啤酒格局五強(qiáng)爭(zhēng)霸 百威燕京競(jìng)爭(zhēng)激烈
近15年來(lái),中國(guó)啤酒行業(yè)一直在不斷并購(gòu)整合中。據(jù)蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2001年以來(lái),我國(guó)啤酒市場(chǎng)有超過(guò)80次的收購(gòu)、兼并、參股事件,原有的1000多家啤酒企業(yè)整合到了現(xiàn)在規(guī)模啤酒企業(yè)不超過(guò)20家。2013年華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯這五大啤酒集團(tuán)合計(jì)市場(chǎng)份額已接近全國(guó)的80%,五強(qiáng)稱霸的格局已定。
格局已定并不意味著格局不會(huì)變化,事實(shí)上,如今啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度遠(yuǎn)甚于昔,這在市場(chǎng)占有率較為接近的啤酒廠商之間體現(xiàn)更為明顯。
目前雪花啤酒和青島啤酒的市場(chǎng)占有率分別為20%和16%,分居**和第二位,兩者有較為明顯的差距;百威英博、燕京啤酒,嘉士伯的市場(chǎng)占有率分別為12%和11%和10%,三者間僅有1%的差距,三家企業(yè)的排名隨時(shí)可能變化。
這其中,又以百威英博和燕京啤酒的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。百威英博作為外資品牌,在高端產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì),但它并不滿足于高端產(chǎn)品領(lǐng)域,已經(jīng)布局中低端市場(chǎng),未來(lái)其將以完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)燕京啤酒形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。燕京啤酒雖然在中低端市場(chǎng)有一定優(yōu)勢(shì),但是在利潤(rùn)率高的高端產(chǎn)品領(lǐng)域尚無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。
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