根據(jù)海關(guān)總署*新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度葡萄酒進(jìn)口量下滑比例達(dá)到20.7%，遠(yuǎn)高于2013年末5.14%的下降比例。這一數(shù)據(jù)標(biāo)明，目前中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)正從一路狂奔走向增速驟減，數(shù)字雖直觀、明了，但不代表一切。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)現(xiàn)遭遇困境，但困境中也存在著轉(zhuǎn)折點(diǎn)和機(jī)遇。
低谷是高峰的起點(diǎn)
前幾年國(guó)內(nèi)葡萄酒的非理性投資熱，經(jīng)銷(xiāo)商過(guò)度進(jìn)口導(dǎo)致渠道庫(kù)存壓力大，進(jìn)口積極性明顯減少。加之受中央限制“三公消費(fèi)”政策的影響，國(guó)內(nèi)相關(guān)消費(fèi)需求減弱，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)陷入低迷。筆者認(rèn)為，低谷是高峰的起點(diǎn)，所有的高峰都是從*低點(diǎn)開(kāi)始慢慢攀升。盡管現(xiàn)在市場(chǎng)形勢(shì)不理想，但又何嘗不是一種挑戰(zhàn)和機(jī)遇呢。
企業(yè)重整，適者生存
“物競(jìng)天擇，適者生存”這是世間萬(wàn)物生存的不二法則。2013年以來(lái)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)開(kāi)始走向回落。面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)狀況，各地的酒商酒企需對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)當(dāng)前的新市場(chǎng)環(huán)境、新消費(fèi)趨勢(shì)及新購(gòu)買(mǎi)方式，滿(mǎn)足新的消費(fèi)需求。市場(chǎng)就像一個(gè)“大篩子”，劣質(zhì)的、基礎(chǔ)弱的品牌將成為市場(chǎng)的遺棄者。
年輕群體成消費(fèi)主力
隨著中國(guó)市場(chǎng)的變化，新的消費(fèi)趨勢(shì)正在形成，新的消費(fèi)群體也逐漸顯露。因受到限制“三公消費(fèi)”等政策影響，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)格局出現(xiàn)新的變化，中國(guó)的個(gè)人消費(fèi)能力在迅速顯現(xiàn)。個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)主力消費(fèi)群是年輕人，他們將會(huì)是未來(lái)一段時(shí)間中國(guó)葡萄酒消費(fèi)的主力軍。
展會(huì)助力企業(yè)新發(fā)展
展會(huì)是企業(yè)間進(jìn)行溝通、合作的重要平臺(tái)。在一年兩屆的中國(guó)(廣州)國(guó)際名酒展上(Interwine 2014/11/11-13)，
主辦方針對(duì)企業(yè)發(fā)展的不同情況，進(jìn)行企業(yè)買(mǎi)家一對(duì)一配對(duì)，提高單一參展的精確度和效率。此外，主辦方也會(huì)聯(lián)合行業(yè)巨頭共同組織多種定向活動(dòng)，如專(zhuān)業(yè)性論壇、峰會(huì)等，共同商討中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)及未來(lái)發(fā)展建設(shè)性意見(jiàn)。在新企業(yè)發(fā)展或老企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)期間，展會(huì)無(wú)疑是企業(yè)發(fā)展的*好助推器。