“微時(shí)代”悄然到來(lái)，微電影營(yíng)銷(xiāo)成為繼“微博”、“微信”營(yíng)銷(xiāo)之后又一種新型的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式。2014年以來(lái)，由五糧液福喜迎門(mén)酒中國(guó)招商總部、四川省福喜迎門(mén)酒業(yè)股份有限公司投資拍攝了福喜迎門(mén)微電影喜劇系列片之一《福喜迎門(mén)》、之二《喜慶連連》、之三《福星高照》，并在中國(guó)中央電視臺(tái)央視網(wǎng)陸續(xù)播出。輕松詼諧的情節(jié)設(shè)置、馮德巖等國(guó)內(nèi)知名新銳編劇的強(qiáng)勢(shì)加盟、自然巧妙的產(chǎn)品植入，贏得廣大五糧液福喜迎門(mén)酒經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的認(rèn)同和好評(píng)。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻、土豆視頻、新浪視頻、、騰訊視頻、搜狐視頻等著名媒體視頻網(wǎng)站參與熱播，網(wǎng)友積極點(diǎn)擊觀看，對(duì)該系列微電影進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、互動(dòng)。一時(shí)間，掀起一股五糧液福喜迎門(mén)酒“微時(shí)代”熱潮，極大的提升了“福喜迎門(mén)”品牌形象及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣。
被譽(yù)為“中國(guó)福喜文化**酒”的福喜迎門(mén)酒出身名門(mén)，完全秉承了“中國(guó)白酒大王”五糧液一貫的優(yōu)良品質(zhì)，是五糧液股份有限公司中低檔白酒中的佼佼者。其發(fā)酵工藝、釀制過(guò)程、質(zhì)量控制、品質(zhì)管理等，均繼承了五糧液的優(yōu)良傳統(tǒng)釀造技術(shù)，口感窖香濃郁、淳厚甘美、飲后絕不上頭，并被中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)授予“中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)特別推薦產(chǎn)品”，贏得全國(guó)各界領(lǐng)導(dǎo)及消費(fèi)者的認(rèn)可和親睞，行銷(xiāo)全國(guó)26個(gè)省市區(qū)。在2013年該酒還曾喜獲“第七屆全國(guó)食品博覽會(huì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎(jiǎng)”
、“2013年度中國(guó)酒類(lèi)行業(yè)消費(fèi)者*放心的文化名酒”的光榮稱(chēng)號(hào)，這是該酒與同等價(jià)位其他白酒品牌****的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在新形勢(shì)下，如何宣傳推廣產(chǎn)品及企業(yè)?在***“限廣令”后，央視廣告的要求及價(jià)格越來(lái)越高，這是大多酒企面臨的難題。隨著時(shí)代的進(jìn)步，信息化和電子市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，微電影已經(jīng)成為提升產(chǎn)品及企業(yè)知名度和產(chǎn)品及企業(yè)價(jià)值的強(qiáng)大動(dòng)力。與傳統(tǒng)廣告載體和渠道相比，微電影具有諸多優(yōu)勢(shì)：省廣告費(fèi)、制作成本小、周期短、投放快、長(zhǎng)期有效重復(fù)播放、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道傳播速度更快、受眾面更廣，可以輕松贏得上百萬(wàn)點(diǎn)擊量，引起業(yè)界巨大關(guān)注。微電影成為新時(shí)代的產(chǎn)品宣傳片，為企業(yè)量身打造的名片。
微電影，即微型電影，是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的視頻**。
在微電影中植入產(chǎn)品廣告不僅可以吸引觀眾眼球，而且還可以進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。四川省福喜迎門(mén)酒業(yè)股份有限公司在今年連續(xù)推出的三期喜劇系列微電影，可謂是用眼下*時(shí)尚流行的元素輔以獨(dú)特的視角，在傳播五糧液福喜迎門(mén)酒自身品牌的同時(shí)，建立品牌與消費(fèi)群之間的溝通媒介并提升品牌。應(yīng)對(duì)白酒寒冬，面對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型，五糧液福喜迎門(mén)酒迅速轉(zhuǎn)變思路，“智”謀出路：1.“名酒”化身“民酒”抓大眾市場(chǎng);2.運(yùn)用微信、微博、微電影等自媒體，推廣宣傳方式創(chuàng)新求變多樣化;3.融入中國(guó)白酒行業(yè)交流、共尋中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展。
四川省福喜迎門(mén)酒業(yè)股份有限公司大手筆推出系列微電影，巧妙地將產(chǎn)品名作為電影名，簡(jiǎn)約、形象、好記、消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)，《福喜迎門(mén)》、《喜慶連連》、《福星高照》的連續(xù)播出，既鞏固了“福到萬(wàn)家，喜傳天下-遇喜事就喝五糧液福喜迎門(mén)酒”這一文化名酒、國(guó)民喜酒的形象，又?jǐn)U大了福喜迎門(mén)酒品牌在70、80后這一白酒主力消費(fèi)群體中的影響力，好評(píng)如潮。據(jù)悉，后期該公司將陸續(xù)有更精彩的微電影推出。中國(guó)酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)王葆森先生告訴記者，在中國(guó)酒類(lèi)新環(huán)境、新市場(chǎng)、新消費(fèi)趨勢(shì)下，利用微電影宣傳產(chǎn)品及企業(yè)，微電影的廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，有力地助力企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。商海的法則永遠(yuǎn)是優(yōu)勝劣汰，誰(shuí)能獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，誰(shuí)就能在這場(chǎng)戰(zhàn)役中獲勝。
微電影中融入企業(yè)文化、植入產(chǎn)品，是四川省福喜迎門(mén)酒業(yè)股份有限公司2014年福喜迎門(mén)酒宣傳推廣的主要渠道之一。微電影的優(yōu)勢(shì)之一是能大大提高觀影總?cè)舜?。中?guó)電影的年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進(jìn)一次電影院。但四川省福喜迎門(mén)酒業(yè)股份有限公司出品的微電影《福喜迎門(mén)》系列之二《喜慶連連》卻在很短時(shí)間內(nèi)在愛(ài)奇藝一個(gè)欄目就能夠達(dá)到527000人次的點(diǎn)擊量、系列之一《福喜迎門(mén)》達(dá)到197000人次的點(diǎn)擊量，系列之三《福星高照》在56網(wǎng)播出僅10多天，也有高達(dá)258000人次的點(diǎn)擊觀看，這是一個(gè)非常良好的運(yùn)作態(tài)勢(shì)。此外，網(wǎng)絡(luò)電影在很大程度上彌補(bǔ)了大銀幕的不足，有利“產(chǎn)品宣傳創(chuàng)造機(jī)會(huì)”，促進(jìn)中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展。