重慶啤酒昨日公告稱,擬與嘉士伯(廣東)公司簽訂協(xié)議,受托生產(chǎn)法國啤酒。公司方面稱,此舉有助于豐富產(chǎn)品品質(zhì),提高產(chǎn)能利用率。記者觀察發(fā)現(xiàn),幾大啤酒巨頭已紛紛在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上做文章。對此,業(yè)內(nèi)分析認為,目前國內(nèi)啤酒市場趨于飽和,市場格局基本形成,市場集中度高,各大啤酒巨頭正從規(guī)模化擴張逐漸轉(zhuǎn)向提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu),而中高端產(chǎn)品則成為利潤增長關(guān)鍵。
規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)調(diào)整
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型似乎成為啤酒企業(yè)的一大趨勢。有業(yè)內(nèi)人士指出,各大啤酒巨頭在國內(nèi)的規(guī)模化擴張已接近尾聲,酒企的重心正從強調(diào)放量以擴大市場占有率轉(zhuǎn)向提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和酒價格以增強盈利能力。
對此,中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇表示,在我國啤酒市場日趨飽和的影響下,啤酒消費市場將迎來多元化的消費升級,而中高端酒才是盈利關(guān)鍵,這將促進啤酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。
據(jù)了解,華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒等啤酒企業(yè)已紛紛加速產(chǎn)品升級,推出中高端產(chǎn)品以順應消費升級趨勢。
華潤雪花相關(guān)負責人此前也透露,其高端產(chǎn)品雪花純生銷量增速遠遠超過兩位數(shù)。
國內(nèi)啤酒市場趨于飽和
根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會日前公布的數(shù)據(jù)顯示,上半年,全國啤酒產(chǎn)量增幅和去年相近,全行業(yè)實現(xiàn)啤酒產(chǎn)銷量2580萬千升,同比增長5.6%。何勇還表示,啤酒行業(yè)格局亦漸趨穩(wěn)定,已經(jīng)進入大集團之間的競爭。
有行業(yè)內(nèi)人士指出,包括雪花啤酒、青島啤酒、百威英博在內(nèi)的啤酒巨頭均在逐漸降低銷量增長目標,國內(nèi)啤酒市場已經(jīng)進入銷量低速增長期。