尋找“變革時代下的創(chuàng)新踐行者”
10月24日，
“2013-2014年度中國*受尊敬企業(yè)”頒獎典禮在北京舉行。與以往不同的是，本次評選聚焦變革與創(chuàng)新，以企業(yè)深化改革、創(chuàng)新求變的實(shí)踐案例，對身處變革時代的壓力和挑戰(zhàn)做出了積極回應(yīng)。
“在當(dāng)今這樣一個快速變革的時代，創(chuàng)新不僅是企業(yè)的一種戰(zhàn)略選擇，還應(yīng)該是企業(yè)的一種生存方式。在這次獲獎的企業(yè)中，既有阿里巴巴這樣的科技創(chuàng)新型公司，同時也有青島啤酒這樣的身處傳統(tǒng)行業(yè)，仍然不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展的企業(yè)。只有不斷地創(chuàng)新發(fā)展，不斷地為社會創(chuàng)造財(cái)富，這樣的企業(yè)才是令人尊敬的。”中國人民大學(xué)副校長伊志宏在發(fā)言中表示。
青島啤酒總裁黃克興發(fā)表主題演講
創(chuàng)新：與時代特征的互動
這是一個加速變革的時代，中國很多的領(lǐng)域面臨著壓力和挑戰(zhàn)，需要變革的勇氣，也需要變革的能力，面向未來，深化改革和求新求變是必然選擇?！?013-2014年度中國*受尊敬企業(yè)”，正是暗合了與轉(zhuǎn)型升級大趨勢一脈相承的內(nèi)涵與走勢，彰顯出在社會大變革和國際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行大背景下所發(fā)生的可喜的新變化。
組委會給予青島啤酒的評價是:”作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，青島啤酒在致力于可持續(xù)、健康發(fā)展的同時，也將’**變化’作為企業(yè)基業(yè)常青的驅(qū)動力，內(nèi)涵式增長和外延式擴(kuò)張緊密結(jié)合，不斷推出新產(chǎn)品，**消費(fèi)時尚與潮流。在’數(shù)字化’轉(zhuǎn)型中，實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的對接，在銷售渠道和商業(yè)模式上不斷探索與創(chuàng)新,讓青啤以’新青年’的姿態(tài)與時代同行。”
這番評價恰恰揭示了青島啤酒一貫的發(fā)展基因。青啤公司總裁黃克興在題為《責(zé)任凝聚力量
創(chuàng)新驅(qū)動未來》的主題演講中指出，互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)者的價值主張、信任度偏好、購買方式都發(fā)生了變化。消費(fèi)者價值主張，除了功能性，更加重視產(chǎn)品的情感化和精神化需求;同時，隨著社會化媒體的出現(xiàn)，信任度由對企業(yè)的垂直信任轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者之間的水平信任，口碑傳播由此發(fā)揮出更大價值;另外，原來在實(shí)體店購買的習(xí)慣也變了，網(wǎng)上搜索-口碑交流-交易-評論的購買過程，已成為新的消費(fèi)特點(diǎn)。
只有洞察消費(fèi)者變化，企業(yè)才能更好的滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)。黃克興表示，111年來，青島啤酒的發(fā)展邏輯，正是恪守“變”與“不變”的辯證法，不斷的滿足消費(fèi)者的需求。青啤不變的是“好人釀好酒”的質(zhì)量文化，是“111年只為釀造好啤酒”的專業(yè)定力，是百年如一的經(jīng)典好品質(zhì);而變化的是，與時代特征的互動，是基于消費(fèi)者的變化而不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式。
青島啤酒總裁黃克興發(fā)表獲獎感言
競爭力：與行業(yè)“新舊“沒有必然聯(lián)系
當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級的新階段，如何跨越傳統(tǒng)發(fā)展方式的“斷層線”，開辟科學(xué)發(fā)展、價值發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的新天地，是必須**的新課題。
鴻運(yùn)當(dāng)頭、黑啤、奧古特5升桶、世界杯紀(jì)念罐，到原漿、炫奇果啤等一個個新產(chǎn)品的問世，顯示了青島啤酒對潮流的**能力;而由互聯(lián)網(wǎng)推動建立的網(wǎng)絡(luò)銷售商+官方旗艦店+分銷專營店+官方商城的青啤電商渠道體系，則創(chuàng)新了營銷模式，建立起了電商領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位;不僅如此，通過“傳統(tǒng)紅軍(現(xiàn)有的營銷部門)+小微藍(lán)軍(營銷創(chuàng)新事業(yè)部)”聯(lián)合制勝，內(nèi)部自我顛覆式創(chuàng)新，顯示出青啤在內(nèi)部實(shí)施組織和文化創(chuàng)新的力度。
從研發(fā)到產(chǎn)品創(chuàng)新，從品牌到管理創(chuàng)新，從文化到組織創(chuàng)新，一整套系統(tǒng)性的“青啤式創(chuàng)新方**”清晰可見。從*早“賣”產(chǎn)品、“賣”文化，到如今“賣”體驗(yàn)、“賣”服務(wù)，青啤以“與時代特征的互動”，實(shí)現(xiàn)了從觀念轉(zhuǎn)變到市場踐行的**。
***發(fā)展研究中心副主任劉世錦在發(fā)言中表示，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和效益比任何時候都更加重要。未來，隨著中國進(jìn)入一個行業(yè)和企業(yè)分化、重組的過程，會出現(xiàn)一批具有長期穩(wěn)定國際競爭力的行業(yè)和企業(yè)。留下來的行業(yè)，很可能大多數(shù)是“傳統(tǒng)行業(yè)”。是否具有競爭力與行業(yè)新與舊沒有必然聯(lián)系，關(guān)鍵在是否具備難以模仿的特有能力。
而創(chuàng)新，就是培育企業(yè)特有競爭能力的時代責(zé)任。