葡萄酒行業(yè)是一個朝陽產業(yè)，處于高速成長期：經濟發(fā)展帶動的居民收入水平提升，區(qū)域經濟發(fā)展的結構性變遷，未來的市場空間巨大，人均消費量的提升、健康時尚消費理念的深入、餐飲文化的多元化將帶動葡萄酒的消費需求不斷成長。從長遠來看，葡萄酒行業(yè)已經步入一個高速發(fā)展期。
消費者培育推動行業(yè)做大市場蛋糕，進口酒扮演先行者角色：目前國內的葡萄酒市場相較其他酒種的市場容量較小，還處在起步階段，意味著目前還處于擴張市場容量的時期，在做大市場的過程中，進口酒以其先天的文化背景優(yōu)勢，會幫助加速國內的消費者培育，做大市場蛋糕，對行業(yè)發(fā)展起到催化作用。
國產品牌競爭力不斷加強，市場主導地位不會動搖：在品牌、產區(qū)和渠道三個方面，在進口酒與國產酒都有自身亟待改進的軟肋。進口酒發(fā)展良莠不齊將會面臨行業(yè)洗牌，未來的發(fā)展趨勢是產品品牌化和渠道品牌化，還有相當長一段路要走;國產酒*顯著的優(yōu)勢是在其品牌、渠道
網絡和綜合成本方面，目前國內的葡萄酒市場處于渠道驅動期，但已經在加快產區(qū)布局和品牌塑造的步伐，在未來與進口酒的競爭中競爭力不斷加強，雖短期受到沖擊，面臨市場份額的下降，但將分享**市場容量上升帶來的發(fā)展機遇。
葡萄酒行業(yè)的發(fā)展伴隨消費文化的滲透，面臨與其他酒種的品類競爭：市場在擴張過程中首先會搶占白酒、啤酒市場份額。伴隨新一代消費人群的成熟，
對西式餐飲文化和對健康理念的接受不斷加強，葡萄酒消費開始出現(xiàn)對白酒和啤酒消費的替代，目前酒水市場的整體容量在上升，短期份額的擠占效應還不是很明顯，未來將會是主流趨勢。
上游原料、品牌和渠道是葡萄酒行業(yè)的三大競爭要素：目前國內葡萄酒市場短期靠
渠道驅動，長期靠產品、品牌驅動。進口酒主要靠品質和品牌優(yōu)勢沖擊國內市場，而國產品牌在這三要素上各有千秋：龍頭企業(yè)中，張裕的品牌建設和渠建設優(yōu)勢突出，同時加快原料基地布局，提高產品品質為未來的競爭積蓄能量;長城的資源優(yōu)勢突出，產品結構的升級改善和渠道運作的改革是其未來發(fā)展的看點。在二線品牌中威龍、莫高、中葡占據(jù)優(yōu)質資源，產品品質較強的競爭力，只是還未建成完善的營銷網絡制約了企業(yè)的發(fā)展。
葡萄酒行業(yè)買入黃金發(fā)展期，在品牌和營銷的運作上不斷走向成熟：行業(yè)建立在消費者培育的基礎上，未來發(fā)展趨勢是產品結構不斷完善，品牌建設高端化，渠道多元化，市場競爭趨于成熟，推動行業(yè)進入一個穩(wěn)健高成長的時期。
傳統(tǒng)的消費習慣制約了葡萄酒消費在中國的普及：在大多數(shù)消費者的日常生活中，白酒和啤酒消費還占有很大的比重。對于葡萄酒本身來說，葡萄酒是代表著富貴，有品位，高消費的富貴家族的獨享物。一般的人認為她的這個特點，是一個高的門檻，再加上中國自己的文化消費水平和生活消費水平的限制，制約著葡萄酒的發(fā)展。
葡萄酒的高價格與個人可支配收入相比較，大多數(shù)中國消費者沒有能力長期消費，葡萄酒，而且對葡萄酒文化缺乏了解，所以很難成為長期穩(wěn)定的葡萄酒忠實消費群體。