保樂力加在華葡萄酒銷量跌6% 推中端產(chǎn)品暫時過渡
更新時間:2015/3/18 11:27:01
作者:duanduan2012
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作為世界三大烈酒和
葡萄酒集團(tuán)之一,保樂力加集團(tuán)*近披露,2014年下半年其在中國的葡萄酒和烈酒的同店銷售同比下降6%。
中國是保樂力加繼美國之后的第二大市場,由于受到國內(nèi)限制“三公”消費(fèi)等**政策的影響,保樂力加方面開始推出讓中國人可以接受價(jià)位的
白蘭地品牌,比如
馬爹利名仕一款中檔白蘭地,它的售價(jià)是75美元,而經(jīng)典的XO白蘭地價(jià)格為150美元。無獨(dú)有偶,世界**白蘭地品牌人頭馬同樣也在推廣1738,這是其旗艦產(chǎn)品中的中檔白蘭地,售價(jià)約每瓶113美元。
對此,葡萄酒營銷專家李欣新告訴北京商報(bào)記者,這幾年由于受到國內(nèi)大環(huán)境政策的影響,過去**大宗團(tuán)購的時代一去不復(fù)返,依靠暴利贏取市場的高端葡萄酒不再是市場的寵兒,國內(nèi)葡萄酒市場正在朝著大眾消費(fèi)的方向發(fā)展。業(yè)內(nèi)葡萄酒人士指出,當(dāng)下市場消費(fèi)導(dǎo)向已然改變,即使是世界**葡萄酒或者烈酒品牌,也難以抵擋國內(nèi)**政策的影響與制約。因此,像保樂力加這樣的國際大品牌酒企業(yè)也要通過調(diào)整產(chǎn)品組合,大力推出中端產(chǎn)品作為暫時過渡之選。
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