ST風(fēng)險(xiǎn)酒企扭虧 資本市場(chǎng)群體大漲
日前,酒企銷售業(yè)績(jī)上漲、扶持稅收新政傳言四起等利好消息使冰凍了兩年的
白酒業(yè)感受到了些許暖意,尤其是上周資本市場(chǎng)白酒股集體暴漲,一時(shí)間“酒業(yè)春天來(lái)了”的聲音漸強(qiáng)。不過(guò),在多位業(yè)內(nèi)人士及企業(yè)負(fù)責(zé)人看來(lái),白酒企業(yè)的這場(chǎng)寒冬并未過(guò)去,一時(shí)向好僅是行業(yè)內(nèi)巨頭降價(jià)搶市,從而實(shí)現(xiàn)盈收、凈利的緩解所致。業(yè)內(nèi)人士預(yù)判,隨著地方酒企、名酒企加大搶市力度,酒企間的廝殺還將持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間,企業(yè)的利潤(rùn)將繼續(xù)遭遇考驗(yàn)。
迎來(lái)資本青睞
在遭受了兩年多行業(yè)寒冬之后,以貴州
茅臺(tái)為代表的白酒股在上周四迎來(lái)了一次集中爆發(fā)。貴州茅臺(tái)漲停,老白干、酒鬼酒、五糧液、
古井貢酒、
洋河股份、瀘州老窖等漲幅較高。
除白酒股在資本市場(chǎng)爆發(fā)外,引起記者注意的還有兩家典型酒企扭虧為盈的好消息。上周,酒鬼酒和水井坊分別發(fā)布2015年一季度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào),其中酒鬼酒凈利潤(rùn)為1500萬(wàn)-2000萬(wàn)元,水井坊凈利潤(rùn)為4700萬(wàn)-5700萬(wàn)元,兩家即將被ST的企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。水井坊在其一季度報(bào)告中提到,該公司合理、有效地降低各項(xiàng)費(fèi)用成本,這些措施目前已初顯效果。加之一季度屬白酒行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季,受上述事項(xiàng)綜合影響,公司2015年一季度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。一線酒企業(yè)績(jī)向好,也給市場(chǎng)帶來(lái)了些許信心。
在市場(chǎng)人士看來(lái),除了上述兩家企業(yè)扭虧為盈所帶來(lái)的刺激外,此前一直發(fā)酵的白酒筑底論、國(guó)企改革論和板塊輪動(dòng)論等相關(guān)市場(chǎng)傳言為白酒股市的此**漲提供了動(dòng)力。對(duì)于此次白酒股的集體看漲,另有消息稱,國(guó)家有關(guān)部門有可能近期會(huì)對(duì)白酒行業(yè)實(shí)施扶持政策,減免相關(guān)稅種。稅收減負(fù)或?qū)⒊蔀榘拙破髽I(yè)增利甚至扭虧的一條路徑。
除此之外,由于資本市場(chǎng)的集體發(fā)力上漲,市場(chǎng)人士對(duì)白酒股的上漲更多地解釋為整個(gè)白酒行業(yè)板塊在補(bǔ)漲。
難逃寒冬侵襲
在經(jīng)歷了股票大漲和酒企業(yè)績(jī)看好之后,市場(chǎng)上隨即出現(xiàn)了“白酒行業(yè)走出低谷、春天即將到來(lái)”的說(shuō)法。對(duì)此,多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示,現(xiàn)在說(shuō)白酒行業(yè)春天將至尚不妥當(dāng)。
孟躍營(yíng)銷咨詢公司**顧問(wèn)孟躍根據(jù)酒鬼酒和水井坊兩家酒企一季度預(yù)告實(shí)現(xiàn)扭虧為盈指出,很多酒企在過(guò)去兩年減少了廣告等各方面的投入并且在大規(guī)模降價(jià),直沖利潤(rùn),在這種情況下銷量很容易沖上去,報(bào)表就會(huì)有所變化。再加之春節(jié)促銷因素,上述兩家企業(yè)出現(xiàn)了季節(jié)性的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
記者梳理上市酒企年報(bào)發(fā)現(xiàn),在已公布業(yè)績(jī)的11家上市公司中,除沱牌舍得和順鑫農(nóng)業(yè)凈利處于增長(zhǎng)狀態(tài)外,其他酒企均報(bào)出不同程度凈利下跌或業(yè)績(jī)虧損,而且與2013年相比,多數(shù)酒企凈利降幅普遍擴(kuò)大。另外,還有水井坊、皇臺(tái)酒業(yè)等三家酒企報(bào)出業(yè)績(jī)虧損,水井坊報(bào)出虧損4億-4.3億元。
孟躍進(jìn)而指出,現(xiàn)階段白酒行業(yè)仍然面臨諸多問(wèn)題,整個(gè)行業(yè)處于一個(gè)飽和狀態(tài),整體市場(chǎng)份額不會(huì)變大。此外,白酒行業(yè)受其他飲品的擠壓,其整體消費(fèi)量還將有所下降,因此爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額仍然是酒企現(xiàn)階段的首要任務(wù),降價(jià)更是*有利的**。然而降價(jià)將為酒企帶來(lái)的卻是利潤(rùn)進(jìn)一步被擠壓的現(xiàn)實(shí),未來(lái)一段時(shí)間酒企仍將面臨競(jìng)爭(zhēng)搶市、利潤(rùn)承壓等系列考驗(yàn)。
酒企自救之路
由于難逃低谷徘徊的命運(yùn),酒企也紛紛加快了自救的步伐。在今年3月舉行的全國(guó)糖酒會(huì)上,白酒企業(yè)在婚慶酒的打造方面有著異軍突起之勢(shì),尤其是國(guó)喜酒主打“90后”結(jié)婚潮,無(wú)論是酒釀文化、市場(chǎng)營(yíng)銷還是味道和包裝等各方面十分迎合年輕一代消費(fèi)者婚宴的特定需求。除此之外,白酒業(yè)還興起了電商、**、定制、會(huì)議營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式,力求扭轉(zhuǎn)日益加重的寒流形勢(shì)。
不過(guò),白酒行業(yè)分析專家蔡學(xué)飛卻認(rèn)為,酒企的渠道轉(zhuǎn)型并不能從根本上挽救白酒目前的危機(jī)。以婚宴市場(chǎng)為例,中國(guó)白酒區(qū)域性特征明顯,婚宴酒打破區(qū)域市場(chǎng)認(rèn)可難度系數(shù)高;而
郎酒所針對(duì)的餐飲市場(chǎng)維護(hù)難度大、成本高,且餐飲業(yè)市場(chǎng)情況也不容樂(lè)觀。另外,針對(duì)白酒企業(yè)熱衷的電商渠道,他表示,電商在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)只是補(bǔ)充渠道,因?yàn)榘拙频闹饕M(fèi)人群“60后”和“70后“并不是網(wǎng)購(gòu)的主力,這也促使白酒企業(yè)仍要靠傳統(tǒng)的經(jīng)銷商來(lái)支撐絕大部分銷量。
渠道自救效果不佳,那么白酒企業(yè)怎樣才能夠盡快熬過(guò)寒冬?對(duì)此,業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,白酒企業(yè)*應(yīng)該做到的就是要回到產(chǎn)品本源,而不是在虛無(wú)縹緲的營(yíng)銷概念上做文章,努力去適應(yīng)低度化、健康化的生活方式和多元化的消費(fèi)人群。