近年來(lái)，中國(guó)酒類品牌可謂四面楚歌，除面臨三公消費(fèi)限制這一重大挑戰(zhàn)，消費(fèi)群體年齡斷層、消費(fèi)群體青黃不接等問(wèn)題也是擺在國(guó)內(nèi)酒企面前的一大難題。18-35歲之間的這群年輕人是社會(huì)的中流砥柱，是消費(fèi)能力*強(qiáng)勁、消費(fèi)***旺盛的一群人，也是酒類企業(yè)必須拉攏的一群人。
勁酒作為中國(guó)傳統(tǒng)的
保健酒企業(yè)，以專注健康60年的品牌信條，屹立于中國(guó)大型品牌酒企之列。如何進(jìn)行年輕消費(fèi)群體培育，也是擺在勁酒面前的一個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)。
據(jù)悉，勁酒在進(jìn)行年輕消費(fèi)者培訓(xùn)的方面主要是分兩大塊：**是產(chǎn)品線，勁牌公司近期推出的歡度酒產(chǎn)品就是主打年輕群體;第二是營(yíng)銷線，營(yíng)銷是一個(gè)日積月累的長(zhǎng)線戰(zhàn)爭(zhēng)，需要通過(guò)節(jié)點(diǎn)、事件、活動(dòng)等形式多樣的手段與年輕消費(fèi)者在潛移默化中拉近距離。
“比如今年夏天，我們就舉行了一個(gè)貼近年輕消費(fèi)群體的創(chuàng)意飲用大賽，和年輕消費(fèi)者搞好關(guān)系。”勁牌公司某負(fù)責(zé)品牌的工作人員介紹到。據(jù)悉，這是一個(gè)鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)意喝法探索的挑戰(zhàn)活動(dòng)，消費(fèi)者通過(guò)自己實(shí)驗(yàn)，探索勁酒與其他飲料或是食品等搭配飲用的創(chuàng)意喝法，然后上傳至比賽平臺(tái)，通過(guò)用戶自發(fā)的點(diǎn)贊來(lái)角逐*后的優(yōu)勝者。優(yōu)勝者將獲得健康大禮包一份，而每位參與者也都能獲贈(zèng)一份心意大禮。
這個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)顯然是為年輕人量身定做的，通過(guò)與年輕群體進(jìn)行形式多樣的互動(dòng)傳播，相信勁牌公司會(huì)在年輕消費(fèi)群體培育中給我們帶來(lái)更多驚喜。
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