國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)
啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量2457萬(wàn)千升，同比下降6.2%。在整個(gè)啤酒行業(yè)景氣度下滑的情況下，
燕京啤酒集團(tuán)通過(guò)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品、品牌與機(jī)構(gòu)的調(diào)整，提升盈利能力，獲得了資本青睞，兩家QFII機(jī)構(gòu)第二季度大舉3.24億元左右增持燕京啤酒集團(tuán)。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)形勢(shì)下，民族品牌燕京啤酒一枝獨(dú)秀，以卓越品質(zhì)和口味給消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)享受。
三大調(diào)整推動(dòng)盈利能力
我國(guó)人口持續(xù)的老齡化，*近兩年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的低迷，以及國(guó)家對(duì)酒駕懲罰的嚴(yán)格，都在一定程度上制約了啤酒的消費(fèi)，導(dǎo)致我國(guó)啤酒行業(yè)在近兩年出現(xiàn)整體低迷的情形。但這對(duì)于中國(guó)的啤酒行業(yè)既是一次挑戰(zhàn)，也是一個(gè)機(jī)會(huì)，行業(yè)將從之前的追求量產(chǎn)能力的提升轉(zhuǎn)變到未來(lái)品質(zhì)的提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。未來(lái)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是從優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、打破啤酒同質(zhì)化程度高的局限，實(shí)現(xiàn)不同價(jià)位、不同風(fēng)格、格局特色的產(chǎn)品布局。
在整體啤酒市場(chǎng)形勢(shì)不佳的情況下，隨著國(guó)內(nèi)居民收入和消費(fèi)者生活水平的提高，高端啤酒市場(chǎng)消費(fèi)卻出現(xiàn)了很大的提升空間。市場(chǎng)調(diào)查顯示，未來(lái)五年**啤酒消費(fèi)量將逐步增長(zhǎng)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)的價(jià)格將增長(zhǎng)17%，其中，**酒占比將達(dá)20%。燕京啤酒早在2009年就洞察市場(chǎng)先機(jī)，開(kāi)始進(jìn)行結(jié)構(gòu)、品牌和產(chǎn)品三大調(diào)整，提出以普通酒為基礎(chǔ)，以中檔酒為主突破口，以**酒提升品牌價(jià)值的調(diào)整思路。在2014年，燕京啤酒中高端產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)高達(dá)30%提上，為集團(tuán)帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)收入。在2015年，燕京啤酒繼續(xù)提升中高端產(chǎn)品的比重，通過(guò)精耕區(qū)域市場(chǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長(zhǎng)。中高端產(chǎn)品增長(zhǎng)18.27%，意味著在未來(lái)的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，燕京啤酒在新的消費(fèi)群體中占據(jù)了越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，迎合了消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)新動(dòng)向。
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)贏得資本青睞
隨著中國(guó)啤酒市場(chǎng)日趨飽和，本土啤酒企業(yè)經(jīng)歷過(guò)瘋狂跑馬圈地的并購(gòu)之后，開(kāi)始往高端領(lǐng)域發(fā)力。燕京啤酒提前發(fā)力三大調(diào)整，積極順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，擴(kuò)大中高端產(chǎn)品的占比，從而滿足消費(fèi)者的更多需求。目前，燕京啤酒已經(jīng)形成了中檔酒以鮮啤為代表，**酒以純生為代表，普通酒以清爽為代表三條明晰的產(chǎn)品線，其中中高端產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的4成左右，而白啤在啤酒市場(chǎng)上的異軍突起，獨(dú)占鰲頭，更使得燕京在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上“加固、加高、加強(qiáng)”。
率先洞悉市場(chǎng)變化，進(jìn)行三大調(diào)整，讓燕京啤酒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了更大的優(yōu)勢(shì)。自2012年開(kāi)始，燕京中高端產(chǎn)品連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)上的增長(zhǎng)。2015年上半年，燕京啤酒中高端產(chǎn)品增長(zhǎng)18.27%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入703,781萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)82,944萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.13%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)59,788萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.83%。在整體行業(yè)不景氣的情況下，燕京啤酒的逆勢(shì)增長(zhǎng)成為中國(guó)啤酒業(yè)的一道靚麗的風(fēng)景線，也讓集團(tuán)成為眾多外資關(guān)注的香餑餑。資本大舉增持，正是對(duì)燕京啤酒品牌價(jià)值和未來(lái)發(fā)展**看好的一個(gè)*佳佐證，同時(shí)也體現(xiàn)出燕京啤酒的品牌知名度被市場(chǎng)進(jìn)一步認(rèn)可。