日前，由江蘇省工商局、新華日?qǐng)?bào)社聯(lián)合全國十多家省級(jí)黨報(bào)共同舉辦的“品牌·創(chuàng)新·智造——省級(jí)黨報(bào)聯(lián)盟聚焦江蘇品牌企業(yè)”活動(dòng)來到
洋河股份走訪調(diào)研，了解其品牌建設(shè)之路。
洋河股份坐落于中國
白酒之都——江蘇省宿遷市,擁有悠久的釀酒歷史，已擁有了洋河、雙溝和泗陽三大生產(chǎn)基地，銷售規(guī)模穩(wěn)居全國白酒業(yè)前三強(qiáng)，同時(shí)還成為“亞太上市公司50強(qiáng)”企業(yè)之一。
品牌戰(zhàn)略激活老名酒
在前不久公布的“中國*具價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單上，洋河股份以768.26億元的品牌價(jià)值位居全國企業(yè)第29位，并在32家上榜的江蘇企業(yè)中以**優(yōu)勢(shì)摘得桂冠。
作為國內(nèi)白酒領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，洋河一直將品牌作為公司戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，經(jīng)過不斷地努力，“洋河”二字已經(jīng)深深地扎根于廣大消費(fèi)者的心里。
其實(shí)，早在2002年時(shí)，由于體制和機(jī)制的原因，洋河這個(gè)老名酒廠發(fā)展還比較艱難。也就是這個(gè)時(shí)候，剛到洋河酒廠任職總經(jīng)理，如今已是
蘇酒集團(tuán)(洋河股份)董事局主席的張雨柏，以一句名言“站在未來，謀劃現(xiàn)在”作為洋河戰(zhàn)略發(fā)力的基點(diǎn)，開啟了這個(gè)老名酒品牌崛起之路。2003年“藍(lán)色經(jīng)典”橫空出世，在市場(chǎng)上迅速掀起的“藍(lán)色風(fēng)暴”。當(dāng)年，“洋河藍(lán)色經(jīng)典”商標(biāo)被國家工商行政管理總局認(rèn)定為****商標(biāo)。時(shí)至今日，洋河股份已經(jīng)擁有洋河、雙溝、藍(lán)色經(jīng)典、雙溝珍寶坊、
夢(mèng)之藍(lán)、蘇酒等六枚****商標(biāo)，成為擁有**商標(biāo)數(shù)量*多的白酒集團(tuán)。
“1980年代，行業(yè)就總結(jié)過了洋河這個(gè)企業(yè)很規(guī)范，過去學(xué)洋河是學(xué)規(guī)范，現(xiàn)在學(xué)洋河是學(xué)戰(zhàn)略、學(xué)創(chuàng)新、學(xué)管理、學(xué)文化?！碧崞鹧蠛拥钠放瓢l(fā)展成就，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)的一位負(fù)責(zé)人這樣表示。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)夯實(shí)品牌根基
一個(gè)品牌的*終價(jià)值，當(dāng)然還是體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)上。而洋河酒的高品質(zhì)，源于其在技術(shù)層面持續(xù)不斷的創(chuàng)新力，以及強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)作支撐。
2002年以來，打造中國綿柔型白酒**品牌，成為洋河長(zhǎng)期堅(jiān)持的品牌戰(zhàn)略。戰(zhàn)略推進(jìn)離不開強(qiáng)有力的人才支持，全國僅有的170多名的***評(píng)酒師中，有18位來自洋河。洋河還擁有國家博士后科研工作站，省博士后技術(shù)產(chǎn)品中心，江蘇省釀酒工程技術(shù)研究中心等五大科研平臺(tái)。據(jù)洋河股份總工程師、國酒大師周新虎介紹說：“我們廠這18位大師，不止苦練了10年，才成就了**的技術(shù)水平。而這些核心的技術(shù)人才，正是洋河綿柔釀造工藝的創(chuàng)造者與傳承者?！闭且揽窟@些背后技術(shù)和人才支撐，洋河經(jīng)過近8000人次的消費(fèi)者調(diào)研和持續(xù)不斷的工藝創(chuàng)新，以追求卓越的工匠精神，率先突破白酒香型分類傳統(tǒng)，前瞻性的開創(chuàng)以味定型的白酒新型分類法，強(qiáng)化酒體綿柔度，** 品質(zhì)升級(jí)，創(chuàng)新推出了綿柔型白酒。
洋河越努力，市場(chǎng)回應(yīng)的掌聲越響亮。2008年時(shí)，洋河的綿柔型白酒被寫入國家標(biāo)準(zhǔn)。2012年，作為綿柔型白酒的代表作，夢(mèng)之藍(lán)、綿柔蘇酒技?jí)喝悍?，先后榮獲中國白酒“*佳質(zhì)量獎(jiǎng)”、“中國白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“中國白酒國家評(píng)委感官質(zhì)量獎(jiǎng)”等三項(xiàng)大獎(jiǎng)。到了2014年，以健康和體驗(yàn)為核心的技術(shù)**成為洋河的頭等大事，隨之而來的是其在釀酒技術(shù)創(chuàng)新上取得重大突破。洋河創(chuàng)新性推出“洋河微分子” 獲得了整個(gè)行業(yè)的一致贊許，也為中國白酒開創(chuàng)了另一可持續(xù)的發(fā)展方向。
自主創(chuàng)新強(qiáng)健發(fā)展引擎
創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的永恒主題。多年來，洋河股份成功實(shí)施了六大創(chuàng)新工程，包括營(yíng)銷創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，為中國白酒行業(yè)的健康發(fā)展探索了一條可持續(xù)之路;多年推進(jìn)“科技興企”戰(zhàn)略實(shí)施，深化產(chǎn)學(xué)研人才工作，走出了一條“以技術(shù)為紐帶，以項(xiàng)目為載體，企業(yè)牽頭，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同攻關(guān)”的“產(chǎn)學(xué)研”新模式，有力推動(dòng)企業(yè)又好又快發(fā)展。
在“2013年國家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)”上，洋河股份釀酒技術(shù)成就打動(dòng)了科技界，被授予了國家技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng);工信部公布的“2014年互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合創(chuàng)新試點(diǎn)項(xiàng)目”首批14家國內(nèi)知名企業(yè)中，洋河股份榜上有名，成為白酒行業(yè)**入選企業(yè)。洋河股份積極參與其所在蘇酒集團(tuán)實(shí)施的融合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，推動(dòng)“移動(dòng)互聯(lián)全柔性生產(chǎn)模式”，對(duì)個(gè)性化定制、消費(fèi)者參與的全新生產(chǎn)模式的探索。在全新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域，洋河也正在成為全國白酒行業(yè)的領(lǐng)跑者。
品牌文化提升品牌軟實(shí)力
當(dāng)專家都在為白酒“不接地氣”而痛心疾首的時(shí)候，洋河早已與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)了***溝通，在硬實(shí)力的基礎(chǔ)上， 構(gòu)建了一種強(qiáng)大的品牌軟實(shí)力，成為持續(xù)發(fā)展中的“加速器”。
打造“藍(lán)色文化”，使洋河從品牌上給藍(lán)色賦予了精英文化和****的高貴氣質(zhì)、充滿**。人們很容易感受到洋河品牌表達(dá)的一種高遠(yuǎn)、博大的意境，一顆充滿**和蓬勃向上的心——“世界上*寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”。
洋河以承擔(dān)社會(huì)責(zé)任積極回報(bào)社會(huì)。從關(guān)懷**、扶危濟(jì)困、捐資辦學(xué)到屢次捐款千萬抗震救災(zāi)，從地方公益義賣捐助活動(dòng)到央視“尋找*美鄉(xiāng)村”、“夢(mèng)想星搭檔”，洋河長(zhǎng)期從我做起，主動(dòng)搭臺(tái)，聯(lián)手合作伙伴，感召員工和消費(fèi)者，積極組織和參與公益活動(dòng)，為富國強(qiáng)軍添磚加瓦，為公益慈善奉獻(xiàn)愛心，也因此被譽(yù)為“中國酒類慈善愛心品牌”企業(yè)。