商標是識別某商品、服務或與其相關(guān)具體個人或企業(yè)的顯著標志。在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理中，隨著企業(yè)商標保護意識的不斷增強，因商標引發(fā)的糾紛不計其數(shù)，酒企也不能幸免，近期就有兩起商標糾紛訴諸法庭。
9月21號下午，四川省宜賓五糧液股份有限公司（原告）與河北大午酒業(yè)有限公司（被告）商標糾紛案在淄博市中級****開庭審理。9月15日下午，秦皇島天馬酒業(yè)有限公司(原告)與國家工商行政管理總局商標評審委員會(被告)以及江蘇
洋河酒廠股份有限公司(第三方)商標糾紛案在北京知識產(chǎn)權(quán)法院開庭審理。目前，兩起商標糾紛案未達成調(diào)解。
說起酒水行業(yè)*受關(guān)注的商標糾紛，還要數(shù)“三茅”傳人與
茅臺酒廠的商標之爭。1988年，茅臺酒廠注冊了“華茅”、“王茅”、“賴茅”三個商標，但此后一直從未啟用過。隨著茅臺重啟“三茅”，多年未果的商標之爭再次浮上水面?！叭眰魅恕嚰覀魅速噥嗭w、王家傳人王崇雍和華家傳人華效先都曾對媒體公開表示，茅臺應該將商標歸還他們，而茅臺集團前董事長季克良則表示，這屬于歷史**問題，相信法律*終會妥善解決。
小小商標能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟價值，它是企業(yè)的無形資產(chǎn)，對企業(yè)形象展示、產(chǎn)品推廣起著重要的作用，因此成了企業(yè)的必爭之地，而相似的商標極易給消費者造成混淆，*易引發(fā)糾紛，比如上述兩個案子中的“五糧液”和“大午糧液”，“洋河”和“海洋河”。
在**個案子中，四川宜賓五糧液股份有限公司認為河北大午酒業(yè)有限公司在其生產(chǎn)銷售的
白酒商品上使用與原告“五糧液”商標相近似的“大午糧液”商標，在廣告宣傳中使用“五糧品質(zhì) 百姓價格”、“咱喝得起的五糧佳釀”等行為違反了《商標法》及有關(guān)法律規(guī)定，侵犯了原告的注冊商標專用權(quán)，給原告造成損失巨大以及惡劣影響，要求被告立即停止侵權(quán)行為、登報消除影響賠償經(jīng)濟損失。
而河北大午酒業(yè)有限公司方面則認為“大午”這個名稱源于河北大午農(nóng)牧集團有限公司創(chuàng)始人孫大午的名字，“大午糧液”是“大午”的“糧液”，公司的大部分產(chǎn)品都冠以“大午”名字開頭，使用“大午”糧液四字的商品名稱只是遵循慣例。與此同時，在廣告宣傳中使用“五糧品質(zhì)、百姓價格”、“咱喝得起的五糧佳釀”，是對自己產(chǎn)品的客觀描述，并沒有任何夸大其詞和虛假宣傳，“五糧品質(zhì)”也并不是“五糧液”的專用名詞，因此不構(gòu)成侵權(quán)。
第二個案子的經(jīng)過是這樣的：2011年11月24日，秦皇島天馬酒業(yè)有限公司向商標局申請注冊使用范圍為第33類的
果酒(含酒精)、燒酒等商品的“海洋河”商標，在江蘇洋河酒廠股份有限公司的異議申請下，商標局以該商標與江蘇洋河酒廠股份有限公司名下的多個圖文商標構(gòu)成使用在同一或類似商品上的近似商標為由裁定不予核準注冊。
對此，秦皇島天馬酒業(yè)有限公司認為，“海洋河”與被告的商標在整體結(jié)構(gòu)和構(gòu)成要素上有顯著不同，自身商標中的“洋河”指的是是撫寧縣的一條主要河流，蘊含了獨特的歷史、地理和文化內(nèi)涵，以水源名稱作為酒類商品的商標是釀酒行業(yè)的慣常做法。
而第三方江蘇洋河酒廠認為，“洋河”是自己先登記并持續(xù)使用的商號，在全國范圍內(nèi)具有較高的知名度，享有**的在先權(quán)利，并且具有強于其河流名稱的第二含義，與自身建立了**對應的關(guān)系，“海洋河”與自身先注冊的“洋河”系列商標在字形、讀音、含義上高度近似，極易導致混淆和誤認，構(gòu)成近似商標，應不予核準注冊。
近年來，商標侵權(quán)的表現(xiàn)形式不斷演變和發(fā)展，除了商標相近帶來的糾紛以及因此衍生的品牌宣傳和推廣違法行為，商標仿冒侵權(quán)事件也頻繁發(fā)生，使得酒企備受困擾，尤其是一些知名的酒水品牌。隨著《新商標法》的正式實施以及《新廣告法》的落地，此類行為將得到有效的遏制。