中秋國慶雙節(jié)對于
白酒行業(yè)來說，是作為春節(jié)白酒銷售旺季的“起跑線”存在的。如何******”上，大家可以說是使出了全身的解數(shù)。
現(xiàn)在國慶長假已經(jīng)結(jié)束，各品牌的促銷也逐漸告一段落，而關(guān)注酒類行業(yè)的人士可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在仍舊有一個活動在繼續(xù)，那就是
洋河酒廠的“碼上搶紅包”活動。
中秋國慶買酒，紅包玩得“嗨”
今年8月中下旬開始，各地不斷爆出有人買酒掃到紅包的消息?！皼]想到買瓶酒也能掃到1000元的紅包。”鎮(zhèn)江的李先生興奮地說。
“這是洋河酒廠今年的促銷活動，買酒后掃下瓶蓋內(nèi)的二維碼就可進行抽獎，我的店里已經(jīng)有好多顧客掃出了1000元的大紅包?！卑拙屏闶凵毯壬f，“現(xiàn)在很多人到店里都會直接說‘來瓶有紅包的洋河’，中秋國慶嘛，大家相聚的日子誰都想圖個樂呵。”
洋河的“碼上掃紅包”活動開始于8月10日，參與搶紅包的產(chǎn)品主要是480ml的
海之藍和天之藍，這些產(chǎn)品上都標(biāo)注有“微信掃一掃，碼上搶紅包”字樣，提示消費者掃瓶蓋上的二維碼搶紅包。中獎率高達60%，單個紅包的*大金額為1000元。
洋河此次的營銷活動與時下流行的微信紅包結(jié)合在一塊，一下就戳中了大家的興奮點，坊間一度有一個“今天你掃了嗎”的問候語。
經(jīng)過中秋國慶假期的持續(xù)火熱，買酒掃碼已經(jīng)成為了大家的一個習(xí)慣，酒桌上爭搶*激烈的時刻已經(jīng)不是結(jié)賬時，而是酒瓶打開的瞬間。
盡管假期已過，歡樂仍在繼續(xù)，洋河這次的活動將持續(xù)到11月10日，無縫銜接“雙11”，讓大家一直“嗨”到爆。
互動營銷還數(shù)洋河強
作為白酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)利用的翹楚，洋河一直是新媒體應(yīng)用的風(fēng)向標(biāo)。此次拿微信紅包作為中秋國慶雙節(jié)的營銷方式，又讓大家眼前一亮，更有很多酒企大呼，這么擺在眼前的好方式我們怎么就沒有想到呢。
可以想到用微信紅包的方式促銷，對于別的企業(yè)可能不大容易，而對于洋河卻是情理之中的事情。今年春節(jié)期間，洋河就開始與微信紅包“觸電”，聯(lián)合央視春晚為大家奉上了一陣紅包雨，之后更是在微信朋友圈推出了**個白酒行業(yè)廣告。
在今年的“9.3”大閱兵電視轉(zhuǎn)播上，洋河與央視聯(lián)手直播，再次在微信朋友圈推出廣告，直接引爆了洋河的國慶銷售。
業(yè)內(nèi)相關(guān)專家分析道：“洋河這一番與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合使其獲得了全年齡段的影響力。微信現(xiàn)在是年輕人圈子里*為重要的社交媒介，與微信的頻頻結(jié)合，使得洋河在酒企比較忽視的年輕市場上有了先行者的地位。在
啤酒以及紅酒等酒類的沖擊下，白酒在年輕人群體里的影響力正在逐漸下降，因此如何培養(yǎng)年輕市場就成了酒企急需考慮的問題，從年輕群體*活躍的社交媒體入手無疑為酒類營銷打開了另一個思路。”
培養(yǎng)新一批的消費者不僅是洋河，也是整個白酒行業(yè)的事情。洋河此番舉動的意義已不僅僅是一個簡單的營銷活動，更重要的是為白酒行業(yè)未來的銷售策略提供了新的方向。以往中國酒類市場是白酒的天下，但是近來在啤酒等酒品的沖擊下，年輕群體市場正在被蠶食，因此如何收復(fù)失地值得每一個白酒人去深思。
洋河此次的“碼上掃紅包”活動無疑引爆了年輕人的世界，而洋河活動的延長也說明這不僅僅是一個節(jié)日促銷，更是社交媒體互動營銷的新嘗試。
中秋國慶的活動，是下半年乃至春節(jié)銷售的“起跑線”。洋河無疑已在這次比賽中跑到了前面，而持續(xù)到11月10日的“碼上搶紅包”活動將會繼續(xù)為其加速。