18家上市
白酒企業(yè)2015年三季報已全部出爐,記者梳理后發(fā)現(xiàn),除沱牌舍得、迎駕貢酒、金種子酒、青
青稞酒、今世緣之外,其他酒企營收均獲得增長。其中,
洋河股份、
古井貢酒、老白干酒業(yè)績增幅明顯。業(yè)內(nèi)人士分析,成熟的拳頭單品在酒業(yè)低迷之際較易細分突圍,助推酒企業(yè)績增長。
酒業(yè)產(chǎn)品價格細分
記者梳理18家上市白酒企業(yè)三季報發(fā)現(xiàn),貴州
茅臺、瀘州老窖、洋河股份、古井貢酒、老白干酒、口子窖、順鑫農(nóng)業(yè)、酒鬼酒、水井坊、皇臺酒業(yè)實現(xiàn)了業(yè)績凈利雙增長,其中,洋河股份、古井貢酒、老白干酒三家業(yè)績增幅明顯,分別為11.02%、13.77%、22.78%。
值得關(guān)注的是,業(yè)績表現(xiàn)突出的品牌均擁有**款,也就是白酒行業(yè)稱的拳頭單品。比如茅臺的飛天茅臺、洋河的
海之藍、古井貢酒的年份原漿。
對此,白酒營銷專家晉育峰表示,酒業(yè)產(chǎn)品價格帶進一步細分,若酒企擁有在某一價格帶的強勢單品,在酒業(yè)低迷之際較易細分突圍,使酒企業(yè)績重新獲得增長或保持增長趨勢。
川酒業(yè)績壓力尚未緩解
記者了解到,上市四家川酒企業(yè)表現(xiàn)均不盡如人意,其中沱牌舍得營收下降20.69%。五糧液前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入151.31 億元,同比微增0.42%,但凈利潤同比下降2.22%。瀘州老窖前三季度營收共50.14億元,同比增長5.31%,凈利潤同比增長6.09%。水井坊前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入61891.07萬元,同比增長122.42%,凈利潤為7079.76萬元。
然而,有業(yè)內(nèi)人士指出,水井坊扭虧為盈并非是主營業(yè)務(wù)的增長,而是由于長期業(yè)績虧損基數(shù)較低;與此同時剝離了長期占用資金的項目。因此水井坊的銷售業(yè)績實質(zhì)上并沒取得明顯增長。
業(yè)內(nèi)人士指出,白酒行業(yè)近年呈現(xiàn)“L”形發(fā)展,在經(jīng)歷深度調(diào)整期后,還將長期在低谷徘徊。川酒作為國內(nèi)主要的原酒生產(chǎn)基地,業(yè)績壓力仍將持續(xù)存在。
白酒行業(yè)步入新常態(tài)
數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)約1.8萬家白酒企業(yè),近8000億元市場份額,18家上市酒企的比重很小。蔡學飛表示,白酒企業(yè)業(yè)績增長并不一定是來自銷售額的實際增長,有一部分是新業(yè)務(wù)拓展,即來自收購或并購的資本收益??梢悦鞔_的是,中國酒企的資本整合速度正在加快,大量資本向名優(yōu)酒企集中。
晉育峰也指出,隨著高端難以持續(xù)、低端費用高企,惟一的結(jié)局就是利潤大幅度下滑、現(xiàn)金流更為緊張,這一狀態(tài)在2015年之后將更嚴峻,競爭強度加大,生存環(huán)境更加嚴竣,這是白酒行業(yè)的新常態(tài)。與此同時,資本將主導(dǎo)下一個周期的產(chǎn)業(yè)整合,并改寫行業(yè)規(guī)則。