重慶
啤酒——這家西部區(qū)域性啤酒龍頭企業(yè)正在極力挽回業(yè)績頹勢。
12月16日，重慶啤酒發(fā)布公告，公司董事會(huì)審議通過《關(guān)于轉(zhuǎn)讓**用（合成肽）乙型**疫苗項(xiàng)目的議案》，鑒于重慶佳辰生物工程有限公司已終止了**用乙型**疫苗項(xiàng)目的所有研究，為支持科研項(xiàng)目的繼續(xù)研究，佳辰生物與多家有繼續(xù)研究意向的公司進(jìn)行了充分溝通，并在充分征求乙肝疫苗項(xiàng)目相關(guān)各方意見后，與江蘇孟德爾基因科技有限公司達(dá)成轉(zhuǎn)讓意向。本公司董事會(huì)同意佳辰公司以協(xié)議方式將乙肝疫苗項(xiàng)目以人民幣100萬元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給江蘇孟德爾基因科技有限公司。
而在此之前，重慶啤酒為了改善公司經(jīng)營狀況、提高公司盈利能力，已經(jīng)關(guān)閉了永川分公司、終止了全資子公司——安徽九華山的所有生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并且為提高資金的使用效率以及資金收益，公司及下屬分公司多次辦理了人民幣結(jié)構(gòu)性存款理財(cái)業(yè)務(wù)。
業(yè)績下滑嚴(yán)重
根據(jù)重慶啤酒公布的2015年半年度報(bào)告，重慶啤酒的業(yè)績表現(xiàn)慘淡，2015年上半年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.82億元，同比下降23.05%。
重慶啤酒日前披露的2014年年報(bào)顯示，2014年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31.69億元，同比下降6.44%，凈利潤7343.52萬元，同比下降53.74%。
重慶啤酒將業(yè)績下滑更多地歸究于中國啤酒行業(yè)的大環(huán)境，“根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2015年1至6月，中國啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量2456.91萬千升，同比減少6.17%。自2014年6月之后，中國啤酒行業(yè)開始出現(xiàn)負(fù)增長，截至2015年6月止，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量已連續(xù)下跌13個(gè)月，為近二十年**出現(xiàn)的持續(xù)負(fù)增長”。
但在中國品牌研究院研究員朱丹蓬看來，重慶啤酒業(yè)績下滑除了受外部宏觀環(huán)境影響外，內(nèi)部因素也很重要，“重慶啤酒的整個(gè)產(chǎn)品線，并沒有根據(jù)消費(fèi)群體喜好度的變化而進(jìn)行調(diào)整，另外，高管、中層人員的流失，致使各方面士氣不足，對(duì)其業(yè)績也產(chǎn)生了很大影響”。
啤酒專家方剛對(duì)此表示贊同，“重慶啤酒業(yè)績下滑屬于意料之中。因?yàn)橹貞c啤酒目前正處于整合期，包括產(chǎn)品、人員等，整合期業(yè)績下滑難以避免”。
記者注意到，重慶啤酒年內(nèi)因董事、高管人員的變動(dòng)已多次發(fā)布公告，而今年辭職的董事、高管已達(dá)7人。
“從重慶啤酒本身來說，它經(jīng)歷了一個(gè)大躍進(jìn)式的擴(kuò)張，包括華東地區(qū)工廠的建立，屬于沒有有效支撐的一種擴(kuò)張，這種擴(kuò)張?jiān)谑袌霭l(fā)展較好的時(shí)候還不明顯，一旦行業(yè)進(jìn)入收縮期，其弊端就顯現(xiàn)出來了——不盈利，*終不得不關(guān)閉。”方剛補(bǔ)充說。
關(guān)停旗下公司自救
其實(shí)，在業(yè)績表現(xiàn)不佳的情況下，重慶啤酒也并非無動(dòng)于衷。
為提高資金的使用效率以及資金收益，公司及下屬分公司多次辦理了人民幣結(jié)構(gòu)性存款理財(cái)業(yè)務(wù)。
今年10月，重慶啤酒發(fā)布公告，“鑒于九華山公司已連續(xù)多年虧損，為了改善公司經(jīng)營狀況、提升市場競爭能力、優(yōu)化資源配置，決定終止九華山公司的所有生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并對(duì)銷售業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化配置，九華山公司仍將繼續(xù)進(jìn)行啤酒產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)”。
11月30日，重慶啤酒再次發(fā)布公告稱，“根據(jù)未來市場容量及公司產(chǎn)品的市場占有率分析，目前及未來永川分公司的產(chǎn)能利用率將會(huì)非常低。此外，為了保證所生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量，需要保持對(duì)其設(shè)備、設(shè)施的繼續(xù)投入以及保持一定的生產(chǎn)人員配備。*終，這將導(dǎo)致現(xiàn)有及未來該公司單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本昂貴，不利于市場競爭及業(yè)務(wù)發(fā)展，也為公司財(cái)務(wù)業(yè)績帶來沉重負(fù)擔(dān)。因此，管理層建議關(guān)停永川分公司”。
這是兩個(gè)月內(nèi)重慶啤酒第二次宣告關(guān)停旗下公司或生產(chǎn)酒廠。并且重慶啤酒方面表示，在公司未來不斷努力提高盈利能力的過程中，公司將會(huì)持續(xù)考量很多方案，包括但不限于優(yōu)化目前公司現(xiàn)有的啤酒生產(chǎn)廠家的部署。這些方案可能包括出讓、關(guān)停冗余的一些機(jī)構(gòu)或企業(yè)、人員優(yōu)化以及提**產(chǎn)現(xiàn)代化的水平。
近日，重慶啤酒又將曾投資兩億元以上的乙肝疫苗項(xiàng)目低價(jià)轉(zhuǎn)讓。
朱丹蓬向記者分析稱，重慶啤酒關(guān)停旗下公司、轉(zhuǎn)讓乙肝疫苗項(xiàng)目，其實(shí)是重慶啤酒在止血，其用意在于其銷量上不去的情況下，業(yè)績利潤不能太難看。
“這種做法也算是迫不得已，因?yàn)槟壳昂芏嗥髽I(yè)都在進(jìn)行控量保質(zhì)，或者通過漲價(jià)，使其利潤上漲，如果頻頻遭遇雙降（銷量和業(yè)績均下降），不管是對(duì)投資者還是對(duì)消費(fèi)者都不是一個(gè)好消息?！敝斓づ罱忉屨f。
方剛也認(rèn)為，重慶啤酒這種做法屬于一種非常理性的做法。
但是，朱丹蓬表示，今年重慶啤酒通過關(guān)停旗下公司來挽回業(yè)績，但是到2016年如何來止血，這才是其關(guān)鍵問題。
“通過不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、規(guī)模化運(yùn)營，2016年整個(gè)啤酒行業(yè)可能會(huì)進(jìn)入一個(gè)競爭更加殘酷的時(shí)期，所以未來重慶啤酒何去何從，這才是重慶啤酒需要考慮的問題。”朱丹蓬說。
關(guān)停做法未來或成常態(tài)
近日，
青島啤酒也發(fā)布公告稱，通過青島產(chǎn)權(quán)交易所采用公開掛牌競拍方式出售本公司全資子公司青島宏基偉業(yè)投資有限公司100%股權(quán)，已獲取股權(quán)受讓方，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為掛牌價(jià)4.61億元人民幣。
未來國內(nèi)啤酒企業(yè)關(guān)停旗下公司或者處置旗下不盈利的項(xiàng)目的做**否成為行業(yè)內(nèi)的一種趨勢？
方剛向記者分析說：“為了有效地防止繼續(xù)失血，關(guān)停或者轉(zhuǎn)讓旗下分公司的做法，未來一兩年之內(nèi)會(huì)是一種常態(tài)化。目前重慶啤酒的關(guān)停動(dòng)作只是先行一步，未來其他啤酒巨頭們也會(huì)采取這種方式來應(yīng)對(duì)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)?！?/div>
朱丹蓬對(duì)此表示贊同。
不過，在朱丹蓬看來，中國啤酒行業(yè)面臨的一個(gè)問題是：中國啤酒的年均消費(fèi)量已經(jīng)超過世界水平，達(dá)到頂峰，所以說下一步要做的并不是說在總量上如何來增加，而是在細(xì)分人群上如何去做。
“如何**對(duì)接消費(fèi)人群的需要，這才是解決之道，并不是說開一家廠關(guān)一家廠，炒一個(gè)高管換一個(gè)團(tuán)隊(duì)就可以解決問題?！敝斓づ钫f。
方剛也表示，目前中國啤酒業(yè)的產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。對(duì)此，方剛建議，如果企業(yè)轉(zhuǎn)型一定要考慮三個(gè)方面，即從當(dāng)前的喝飽到未來的喝好、從數(shù)量發(fā)展向質(zhì)量發(fā)展、從大眾化向個(gè)性化，如果研究不透，轉(zhuǎn)型時(shí)還會(huì)受損。