白酒呈復(fù)蘇顯現(xiàn) “名酒”轉(zhuǎn)向“民酒”
更新時(shí)間：2016/1/4 9:15:25
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2015年年終，一向具有
白酒行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的五糧液[-1.02% 資金 研報(bào)]、
茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)相繼召開，兩家企業(yè)不約而同釋放出業(yè)績回暖的信號(hào)，并宣布完成了全年銷售任務(wù)。據(jù)白酒18家上市企業(yè)三季度財(cái)報(bào)顯示，10家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績、凈利雙增長。白酒在經(jīng)歷了多年的深度調(diào)整后，出現(xiàn)了弱復(fù)蘇趨勢(shì)。
伴隨著酒業(yè)持續(xù)深度調(diào)整，白酒企業(yè)不得不放低姿態(tài)，回歸大眾消費(fèi)定位，從“名酒”向“民酒”轉(zhuǎn)型，提升精細(xì)化市場(chǎng)操作。多家白酒企業(yè)提出了一系列降價(jià)、去庫存、梳理產(chǎn)品線、提高終端運(yùn)營以及拓展互聯(lián)網(wǎng)銷售等市場(chǎng)措施。酒企現(xiàn)已逐漸接地氣，適應(yīng)了低迷的市場(chǎng)環(huán)境。
白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為，首先，在經(jīng)歷了三年探底后，白酒原有政務(wù)消費(fèi)的疲軟，由商務(wù)消費(fèi)和自飲消費(fèi)彌補(bǔ)，渠道信心回升；其次，酒業(yè)都采取去庫存、控量保價(jià)，讓市場(chǎng)供求關(guān)系取代以往廠家主導(dǎo)產(chǎn)品的價(jià)格體系，現(xiàn)在管控效果已經(jīng)出現(xiàn)。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，行業(yè)呈現(xiàn)業(yè)績回暖跡象，一方面受到嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境倒*，不得不直視企業(yè)自身短板，優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營策略，改善渠道管理，借此改善企業(yè)業(yè)績。此外，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的消費(fèi)群體更注重品質(zhì)和品牌，而不是價(jià)格，所以具有名優(yōu)品牌的高端白酒更易受消費(fèi)者青睞，更容易脫穎而出。
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