春節(jié)快要***了，各
白酒廠家的促銷大戰(zhàn)也都在如火如荼進(jìn)行中。在眾多的促銷活動(dòng)中，
洋河股份開始于8月份的“碼上搶紅包”活動(dòng)，消費(fèi)者參與度很高，在中秋前后一度出現(xiàn)了多地?cái)嘭浀那闆r。據(jù)悉，為了回饋廣大消費(fèi)者的厚愛，這一活動(dòng)將作為洋河股份主要的推廣計(jì)劃一直持續(xù)到明年4月份。
洋河高招：
“旺”了市場(chǎng)，“惠”了消費(fèi)者
今年中秋期間，家住菏澤單縣的白領(lǐng)小吳可犯了難，準(zhǔn)妻子要求他中秋去家里過節(jié)，順便提提來年的婚事。想到初次登門，小吳心里難免緊張：禮品不能少，關(guān)鍵還得好。正犯難之際，去年國慶完婚的同事小李給他支個(gè)招：過羊年，喝洋河，發(fā)洋財(cái)，求的就是個(gè)“吉利”。買上一件天之藍(lán)，保證你提親順利。
第二天，小吳就喜滋滋地搬回了兩箱天之藍(lán)，興高采烈地要求提前到女方家提親。原因是他中獎(jiǎng)啦，根據(jù)銷售天之藍(lán)的店主提示，小吳參加了洋河股份舉辦的掃碼搶紅包活動(dòng)，結(jié)果中了大獎(jiǎng)，1000元！他認(rèn)為這能給他帶來好運(yùn)，“好事成雙，就像我跟媳婦一樣?！痹局淮蛩阗I一件酒的小吳心里高興，隨后又加購了一件。
與小吳有相同際遇的消費(fèi)者不在少數(shù)，很多消費(fèi)者都在掃碼搶紅包中得到了實(shí)惠。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查反映，在洋河股份掃碼搶紅包活動(dòng)的推動(dòng)下，華東的魯南、豫東、蘇南、浙北、皖東、滬上等地均掀起了一股股“洋河熱”，以天之藍(lán)、
海之藍(lán)為代表的洋河藍(lán)色經(jīng)典把華東、華中、華南的白酒市場(chǎng)染成了一片“藍(lán)色”，去年出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象的洋河藍(lán)色經(jīng)典又一次站在了井噴的爆發(fā)點(diǎn)上。
經(jīng)銷商幸福的煩惱：
去哪找酒賣？
由于“碼上掃紅包”的活動(dòng)于8月份就開始了，在廣大消費(fèi)者熱烈的響應(yīng)下，洋河藍(lán)色經(jīng)典的銷售出現(xiàn)了持續(xù)性的**，這可愁壞了洋河股份的部分經(jīng)銷商，貨源緊缺啊。
無錫的分銷商劉總介紹：“往年春節(jié)旺銷，可時(shí)間沒來得這么早，今年（洋河）公司推出的掃碼搶紅包的活動(dòng)政策幫了我大忙，海之藍(lán)比去年賣得更快了?！备訜赖倪€有江陰的繆總，他*怕的就是去年斷貨的情景再現(xiàn)，“賣酒人*苦惱的就是旺季的時(shí)候沒有酒賣，干著急也沒有辦法。”不出所料，今年不但出現(xiàn)了斷貨情況，并且提前了很多天。
為什么會(huì)出現(xiàn)這么早的斷貨情況？據(jù)了解，自8月10日00：00開始，洋河推出了“品洋河藍(lán)色經(jīng)典，碼上搶紅包”的全國性大型促銷活動(dòng)。參與搶紅包的產(chǎn)品主要是480ml的海之藍(lán)和天之藍(lán)。這些產(chǎn)品上都標(biāo)注有“微信掃一掃，碼上搶紅包”字樣，提示消費(fèi)者掃瓶蓋上的二維碼搶紅包。中獎(jiǎng)率在60%以上，也就是說每?jī)善恐辽儆幸淮沃歇?jiǎng)機(jī)會(huì)，其中*高紅包獎(jiǎng)金達(dá)1000元。
這樣的活動(dòng)大大刺激了消費(fèi)者的購買力?！昂猛?！用手氣搏運(yùn)氣，搶到紅包接著買來喝，真可謂財(cái)源滾滾吶?！庇袠I(yè)內(nèi)營銷專家表示，洋河的掃碼搶紅包活動(dòng)，運(yùn)用的是以“玩”的態(tài)度吸納*廣泛的關(guān)注度和參與率，這無意中讓白酒的營銷又上了一個(gè)臺(tái)階。
中秋不過癮，春節(jié)繼續(xù)“嗨”
“就是喜歡洋河的態(tài)度，別的公司做推廣都是贈(zèng)點(diǎn)小禮品或者購物券等，但是洋河真的太給力了，出手就是現(xiàn)金?！蹦暇┑男』镒有±钫f，“在今年春節(jié)的微信紅包中我就搶了一百多塊錢。沒想到中秋節(jié)買了箱天之藍(lán)，居然又中了1000元。聽說‘碼上搶紅包’的活動(dòng)會(huì)持續(xù)到明年4月份，真的是太棒了，就沖洋河這直接發(fā)錢的實(shí)在勁兒，喝酒就喝它了。”
其實(shí)很多人都抱著和小李一樣的想法，“不僅酒好喝，并且還很好玩”，這是大家對(duì)洋河近期表現(xiàn)的一致評(píng)價(jià)。其實(shí)洋河這一活動(dòng)*大的突破是打破了以往白酒銷售呆板的形象，以互動(dòng)的方式讓大家看到了白酒“俏皮”的一面，這樣的轉(zhuǎn)變使得很多對(duì)白酒不太感興趣的年輕人開始接受了這一中國傳統(tǒng)飲品，用小李的話來說就是“路轉(zhuǎn)粉”了。
“其實(shí)我們從心底里還是想要去喝白酒的，但是有時(shí)就是覺得白酒的玩法有些跟不上時(shí)代了。年輕人嘛，都有刻意求新的心理，所追逐的就是個(gè)與眾不同，如果中國白酒企業(yè)都像洋河這么會(huì)玩的話，我們**不會(huì)費(fèi)什么勁去追捧
洋酒。”與小李同行的朋友說。
據(jù)悉，由于本次“碼上搶紅包”受到始料未及的關(guān)注度，洋河決定將此次活動(dòng)一直持續(xù)到明年4月份，為火紅的春節(jié)再添一把火。