繼影星趙薇在法國波爾多收購夢洛酒莊后，阿里巴巴集團董事局主席馬云也于今年2月底在波爾多右岸購買了薩爾斯城堡酒莊，據(jù)傳他已有擴建酒莊酒窖成博物館的設想。
馬云此舉更像一個標志，意味著進口
葡萄酒已成為財富的新風口?！?015年創(chuàng)造進
口額歷史新高后，今年1月瓶裝和散裝酒繼續(xù)量額齊增?！?月9日，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉對記者說。而他從多家葡萄酒進口商處了解到，尤其是中低端價位的進口葡萄酒，不少大經(jīng)銷商已經(jīng)賣斷貨。
據(jù)記者了解，越來越多的
白酒生產(chǎn)企業(yè)開始發(fā)力進口葡萄酒，繼貴州
茅臺收購法國海馬酒莊、
洋河股份進軍
智利葡萄酒、青
青稞酒收購美國納帕河谷酒莊之后，去年，山東
景芝酒業(yè)、今世緣、老白干酒業(yè)等紛紛成立葡萄酒事業(yè)部，要么做進口葡萄酒生意，要么有意并購酒莊。
葡萄酒進口額瘋漲國別分化明顯
中國食品土畜進出口商會引用海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年包括葡萄汽酒、瓶裝酒和散裝酒，我國進口葡萄酒5.5億升，同比增長45%；進口額達到破紀錄的20.4億美元，同比增長34%。而在2013年和2014年，葡萄酒的進口額同比均為負增長。
進入今年1月，
進口酒類市場依然非?；钴S，
啤酒、葡萄酒均持續(xù)增長，尤其是葡萄酒進口額同比增長為57%、進口量同比增長36%，創(chuàng)下歷史記錄。
東吳證券食品飲料分析師張藝指出，2015年，葡萄酒市場逐步復蘇，特別是進口葡萄酒迅猛增長，已然成為酒業(yè)的又一個風口。其根本原因在于葡萄酒價格大幅下調(diào)、價值回歸，以前主要是來自波爾多的高端奢侈葡萄酒市場，現(xiàn)在是入門級的市場。葡萄酒開始走入“親民時代”，大眾消費成為主流。當然年輕一代消費者對葡萄酒的追捧，也是其中的重要原因。
葡萄酒商業(yè)觀察專欄作家文劍指出，在廣大的內(nèi)地二三線城市，100元以下的葡萄酒成為銷量主流和酒商主推產(chǎn)品。
“低價酒還是市場主流，變的是大家通過技術(shù)力量實現(xiàn)物流、資金流和產(chǎn)品流的有效配置，不斷縮短經(jīng)銷環(huán)節(jié)?！睂幉ū６悈^(qū)食全酒美供應鏈管理有限公司CEO王淵對記者說，這也是終端市場價格越來越親民的一大原因。他舉例說，該公司春節(jié)前推出兩款產(chǎn)品，法國VCE酒14元／瓶、VDF酒16元／瓶，30箱起免費送到經(jīng)銷商倉庫。結(jié)果一個月銷售了近30萬瓶。他介紹，由于采取了互聯(lián)網(wǎng)平臺預售，海外拼柜和港口直發(fā)等模式，避免了二次運輸和多層分銷，不僅費用降低，經(jīng)銷商供貨價降低，而且提高利潤。
記者注意到，進口葡萄酒的新一輪增長，國別分化明顯。瓶裝酒方面，法國、澳大利亞繼續(xù)領(lǐng)跑，進一步向高端發(fā)展；而更多進口量原本很小的國家表現(xiàn)為爆發(fā)式增長。
數(shù)據(jù)顯示，1月，法國和澳大利亞的進口均價同比大幅攀升，分別同比增長27%和31%，為5.39美元/升和 7.78美元/升，均價大幅超過其他進口國。對此，3月9日，法國大酒窖旗下法國榮耀、杜珂公爵葡萄酒中國區(qū)運營商在接受記者采訪時說，作為法國第二大葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，去年法國大酒窖在中國的原瓶銷售量達3000多萬瓶，同比增長了30%。法國原瓶進口酒的平均單價上漲，主要是品牌酒進口增多，OEM產(chǎn)品減少所致。
“澳大利亞葡萄酒去年在中國的爆發(fā)力*大！”中國酒類流通協(xié)會進口酒市場專業(yè)委員會秘書長席康在電話里對21世紀經(jīng)濟報道記者說，去年，澳大利亞瓶裝葡萄酒進口量為5600萬千升，同比增長了56%，實現(xiàn)了4.3億美元的進口額，同比增長78%，在華增長速度超過
法國葡萄酒。
“匯率下調(diào)和兩次降關(guān)稅是澳洲酒大量進入中國的主要原因?！毕嫡f。天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)則認為，澳洲酒進入中國的品牌不足百個，所以進口單價比法國酒一直高出很多。
國別分化還表現(xiàn)在一些葡萄酒進口較小的國家增長迅猛，如格魯吉亞、保加利亞等后起之秀增速越來越快。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，摩爾多瓦的葡萄酒進口量和進口額分別以5倍和4倍的速度增長；去年，南非葡萄酒進口的同比增長速度為80%，居所有進口國之首?！靶”娋坪途肪茡碛凶约旱墓潭ㄈ涌蛻?，這表明進口葡萄酒的多樣化趨勢越來越明顯?！蓖鯗Y說。
白酒**發(fā)力葡萄酒分擔風險
文劍認為，進口葡萄酒增長加速還緣于進口商數(shù)量和結(jié)構(gòu)的變化。近兩年，大量新的進口商加入到該行業(yè)，成都舉行全國春季糖酒會，葡萄酒會館比以前擴大了兩倍多。進口商以前以外資和民營企業(yè)為主，近年國有大型企業(yè)比如兵器工業(yè)集團、中航集團紛紛介入。中糧集團去年進口葡萄酒業(yè)務增速高于行業(yè)增速兩倍。
而進入葡萄酒業(yè)以白酒**尤為突出。
“我們是去年4、5月和中糧集團達成戰(zhàn)略合作的?！?月9日，山東景芝酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理來安貴對記者說，去年進口葡萄酒復蘇跡象讓公司開始布局葡萄酒，作為白酒主業(yè)以外的補充。
沒有葡萄酒銷售經(jīng)驗的景芝酒業(yè)找到中糧集團?！坝醒肫笃放票硶?，有進口葡萄酒上游的資源，賬期可以先貨后款?！眮戆操F表示。中糧集團看中的，恰好是白酒生產(chǎn)企業(yè)原有的銷售渠道。
成立了雙方合資、由景芝酒業(yè)控股的葡萄酒子公司后，景芝酒業(yè)選擇了兩條路徑做進口葡萄酒。一是自己注冊商標，由和中糧合作的國外上游葡萄酒廠家生產(chǎn)，原瓶進口葡萄酒；二是直接銷售中糧集團進口的葡萄酒。
“合作半年多，公司葡萄酒的收入已近千萬元。今年的銷售目標是3000萬元?！眮戆操F說，雖然和公司白酒年銷售收入20多億元無法相比，但景芝酒業(yè)已將葡萄酒作為長期戰(zhàn)略方向著力培養(yǎng)。
事實上，通過OEM方式進軍葡萄酒的還有洋河股份。2011 年，洋河股份開始定制生產(chǎn)智利葡萄酒“星得斯”。去年上半年，借助白酒渠道，洋河股份實現(xiàn)了近3 億元的葡萄酒銷售收入，該品牌成為智利葡萄酒在中國單一銷售*大的品牌。
有的白酒生產(chǎn)企業(yè)選擇投資酒莊。據(jù)記者了解，茅臺集團在2013年投資收購了波爾多中級莊海馬莊，青青稞酒在美國納帕河谷收購了兩家酒莊，剛實施了員工持股計劃的老白干酒業(yè)也躍躍欲試，有意在美國投資酒莊。今世緣酒業(yè)則成立了專門的葡萄酒部門，從事技術(shù)和投資方面的研究。
來安貴告訴記者，景芝酒業(yè)和中糧集團合資成立的公司也可能在現(xiàn)有的上游資源里，投資酒莊。
白酒**集體涉“紅”，和近年來年輕消費者崛起、白酒消費面臨多酒種選擇以及白酒行業(yè)產(chǎn)能嚴重過剩有關(guān)。自2012年后，白酒行業(yè)回歸個位數(shù)增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)表明，2014年，全國白酒產(chǎn)量為1257萬噸，同比增長2.52%，產(chǎn)大于銷。去年，白酒產(chǎn)量有增無減，據(jù)中商情報網(wǎng)顯示，全國白酒折65度商品量為1312.8萬噸。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，白酒行業(yè)里的部分經(jīng)銷商已提前介入葡萄酒生意，尤其是商超、團購渠道的經(jīng)銷商，但在零售終端，白酒經(jīng)銷商優(yōu)勢并不明顯。