*近珠江啤酒在打造中高端產(chǎn)品線的布局, 營(yíng)收下滑利潤(rùn)上升 正說(shuō)明珠江啤酒在構(gòu)建中高端產(chǎn)品線這一塊取得階段性的成功?！?/div>
“事實(shí)上,整個(gè)啤酒行業(yè)都在進(jìn)行中高端產(chǎn)品線布局?！敝斓づ畋硎?“雪花的臉譜、青島的奧古斯都、青島的經(jīng)典1903、包括
燕京啤酒、珠江啤酒一直都在布局中高端。布局中高端可以起到抵御進(jìn)口啤酒快速增長(zhǎng)的作用,也對(duì)如何匹配整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升,如何進(jìn)行整個(gè)消費(fèi)的換檔升級(jí)提出更高要求。相信未來(lái)中國(guó)啤酒將繼續(xù)向 量低價(jià)高 的趨勢(shì)發(fā)展?！?/div>
據(jù)了解,2015年中國(guó)進(jìn)口啤酒量高達(dá)53.8349萬(wàn)千升,同比增加59.4%;而
德國(guó)啤酒進(jìn)口量同比增長(zhǎng)35.14%,達(dá)23.4335萬(wàn)千升,市場(chǎng)占比34.9%。目前中國(guó)進(jìn)口啤酒量連續(xù)四年以60%多的速度增長(zhǎng),2015年已達(dá)2010年的11倍。進(jìn)口啤酒未來(lái)可形成500萬(wàn)千升的巨大市場(chǎng),中國(guó)進(jìn)口啤酒井噴趨勢(shì)已經(jīng)得到確立。
朱丹蓬解析,“現(xiàn)在主流的啤酒消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)啤酒不十分感興趣,這使得進(jìn)口啤酒*近三年來(lái)增速非?？?內(nèi)資品牌啤酒則進(jìn)入升級(jí)加速的被動(dòng)環(huán)境。不可否認(rèn),中國(guó)啤酒從生產(chǎn)工藝、配方、推廣等方面,都與外資啤酒有巨大差距。而巨大的中國(guó)市場(chǎng)非常誘人,外資啤酒必將進(jìn)一步加大蠶食中國(guó)市場(chǎng)的行動(dòng),這對(duì)內(nèi)資啤酒不是很好的預(yù)兆?！?/div>
面對(duì)這場(chǎng)激烈的肉搏大戰(zhàn),朱丹蓬建議內(nèi)資啤酒苦練內(nèi)功,“**,品牌要做上去;第二,生產(chǎn)工藝要改進(jìn);第三,整體傳播要向外資啤酒學(xué)習(xí)。”