高端白酒漲聲四起 開始復(fù)蘇?
更新時間:2016/4/8 9:40:39
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一度墜入“寒冬”的高端
白酒市場,貌似“*壞的時候”已經(jīng)過去。昨日,**記者調(diào)查獲悉,去年年底至今,包括五糧液、
茅臺、瀘州老窖等品牌紛紛對核心產(chǎn)品進行提價。
高端白酒“漲聲四起”
上月底,五糧液在一次品牌營銷工作會議上披露,從3月26日起,52度水晶瓶五糧液出廠價從659元/瓶漲至679元/瓶。此外,包括五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的其他五糧液系列產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況適時進行調(diào)整。
廈門酒商陳先生說,去年下半年以來,白酒行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇趨勢。五糧液公司繼去年提前完成全年銷售目標后,今年春節(jié)期間52度新品五糧液市場銷售良好,終端需求得到有效激活和釋放,而此次調(diào)價也是自去年8月以來的又一次提價。
今年年初,劍南春也將水晶劍南春和東方紅的出廠價分別上調(diào)40元和60元。
郎酒集團宣布提高
紅花郎全線產(chǎn)品的出廠價。而在此之前,瀘州老窖在股東大會上透露了2016年的提價計劃。此外,被認為是白酒行業(yè)價格風(fēng)向標的53度飛天茅臺酒,價格也從1099元升到1199元,瀘州老窖也在去年底全面調(diào)價。
*壞的時候已經(jīng)過去
高端白酒密集提價,是否意味著高端白酒的“寒冬”已過?對此,業(yè)界尚無一致結(jié)論,但有一點似乎可以明確,即便“寒冬”沒有完全結(jié)束,今年也不會再冷,高端白酒*壞的時候已經(jīng)過去。
資料顯示,去年上半年,白酒上市公司的白酒銷量增速大于5%,出現(xiàn)兩位數(shù)增長的不乏水井坊、老白干、貴州茅臺、
洋河股份、口子窖、酒鬼酒等。全年看來,白酒行業(yè)18家上市公司中,12家企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤同比增長。
“以前高端白酒主要靠三公消費,現(xiàn)在大眾消費越來越成為白酒企業(yè)的利潤來源?!睆B門酒商胡先生說,如今,一二線白酒企業(yè)已經(jīng)逐漸回歸大眾消費的定位,降價、去庫存等市場化手段以及互聯(lián)網(wǎng)銷售等渠道的拓展,讓高端白酒越來越“接地氣”,銷售已經(jīng)脫離了*低谷的時期。
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