2016年4月1日是香港**演員、歌手張國榮逝世13周年紀(jì)念日。與往年一樣，各大媒體平臺(tái)和張國榮的粉絲在當(dāng)天開展緬懷活動(dòng)，適逢張國榮主演的80年代經(jīng)典電影《緣份》上映，也有不少品牌打出情懷牌，號(hào)召消費(fèi)者去電影院“再見哥哥”。而在眾多品牌的借勢營銷中，青島
啤酒推出的“致敬經(jīng)典電影人”傳播內(nèi)容著實(shí)給業(yè)界帶來了全新的營銷啟發(fā)。
不做產(chǎn)品硬植入，講情懷=尊重經(jīng)典
3月25日，由張國榮與張曼玉主演的電影《緣份》（1984年）首登大陸銀幕。不少消費(fèi)者提前購票，以這種獨(dú)特的方式表達(dá)追憶之情。在這波懷念浪潮中，由微信公眾號(hào)“小青愛電影”推出“致敬經(jīng)典電影人張國榮”的線上活動(dòng)，以H5形式重現(xiàn)張國榮經(jīng)典電影《霸王別姬》、《胭脂扣》、《阿飛正傳》等畫面，并為消費(fèi)者送出《緣份》電影票。沒有生硬的產(chǎn)品植入，沒有過分渲染的廣告語，
青島啤酒這一記看似輕描淡寫的“情懷牌”卻意外地引起了巨大的關(guān)注，“將用戶對熱點(diǎn)人物的關(guān)注和悼念轉(zhuǎn)為他們零成本的消費(fèi)行為，這是活動(dòng)的價(jià)值和意義所在。站在用戶的角度思考問題，這樣的情感營銷更具有號(hào)召力?！币晃晃⑿抛悦襟w大V如此評(píng)價(jià)。
（圖為“你是否還欠哥哥一張電影票”H5的部分頁面）
“啤酒+電影”顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)體驗(yàn)，品牌跨界新玩法
據(jù)了解，“小青愛電影”是由深圳市青島啤酒華南營銷有限公司運(yùn)營，集專業(yè)影評(píng)、觀影福利、影迷社區(qū)三位一體的垂直電影類公眾號(hào)，在短期內(nèi)已成長為擁有10萬+粉絲的電影類自媒體，“小青愛電影”不僅與熱門IP電影合作，將用戶從線上互動(dòng)轉(zhuǎn)移至線**驗(yàn)，更提出了“啤酒+電影”這種全新的消費(fèi)方式，給消費(fèi)者帶來別具一格的消費(fèi)體驗(yàn)。
以公眾號(hào)“小青愛電影”為依托，青島啤酒似乎在品牌跨界上有“加碼玩?zhèn)€夠”的態(tài)勢。2016年3月4日，青島啤酒經(jīng)典1903產(chǎn)品發(fā)布會(huì)攜手電影《葉問3》亮相，影片主角張晉蒞臨現(xiàn)場加持助力，與啤酒行業(yè)專家、啤酒與美食達(dá)人、消費(fèi)者共同見證了經(jīng)典1903的產(chǎn)品發(fā)布；4月，青島啤酒又與即將上映的青春勵(lì)志電影《夢想合伙人》達(dá)成合作意向，預(yù)計(jì)將在近期出現(xiàn)新一輪的品牌傳播動(dòng)作。
（圖為演員張晉為粉絲示范詠春的經(jīng)典動(dòng)作）
（圖為深圳某公交車站，青島啤酒的候車亭廣告）
經(jīng)典碰撞，“啤酒+電影”的大精釀時(shí)**啟
當(dāng)下，品牌跨界營銷已非新鮮事，青島啤酒為何選擇與電影捆綁營銷？筆者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，啤酒消費(fèi)人群與電影愛好人群的契合度較高，而青島啤酒經(jīng)典1903的精釀工藝也與經(jīng)典電影的“精耕細(xì)作”不謀而合。經(jīng)典1903歷經(jīng)原料的層層篩選、“兩段法”低溫長時(shí)間發(fā)酵等多道程序的打磨，*終形成醇香口感。一部經(jīng)典電影的誕生，離不開無數(shù)次劇本修改、演員NG、后期制作等精心慢釀的過程?？梢姡鄭u啤酒的跨界營銷策略有其市場基礎(chǔ)及依據(jù)。
筆者認(rèn)為，“小青愛電影”作為品牌跨界營銷的主陣地，推崇了一種新的生活態(tài)度與消費(fèi)方式。雖有青島啤酒巨匠品牌背書，但回歸根本，推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及消費(fèi)體驗(yàn)才是其虜獲用戶芳心的原因。時(shí)代的經(jīng)典從來不是一蹴而就，一部影片、一款產(chǎn)品都需歷經(jīng)時(shí)光的打磨、市場的反復(fù)檢驗(yàn)、消費(fèi)者的多方評(píng)判，方可稱為經(jīng)典。相信在不久的將來，“看經(jīng)典電影，喝經(jīng)典1903”的觀影模式有望顛覆傳統(tǒng)的觀影消費(fèi)行為，成為一種全新的經(jīng)典組合，被更多消費(fèi)者所接受。