時近晚春，正是一年之中
白酒銷售的淡季，然而記者近日走訪禾城部分白酒銷售商發(fā)現(xiàn)，52度水晶瓶五糧液（俗稱“普五”）的價格已悄然小幅上漲。
3月21日，五糧液公司在經(jīng)銷商營銷工作會上發(fā)布消息，從3月26日起，52度水晶瓶五糧液出廠價上調(diào)20元/瓶，從659元/瓶恢復到679元/瓶。去年8月，五糧液曾將這一價格從609元/瓶上調(diào)為659元/瓶，今年這次調(diào)價也是2015年下半年以來，五糧液公司對產(chǎn)品的第四次提價。此外，消息顯示，五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況適時出臺調(diào)價措施。
部分業(yè)內(nèi)人士認為，高端白酒在經(jīng)歷銷售低迷、價格“腰斬”兩年后出現(xiàn)復蘇跡象，有望帶動白酒市場回暖。
嘉興市場五糧液漲價
“老板，五糧液賣多少錢？”“‘普五’一瓶700元，剛剛漲了點價?！弊蛱熘形纾浾咴跁孤飞系囊患覠熅频昀镌儐杻r格，得到這樣的回答?！扒皫滋旖拥轿寮Z液漲價的通知，廠家提價了。”店主表示。
之后，記者又來到凌公塘路上的幾家酒類經(jīng)銷處，發(fā)現(xiàn)五糧液的價格都有所上漲。一位張姓店主透露，由于有庫存，春節(jié)后市場上“普五”售價基本維持在650元/瓶至700元/瓶，一些酒行的售價甚至低于出廠價，出現(xiàn)“價格倒掛”。不過近期，大部分零售商基本完成了調(diào)價，漲幅與廠家保持一致。
事實上，不僅實體零售店“聞風而動”調(diào)整價格，在電商平臺京東網(wǎng)上，其與酒仙網(wǎng)合作發(fā)貨的“普五”售價從4月2日起也悄然提升至729元/瓶，不過細心的消費者可以發(fā)現(xiàn)，該平臺正在舉行每滿729元可減50元現(xiàn)金的活動，相當于售價是679元/瓶。
而在市區(qū)一些大型超市內(nèi)，高端白酒的價格波動還不太明顯。記者在樂天瑪特超市看到，“普五”售價是980元/瓶，銷售人員解釋說，目前的價格是在春節(jié)時調(diào)高的，之后沒有接到上級的通知，價格還沒有下調(diào)。
對于此番調(diào)價，五糧液公司稱，漲價的目的是“逐步引導其價格恢復到與價值匹配的正常水平”。
貴州
茅臺方面雖然沒有直接宣布漲價，但似乎也正在為下一步提價做鋪墊。在今年3月舉辦的春季糖酒會上，貴州茅臺銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬表示，目前茅臺酒存貨量與市場銷量基本持平，而下半年公司銷售指標不會超過8000噸。業(yè)內(nèi)人士分析，清掉庫存、控制數(shù)量，這已經(jīng)為茅臺下一步漲價創(chuàng)造了充分的市場基礎(chǔ)和條件。
高端白酒市場或現(xiàn)回暖跡象
茅臺與五糧液的銷售情況長久以來被視為酒類銷售的風向標，回看過往不難發(fā)現(xiàn)，白酒在過去發(fā)展的黃金十年里一直遵循著“五一”、“十一”前漲價，節(jié)后小幅下調(diào)，春節(jié)前再大幅上漲，之后再次降價的規(guī)律。但自國家出臺限制“三公”消費的政策以來，白酒行業(yè)受到了較大的影響，高端白酒銷量連續(xù)兩年多出現(xiàn)下滑，價格一降再降。
記者從嘉興市物價局價格監(jiān)測中心了解到，從2013年到2016年，每年4月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，52度水晶瓶五糧液的平均售價分別為980元/瓶、758元/瓶、738元/瓶和728元/瓶，53度“飛天”茅臺的平均售價為1580元/瓶、1158元/瓶、1138元/瓶和980元/瓶，而在2011年，嘉興市場上的“飛天”茅臺曾賣到過2700元/瓶的高價。
白酒行業(yè)銷售低迷、價格“腰斬”，高端白酒銷量出現(xiàn)連續(xù)兩年多的嚴重下滑。但2016年以來的白酒提價，已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)近期的第四輪提價了，這是否預示著高端白酒價格觸底反彈，市場開始回暖？
知名白酒專家肖竹青認為，在經(jīng)歷了3年探底后，白酒原有政務(wù)消費帶來的疲軟，將由商務(wù)消費和自飲消費彌補，渠道信心回升。而企業(yè)通過去庫存、控量保價措施，以市場供求關(guān)系取代以往廠家主導產(chǎn)品的價格體系，管控效果也已經(jīng)出現(xiàn)。
在嘉興從事白酒行業(yè)10年的張先生認為，從2015年下半年開始，高端白酒價格有所回升，五糧液連續(xù)4次調(diào)價，傳遞出白酒行業(yè)回暖的信號。業(yè)內(nèi)的一個普遍共識是，五糧液與茅臺的提價會帶動二線品牌的跟進，瀘州老窖、
郎酒、
洋河、古井貢等白酒企業(yè)也會效仿，*后傳導至三線品牌。
浙江德淶貿(mào)易有限公司一位沒有透露姓名的市場部經(jīng)理向記者表示，白酒行業(yè)*差的時代已經(jīng)過去，接下來走勢如何還有待觀察，“近年來，多方面原因?qū)χ懈叨税拙剖袌霎a(chǎn)生了較大影響，公司代理的古井貢26年原漿鮮有人問津（售價1200元/瓶左右），16年原漿（售價400元/瓶左右）和8年原漿（售價200元/瓶左右）等中端產(chǎn)品銷量保持得不錯，大眾消費越來越成為白酒企業(yè)的利潤來源。對于今年下半年白酒市場的表現(xiàn)，期望中保持樂觀?！?/div>