“京東將張開雙臂，與那些重視產(chǎn)品質(zhì)量，能提供專業(yè)服務的供應商合作，共同開拓中國市場”，京東集團副總裁馬健榮5月4日在第三屆京東國際紅酒節(jié)啟動儀式上表示。
同時，奔富酒莊品牌大使Ewan Proctor和京東消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理王志強共同了開啟奔富新品麥克斯Max’s的**上線儀式，這也是中糧名莊薈奔富MAX系列在線上**新品。
王志強表示，2015年中國
葡萄酒進口量增長44%至5.5億升，中產(chǎn)階級成為消費主力，“*近國家公布的新政策，原裝葡萄酒進入了跨界貿(mào)易的白名單，這就使
進口葡萄酒的普及風暴來臨了，誰把握了這種變化誰就在下一步贏得先機”。
而在4月12日，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云在意大利宣布，將每年的9月9日上午9點打造成“99天貓全球酒水節(jié)”，并表示自己會“親自站臺”。
不管是京東國際紅酒節(jié)，還是馬云即將開啟的“99天貓全球酒水節(jié)”，都顯示中國兩大平臺電商對葡萄酒行業(yè)未來的發(fā)展充滿信心，一場激烈的爭奪在所難免。
2015年葡萄酒銷售量：京東PK天貓
據(jù)記者了解，以3C家電起家的京東，2010年啟動葡萄酒業(yè)務，2014年6月份，京東開始運作海外直采的業(yè)務，目前與意大利、澳大利亞、智利、美國等12個國家簽訂采購協(xié)議。王志強表示，現(xiàn)在海外直采占到了整個京東紅酒規(guī)模的40%，有100多個品牌。
此外，京東與長城、張裕、拉菲、TWE等多個集團達成直供合作。直采進口了100多個品牌、數(shù)百萬瓶原裝葡萄酒，同時也是拉菲集團亞洲*大的零售商。2015年京東酒類銷售額較2014年實現(xiàn)翻番，葡萄酒全年銷售超過2200萬瓶。
而據(jù)天貓酒類成交數(shù)據(jù)顯示，截至到目前的天貓葡萄酒2015財年約售出了2300萬瓶葡萄酒，有超過3740個品牌，30個國家的葡萄酒在天貓有銷售。
從銷售數(shù)量來看，天貓勝出。
京東2016三大戰(zhàn)略PK天貓**目標
圖/第三屆京東國際紅酒節(jié)發(fā)布會現(xiàn)場
“未來京東將繼續(xù)開拓海外葡萄酒的直采業(yè)務”，京東消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理王志強發(fā)布了京東紅酒業(yè)務2016年的三大戰(zhàn)略，包括：
1、直采品牌化。目前京東已經(jīng)跟法國、德國、加拿大、美國、澳大利亞等簽訂了采購協(xié)議，未來會選更多的**達成海外戰(zhàn)略合作，現(xiàn)在有12個國家進入了京東海外直采的白名單。未來與更多國家合作可以將已有經(jīng)驗快速復制，迅速搭建葡萄酒全球購的消費平臺，為中國消費者打造一站式購物平臺模式。
2、跨境平臺化?？缇迟Q(mào)易和一般貿(mào)易*大的差別是稅收，可以通過跨境貿(mào)易減稅，京東會鎖定100到1200元單價的紅酒作為下一步跨境貿(mào)易的突破，京東希望可以利用自身的平臺優(yōu)勢，讓跟多的消費者享受到高性價比的紅酒。
3、產(chǎn)區(qū)體系化。未來京東會將波爾多以外的其它產(chǎn)區(qū)品牌帶給中國，除了世界知名產(chǎn)區(qū)甚至包括中國的懷來、通化、寧夏，會對這些產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)品牌進行篩選，以打造未來多元化的生態(tài)平衡。
馬云之前在意大利表示，過去一段時間天貓賣掉2500萬瓶葡萄酒，只有6％是意大利，但是法國有50％多，因此馬云來到意大利進行產(chǎn)品布局。“我們的目標始終是幫助小商家，我們希望可以幫助不僅是中國的小商家，也希望可以幫助南美，歐洲等國家的小商家。但是我們需要把真正好的意大利產(chǎn)品通過我們的平臺賣到中國去。未來20年，阿里巴巴將會幫助中國買家買到更多國外小商家的產(chǎn)品?！瘪R云表示。
有行業(yè)人士分析認為，馬云并未像京東一樣，將直采放在重要地位，而是一直強調(diào)平臺的重要性。這也是天貓的葡萄酒戰(zhàn)略與京東很大的不同。
京東加強直采PK天貓加深與專業(yè)酒商戰(zhàn)略合作
王志強接受記者采訪時說，現(xiàn)在單瓶價格在50-200元左右的中級莊產(chǎn)品在京東銷售比較好。目前京東葡萄酒****的是拉菲系列，這說明中國消費者愿意在網(wǎng)上購買一些中高端產(chǎn)品。王志強透露，目前京東葡萄酒的銷售額，自營和開店占比為5:5，京東不排除未來推出自有品牌。
圖/天貓與ASC精品酒業(yè)簽署《戰(zhàn)略合作備忘錄》
而另一方面，天貓與專業(yè)酒商的合作在進一步升級。4月底，天貓與ASC精品酒業(yè)簽署了《戰(zhàn)略合作備忘錄》。根據(jù)協(xié)議，ASC作為天貓的重要酒類戰(zhàn)略伙伴將對目前的天貓旗艦店進行全面升級，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌策略，提供更多的葡萄酒產(chǎn)品選擇，精選廣受消費者歡迎的明星品牌，同時豐富線上葡萄酒文化與結(jié)合線上線下教育資源，打造大規(guī)模的網(wǎng)上精品葡萄酒社區(qū)。
ASC精品酒業(yè)**執(zhí)行總裁博德瑞（Bruno Baudry）表示，“我們相信雙方將通過長期合作實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，進一步提升客戶體驗，保障消費者權(quán)益，幫助我們雙方能夠以有效的方法，將ASC所代理的眾多精品佳釀帶給更廣泛的葡萄酒愛好者，尤其是年輕的葡萄酒消費群體。”
未來，京東和天貓，誰會占據(jù)葡萄酒電商銷售的頭把交椅還是一個未知數(shù)，但是兩大巨頭強勢切入葡萄酒市場，必然會做大葡萄酒消費的蛋糕。同時，一位**葡萄酒電商人士告訴記者，平臺就應該干平臺的事，其它交給專業(yè)公司來做。哪個平臺能想明白這個事，哪個平臺就能贏到*后。