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白酒業(yè)整體復(fù)蘇、產(chǎn)品紛紛提價(jià)不同，國(guó)產(chǎn)
啤酒行業(yè)“寒冬”依舊。從2015年年報(bào)情況來(lái)看，A股市場(chǎng)的8家啤酒類(lèi)上市公司，除珠江啤酒[-1.05% 資金 研報(bào)]外，其余7家凈利潤(rùn)全線(xiàn)下滑，其中重慶啤酒[0.00% 資金 研報(bào)]降幅為189%，虧損金額6567萬(wàn)元。
申萬(wàn)宏源一位分析師在接受中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，受進(jìn)口產(chǎn)品滲透、產(chǎn)能過(guò)剩及整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣等因素影響，國(guó)產(chǎn)啤酒行業(yè)未來(lái)2-3年內(nèi)可能仍然處于調(diào)整期。
為走出業(yè)績(jī)困局，各家啤酒公司可謂是使出渾身招數(shù)，其中老牌啤酒巨頭青啤、燕京以及珠江啤酒紛紛發(fā)力“O2O渠道轉(zhuǎn)型”，重慶啤酒則選擇了“關(guān)廠(chǎng)減負(fù)”。據(jù)了解，在不到一年的時(shí)間里，重慶啤酒已經(jīng)關(guān)閉了7家下屬企業(yè)。
九成啤酒公司凈利下滑 行業(yè)調(diào)整或仍持續(xù)三年
資料顯示，目前A股市場(chǎng)上共有8家啤酒類(lèi)上市公司，2015年合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入500.63億元，同比下降9.77%；合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)24.39億元，同比降幅23.98%。
從具體公司來(lái)看，除珠江啤酒以外，其余7家公司凈利潤(rùn)全部出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，占比近九成，其中重慶啤酒下滑幅度*大，降幅為189.44%，啤酒花[-1.42% 資金 研報(bào)]、西藏發(fā)展[0.00% 資金 研報(bào)]緊隨其后，降幅為66.06%和36%，惠泉啤酒[-0.08% 資金 研報(bào)]、
燕京啤酒[-1.03% 資金 研報(bào)]、
青島啤酒[-1.25% 資金 研報(bào)]、蘭州黃河[-0.95% 資金 研報(bào)]則同比下降了29.07%、19.06%、13.91%和11.66%。
面對(duì)2015年凈利潤(rùn)的下滑，以上7家上市公司均在年報(bào)中認(rèn)為，“經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)環(huán)境整體低迷等因素影響”是主要原因。來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)啤酒產(chǎn)量合計(jì)4921.85萬(wàn)千升，同比下降0.96%，這是啤酒行業(yè)24年以來(lái)**次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。進(jìn)入2015年，這一態(tài)勢(shì)并未改變，啤酒全年累積產(chǎn)量4715.72萬(wàn)千升，同比下降5.06%。
對(duì)于我國(guó)啤酒產(chǎn)量連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，申萬(wàn)宏源一位不愿意透露姓名的分析師分析稱(chēng)，進(jìn)口產(chǎn)品的滲透不斷蠶食國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)份額，此外，經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)環(huán)境整體低迷以及產(chǎn)能過(guò)剩，也是導(dǎo)致啤酒產(chǎn)業(yè)陷入低谷期的不可忽視原因。
“在以上因素的影響下，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)未來(lái)2-3年內(nèi)可能仍然處于調(diào)整期?！痹摲治鰩熤毖?。
重慶啤酒上市18來(lái)首虧 一年內(nèi)關(guān)閉7家下屬公司
為走出業(yè)績(jī)困境，啤酒類(lèi)上市公司加快“自救”步伐，2015年業(yè)績(jī)表現(xiàn)*差的重慶啤酒選擇了“關(guān)?！边@條路。
5月24日，重慶啤酒發(fā)布公告稱(chēng)，審議以書(shū)面表決方式通過(guò)了《關(guān)于關(guān)閉重慶啤酒安徽亳州有限責(zé)任公司的議案》。至于關(guān)閉的原因，重慶啤酒在公告中表示，亳州公司未來(lái)三年無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，繼續(xù)維持不僅不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及業(yè)務(wù)發(fā)展，也將為公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)帶來(lái)沉重負(fù)擔(dān)。
據(jù)記者了解，這是自去年6月以來(lái)重慶啤酒關(guān)閉的第7家下屬企業(yè)，其余六家則為綦江分公司、柳州山城啤酒公司、安徽九華山公司、永川分公司、黔江分公司、六盤(pán)水啤酒公司。另外，重慶啤酒還在今年的3月份轉(zhuǎn)讓公司所持有的重慶佳辰公司100%股權(quán)和對(duì)佳辰的18665.9萬(wàn)元債權(quán)。
仔細(xì)觀(guān)察重慶啤酒關(guān)閉的這些企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，輻射能力弱、可替代性強(qiáng)、生產(chǎn)效率低成為普遍特征，這對(duì)公司的業(yè)績(jī)也形成了很大程度的拖累。重慶啤酒2015年年報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.24億元，同比下降4.9%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-0.66億元，同比下降了189.88%。據(jù)了解，這是重慶啤酒自1997年10月上市以來(lái)**出現(xiàn)年度虧損。
重慶啤酒還在公告中指出，未來(lái)公司將會(huì)持續(xù)考量很多方案，不斷提高盈利能力，其能包括出讓、關(guān)停冗余的一些機(jī)構(gòu)。
多家啤酒公司“觸網(wǎng)” 青啤等公司發(fā)力O2O渠道轉(zhuǎn)型
與重慶啤酒采取的“關(guān)廠(chǎng)減負(fù)”戰(zhàn)略不同，在產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩、消費(fèi)者需求不斷提高的背景下，多數(shù)啤酒上市公司更愿意利用“轉(zhuǎn)型”來(lái)謀求利潤(rùn)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
東吳證券[0.88% 資金 研報(bào)]研報(bào)顯示，我國(guó)年人均啤酒消費(fèi)量已接近**水平，行業(yè)銷(xiāo)量見(jiàn)頂。為了有效突圍，2015年7月底，國(guó)產(chǎn)啤酒巨頭青島啤酒推出“青啤快購(gòu)”APP客戶(hù)端，正式宣布進(jìn)入社區(qū)O2O領(lǐng)域；同月份，珠江啤酒披露了一則非公開(kāi)發(fā)行股票募資使用計(jì)劃，欲拿出3億元探索O2O銷(xiāo)售渠道建設(shè)及推廣項(xiàng)目，同時(shí)宣布準(zhǔn)備建4條精釀生產(chǎn)線(xiàn)予以配合，這也意味著“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)上升為珠江啤酒的企業(yè)戰(zhàn)略。
燕京啤酒在天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)品牌旗艦店的同時(shí)，還設(shè)立了與與消費(fèi)者直接對(duì)話(huà)的窗口，通過(guò)消費(fèi)者的回饋實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)環(huán)節(jié)的完善。
不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)渠道能給啤酒公司帶來(lái)多少收入，包括青啤在內(nèi)的幾家公司并未在2015年年報(bào)中提及。上述申萬(wàn)宏源的分析師也對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，由于啤酒業(yè)整體仍處寒冬，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)轉(zhuǎn)型困難重重，但在消費(fèi)者需求不斷提升的背景下，如果不進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)以取得新突破，那么未來(lái)迎接這家公司的，或許只有死路一條。