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白酒紛紛漲價 或為商家沖量慣用伎倆

更新時間:2016/6/16 9:04:36 作者: 瀏覽: 次 手機(jī)訪問
    中高端白酒近來屢屢曝出漲價的消息,而這也讓白酒股在資本市場上變得風(fēng)光起來,不少券商開始力推白酒股。有營銷專家指出,酒廠敢于當(dāng)下漲價彰顯了白酒行業(yè)已經(jīng)度過了苦難的調(diào)整期。
  近來,白酒行業(yè)的標(biāo)桿茅臺曝出漲價的消息。有經(jīng)銷商稱,茅臺廠方定出指導(dǎo)價:要求53度飛天茅臺批發(fā)價統(tǒng)一上調(diào)至每瓶860元,團(tuán)購價調(diào)至900元。而目前53度飛天茅臺的市場批發(fā)價為835元,距離廠方的指導(dǎo)價尚有一段距離。此前,五糧液已宣布將其高端產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液的出廠價從每瓶659元調(diào)整到679元。
  中檔酒也開始漲價,山東區(qū)域名酒龍頭企業(yè)溫河大王旗幟版也宣布每瓶終端價格從198元漲價到218元,團(tuán)購價從每瓶138元漲價至168元。安徽地方酒企宣酒近日也將出廠價每瓶提高5元。

  白酒為什么開始紛紛漲價?昨天,白酒營銷專家肖竹青告訴本報記者,這一方面是作為沖量的慣用伎倆,名酒廠漲價前會提前通知渠道商,在某個時間前打款享受老價格,很多渠道商往往在漲價前借款提前備足全年庫存。另外肖竹青也指出,眼下酒廠敢于當(dāng)下漲價彰顯了白酒行業(yè)已經(jīng)度過了苦難的調(diào)整期,白酒行業(yè)成功轉(zhuǎn)型:從**消費支撐的野蠻生長調(diào)整為商務(wù)消費與自飲消費為主體的消費者驅(qū)動。同時名酒敢于漲價體現(xiàn)了渠道信心與消費信心的同步恢復(fù),“當(dāng)前名酒需求兩旺,因此給予了名酒廠漲價的膽量和勇氣?!?/div>

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