在6月22日的股東大會(huì)上，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒**公開(kāi)承認(rèn)國(guó)窖1573已停貨，并證實(shí)了外界漲價(jià)的猜想。林鋒表示，公司考慮停貨的因素，“既然
茅臺(tái)、五糧液等行業(yè)***都在動(dòng)（調(diào)價(jià)），國(guó)窖1573也應(yīng)該伺機(jī)而動(dòng)，這是戰(zhàn)略定位?！?/div>
“五大戰(zhàn)略單品中，國(guó)窖1573是重中之重，其他產(chǎn)品也在恢復(fù)性增長(zhǎng)中?！睘o州老窖董事長(zhǎng)劉淼表示，今年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整還會(huì)更大，特別是降低中低端產(chǎn)品的營(yíng)收占比。據(jù)了解，瀘州老窖還將重點(diǎn)建設(shè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，目前公司地面銷售團(tuán)隊(duì)人員數(shù)量已經(jīng)擴(kuò)大了3倍，未來(lái)還將加大對(duì)中長(zhǎng)期廣告營(yíng)銷的投入。
進(jìn)入2016年，國(guó)內(nèi)高端
白酒早已“漲聲一片”。此前，有消息稱“近期茅臺(tái)內(nèi)部開(kāi)會(huì)強(qiáng)調(diào)，飛天茅臺(tái)全國(guó)一批統(tǒng)一指導(dǎo)價(jià)建議調(diào)整到860元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)建議達(dá)到900元/瓶。酒廠還將集中對(duì)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行抽查，低于860元將予以處罰?！睋?jù)券商調(diào)研數(shù)據(jù)，端午節(jié)期間，北京、上海等地飛天茅臺(tái)一批價(jià)格上漲5元，達(dá)到840元/瓶。
而五糧液此前已經(jīng)多次提價(jià)。今年春季糖酒會(huì)期間，五糧液宣布普五出廠價(jià)每瓶提高20元至679元；五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。5月23日，45度和68度五糧液全國(guó)運(yùn)營(yíng)商銀基公司又發(fā)布通知，宣布即日起上調(diào)這兩款產(chǎn)品的線上零售價(jià)格，分別調(diào)整為不低于618元和718元。
記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，瀘州老窖、劍南春、
洋河等多家知名酒企紛紛上調(diào)了核心單品的價(jià)格。瀘州老窖高端產(chǎn)品系列國(guó)窖1573中國(guó)品味此前已宣布提價(jià)，且一次性提價(jià)幅度達(dá)15%；洋河股份“
海之藍(lán)”“天之藍(lán)”出廠價(jià)則上調(diào)了2元和4元。
“名酒敢于漲價(jià)，這體現(xiàn)了渠道信心與消費(fèi)信心同步恢復(fù)。供大于求價(jià)格會(huì)下跌，供不應(yīng)求價(jià)格會(huì)上漲?！卑拙茽I(yíng)銷專家肖竹青表示，當(dāng)前需求旺盛，因此給予了名酒廠漲價(jià)的膽量和勇氣。他同時(shí)表示，酒廠敢于漲價(jià)還彰顯了白酒行業(yè)已經(jīng)度過(guò)了艱難的調(diào)整期，成功轉(zhuǎn)型：從野蠻生長(zhǎng)，調(diào)整為商務(wù)消費(fèi)與自飲消費(fèi)為主體的消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)。