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細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)外的紅酒投資模式

更新時(shí)間:2016/6/29 9:19:15 作者: 瀏覽: 次 手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)
  *近馬云豪擲近1200萬(wàn)歐元買(mǎi)下兩座法國(guó)葡萄酒莊的新聞刷爆朋友圈。其實(shí)有錢(qián)人投資葡萄酒已經(jīng)不是什么新鮮事,去年影視明星劉嘉玲也以自己的英文名字“Carina Lau”推出葡萄酒品牌。趙薇在波爾多收購(gòu)了夢(mèng)洛酒莊后,旗艦店也在去年“雙11”入駐天貓。此外,姚明、黃曉明也都進(jìn)入了紅酒市場(chǎng)。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)似乎正在進(jìn)行一場(chǎng)明星名**響下的“被繁榮”運(yùn)動(dòng)。

  然而,你只知道明星投資葡萄酒,但你可能不知道葡萄酒投資卻各有玩法,那么國(guó)內(nèi)外到底有哪些葡萄酒投資模式?葡萄酒投資適合普通老百姓(49.570, 0.00, 0.00%)嗎?這就帶你了解這個(gè)鮮為人知的市場(chǎng)。

   ●國(guó)內(nèi)葡萄酒正擺脫“條碼戰(zhàn)”

   葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)上的爆發(fā)式增長(zhǎng),根本上得益于大大小小的酒商,從先行的ASC、美夏、桃樂(lè)絲、富隆、駿德等專(zhuān)業(yè)代理商,到后來(lái)的建發(fā)、吉馬等國(guó)內(nèi)大經(jīng)銷(xiāo)商的多元化參與。如今許多經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)酒的企業(yè)都在向葡萄酒市場(chǎng)傾斜,進(jìn)口了不同國(guó)家的原瓶酒、灌裝酒、貼牌酒等各類(lèi)葡萄酒。其實(shí)在消費(fèi)者眼中,這些高“*格”的葡萄酒**的區(qū)別就是上面的“洋文”不同,更多就是價(jià)格差異??梢哉f(shuō),如今國(guó)內(nèi)的葡萄酒仍然還是低層次的產(chǎn)品“條碼戰(zhàn)”,能被叫上名的“品牌”寥寥可數(shù)。

  隨著今后葡萄酒在二、三線(xiàn)城市的跑馬圈地,其市場(chǎng)份額也會(huì)逐漸提高。除了龐大的中國(guó)傳統(tǒng)酒水商們調(diào)整涉足葡萄酒外,許多新進(jìn)的投資者也將進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),加上各地保稅區(qū)打造的“葡萄酒保稅集散中心”概念,越來(lái)越多的酒商和投資者在試圖避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的“紅?!?,尋求新的投資模式。

  關(guān)于葡萄酒投資,締華國(guó)際貿(mào)易有限公司的石蕤鋒,“國(guó)內(nèi)投資葡萄酒的模式,首先就是比較傳統(tǒng)的貿(mào)易進(jìn)口,也就是投資現(xiàn)酒,經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)把國(guó)外的酒直接進(jìn)口到國(guó)內(nèi),然后分銷(xiāo)下去,只是做的規(guī)模大小的區(qū)別?!?/div>

  “紅酒平臺(tái)模式可以單獨(dú)算一類(lèi),大家都知道目前像1919酒類(lèi)直供平臺(tái)、網(wǎng)酒網(wǎng)等比較成功的平臺(tái),它不僅針對(duì)消費(fèi)者,也容納了很多經(jīng)銷(xiāo)商和進(jìn)口商。其中1919平臺(tái)的主營(yíng)業(yè)務(wù)雖然是白酒,但是它在不斷地尋找資源,想要大比例覆蓋葡萄酒的業(yè)務(wù)?!?/div>

  再者,“目前國(guó)內(nèi)比較火熱的,是明星效應(yīng)掀起的購(gòu)買(mǎi)酒莊的投資。還有所謂的微進(jìn)口模式,這種模式下消費(fèi)者可能只需要一箱酒,但是可以享受便宜的價(jià)格。這些新穎的投資經(jīng)營(yíng)模式都在不斷沖擊過(guò)去傳統(tǒng)的貿(mào)易模式,省去了很多中間環(huán)節(jié)造成的成本增加?!?/div>

  石蕤鋒說(shuō),“現(xiàn)在有一種增加消費(fèi)者體驗(yàn)感的“餐酒搭配”模式,企業(yè)投資與紅酒相關(guān)的貿(mào)易進(jìn)口、餐廳、酒會(huì)、品鑒會(huì)等,通過(guò)邀請(qǐng)企業(yè)客戶(hù)、葡萄酒協(xié)會(huì)、消費(fèi)者和專(zhuān)業(yè)的酒評(píng)家來(lái)參加酒會(huì),紅酒有推薦搭配的餐食,這樣讓更多的人體驗(yàn)葡萄酒文化,從而帶動(dòng)訂購(gòu)和消費(fèi)?!?/div>

  當(dāng)然,國(guó)內(nèi)的葡萄酒拍賣(mài)市場(chǎng)也有所發(fā)展,專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)是北京保利在2009年春拍中敲響的**槌,此后保利拍賣(mài)設(shè)置了名酒及資產(chǎn)拍賣(mài)部,嘉德拍賣(mài)、中貿(mào)圣佳等也相繼舉行過(guò)多次葡萄酒拍賣(mài)會(huì)。很多私人拍賣(mài)會(huì)和藝術(shù)品電商的平臺(tái)也逐漸引入葡萄酒拍賣(mài)。葡萄酒藏品作為一種標(biāo)準(zhǔn)化的藝術(shù)品,葡萄酒收藏已經(jīng)升級(jí)為一種投資方式。

   ●投資酒莊不一定回報(bào)高

   購(gòu)買(mǎi)酒莊可謂葡萄酒**投資方式。國(guó)際上**的酒莊集種植、釀造、裝罐、貯藏、管理、經(jīng)營(yíng)于一體,投資成本高。投資者購(gòu)買(mǎi)時(shí)需根據(jù)氣候、緯度、濕度等因素,了解當(dāng)?shù)赝临|(zhì)及往年產(chǎn)量等。受土壤本身及年份氣候的影響,這種投資有其自身局限性,短期投資風(fēng)險(xiǎn)較大,但可以作為長(zhǎng)期投資。

  購(gòu)買(mǎi)酒莊進(jìn)行投資近年來(lái)非?;?,一些經(jīng)營(yíng)葡萄酒業(yè)務(wù)的企業(yè)家紛紛奔赴海外考察。然而,投資酒莊自營(yíng)自銷(xiāo)的利潤(rùn)空間真的很可觀嗎?

  石蕤鋒說(shuō),“大家也許會(huì)以為,投資酒莊然后賣(mài)自己產(chǎn)的酒,利潤(rùn)回報(bào)會(huì)很高,其實(shí)并不是。投資酒莊本身的利潤(rùn)率非常低,在波爾多地區(qū)投資的酒莊正常的年回報(bào)大概在3%左右,如果能做到5%已經(jīng)是非常不錯(cuò)的。酒莊投資者購(gòu)買(mǎi)一個(gè)酒莊也許并不能賺錢(qián),甚至虧錢(qián),因?yàn)榫魄f的維護(hù)費(fèi)用很高。購(gòu)買(mǎi)酒莊之后,你幾乎會(huì)用投資金額的30%來(lái)維護(hù)和運(yùn)營(yíng),有的酒莊維護(hù)費(fèi)用會(huì)更高,當(dāng)然一些比較好的酒莊這方面的投資就會(huì)很少,這個(gè)因素是酒莊投資者購(gòu)買(mǎi)時(shí)需要考慮的?!?/div>

  那么,就算挑選了比較好的酒莊,減少了維護(hù)運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用,出產(chǎn)葡萄酒之后拿出來(lái)銷(xiāo)售,是不是就皆大歡喜呢?

  當(dāng)然不是!石蕤鋒說(shuō),“如果投資者有直接的銷(xiāo)售渠道,那這項(xiàng)投資的回報(bào)就會(huì)稍微有所保障。打個(gè)比方,如果我一年可以賣(mài)20萬(wàn)瓶酒,可是我酒莊的年產(chǎn)量在10萬(wàn)瓶左右,我自產(chǎn)自銷(xiāo)加上進(jìn)口銷(xiāo)售,也許回報(bào)會(huì)高一些。但是這種模式也絕不會(huì)像大家想象的那樣,我購(gòu)買(mǎi)原材料自己加工生產(chǎn)會(huì)產(chǎn)生高額的利潤(rùn)。而且購(gòu)買(mǎi)酒莊的資金量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于直接進(jìn)口酒的。例如,在波爾多一個(gè)非常普通的酒莊,成交金額也是在300萬(wàn)歐元以上,而作為進(jìn)口商,30萬(wàn)歐元就可以買(mǎi)很多貨了,且品類(lèi)各樣。而投資者花300萬(wàn)歐元買(mǎi)一個(gè)酒莊,它出產(chǎn)的酒也許只有那么幾款?!?/div>

  投資酒莊既然不能更賺錢(qián),馬云、趙薇等名人的投資也許就是“醉翁之意不在酒”。

  石蕤鋒,“投資酒莊雖然本身回報(bào)率不高,但這是一種非常穩(wěn)定的資產(chǎn)投資手段,很多不錯(cuò)的酒莊都經(jīng)過(guò)幾百年洗禮,除非有大的變故,酒莊資產(chǎn)是非常安全的。明星名人在資產(chǎn)配置時(shí),他們會(huì)考慮海外投資的板塊,海外酒莊投資就是方式之一。當(dāng)然,對(duì)馬云來(lái)說(shuō),酒莊投資的資金量不是問(wèn)題。再者,天貓平臺(tái)在搞紅酒節(jié),運(yùn)營(yíng)紅酒板塊。他購(gòu)買(mǎi)酒莊也是在支持自己平臺(tái)的運(yùn)營(yíng),還可以制造很大程度的廣告效益?!?/div>

   ●國(guó)外葡萄酒投資玩法多

   國(guó)外的葡萄酒投資已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)完善了。其中,投資藏酒在國(guó)外被稱(chēng)為“液體資產(chǎn)”,已經(jīng)有300多年的歷史。與房產(chǎn)、股票、基金以及債券等其他的投資品種相比,藏酒與金融市場(chǎng)之間相關(guān)性極小,不易受金融市場(chǎng)影響,其投資收益和財(cái)富積累穩(wěn)定。

  由于地域文化的不同,外國(guó)人對(duì)葡萄酒的喜愛(ài),演變?yōu)槭詹孛F葡萄酒,并逐漸出現(xiàn)了葡萄酒拍賣(mài)業(yè)務(wù),葡萄酒成為一種回報(bào)率可觀的投資標(biāo)的。全球**的五大酒類(lèi)拍賣(mài)行分別是阿奇(Acker)、施氏(Zachys)、佳士得、蘇富比和HDH。

  據(jù)英國(guó)《泰晤士報(bào)》報(bào)道,2006年葡萄酒*高投資回報(bào)率達(dá)到了90%。根據(jù)《環(huán)球葡萄酒》的資料顯示,法國(guó)波爾多地區(qū)的10種葡萄酒,一度獲得了讓人驚喜的回報(bào),其中3年的回報(bào)率為150%,5年回報(bào)率為350%,10年回報(bào)率為500%。

  大多數(shù)投資級(jí)紅酒都是通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)拍賣(mài)而流通。名酒的一級(jí)市場(chǎng),普通投資者參與難度較高,從現(xiàn)有的品牌紅酒拍賣(mài)會(huì)上購(gòu)買(mǎi),程序則較為方便。因?yàn)槭菍?shí)物交易,這種投資方式的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小,有利于兌現(xiàn)。但這種投資方式對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)要求很高,所以適合于對(duì)葡萄酒行業(yè)有一定了解的投資者。

  需要注意的是,只有一些**的葡萄酒可以通過(guò)收藏后拍賣(mài)變現(xiàn),普通的餐酒必須在上市后2年至5年內(nèi)飲用,否則就會(huì)變味。投資級(jí)紅酒和普通餐酒區(qū)別就在于保存時(shí)間。只有少數(shù)**的紅酒才可在濕度和溫度調(diào)節(jié)恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境中存放15年至20年以上。一般投資者購(gòu)買(mǎi)投資級(jí)的紅酒后都交與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)代存,但光存放費(fèi)用每年就高達(dá)紅酒總價(jià)的3%。

  另一種國(guó)外比較傳統(tǒng)的葡萄酒投資方式就是期酒投資了。

  期酒多是一些世界知名酒莊將要生產(chǎn)的酒。期酒投資的特點(diǎn)是投資小、回報(bào)高,但風(fēng)險(xiǎn)也大。因?yàn)槠诰谱兂涩F(xiàn)酒需要很長(zhǎng)一段時(shí)間,裝瓶前氣候等因素可能會(huì)影響價(jià)格,如果年份不好,投資者將遭受損失。

  石蕤鋒說(shuō),“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),期酒投資就是名莊之間的游戲。期酒會(huì)大部分都在每年的4月份開(kāi)始,今年4月所展示的就是去年的酒。在期酒會(huì)上,我們可以嘗到去年名莊酒的不同表現(xiàn),酒評(píng)家會(huì)為這些酒進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評(píng)分,然后各酒莊報(bào)出酒的價(jià)格,這些價(jià)格基本是依照評(píng)分定價(jià)的。像今年參加的期酒會(huì),大家都一致認(rèn)為2015年的葡萄酒非常好,2015也被譽(yù)為一個(gè)接近偉大的年份,很多酒莊獲得了非常高的評(píng)分,當(dāng)然價(jià)格也是水漲船高?!?/div>

  石蕤鋒進(jìn)一步解釋道,“期酒投資的收益主要來(lái)源于兩個(gè)方面,首先在沒(méi)有拿到現(xiàn)貨的期間,可能有一些酒莊的酒價(jià)就已開(kāi)始增長(zhǎng),這時(shí)候酒商就會(huì)開(kāi)始收貨或者一些買(mǎi)家就在尋找貨源。投資期酒以后,在沒(méi)拿到現(xiàn)貨時(shí)就有人高價(jià)買(mǎi)貨,投資者有利可圖當(dāng)然就會(huì)放掉一部分貨,這時(shí)候的交易就是期貨的交易而非商品的交易。另一部分的收益來(lái)源于現(xiàn)貨出來(lái)以后價(jià)格差價(jià)所產(chǎn)生的利潤(rùn)?!?/div>

  除了投資期酒,國(guó)外運(yùn)營(yíng)得比較成熟的還有紅酒基金。如果對(duì)葡萄酒不甚熟悉,但又想?yún)⑴c這種投資,那么通過(guò)基金來(lái)參與也是不錯(cuò)的選擇。因?yàn)榛鹜ǔ?huì)由專(zhuān)業(yè)人士來(lái)管理和投資,用期酒和現(xiàn)酒構(gòu)造投資組合。通過(guò)基金投資,可以降低獲取**酒的投資門(mén)檻,但對(duì)于普通人,基金門(mén)檻也不低,通常至少要5萬(wàn)歐元,一般針對(duì)機(jī)構(gòu)投資者和私人客戶(hù)發(fā)售。

   ●哪款葡萄酒投資適合你

   隨著葡萄酒在中國(guó)的普及,它所衍生出來(lái)的文化投資、金融產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越吸引國(guó)人的參與,如果你是熱愛(ài)葡萄酒的投資者,有意愿把葡萄酒市場(chǎng)作為你資產(chǎn)配置的一部分,那么你應(yīng)該看看,這么多的玩法哪款更適合你。

  石蕤鋒說(shuō),“酒莊投資首先*好有葡萄酒從業(yè)背景,這樣能更好的串聯(lián)上下游資源。其次,國(guó)外的酒莊投資對(duì)于高凈值人群的海外資產(chǎn)配置也是不錯(cuò)的選擇,但要具備一定的專(zhuān)業(yè)了解,不能盲目投資,否則很易陷入一個(gè)無(wú)底洞。酒莊投資不是那么簡(jiǎn)單的不動(dòng)產(chǎn)投資,酒莊的維護(hù)和經(jīng)營(yíng)是非常消耗時(shí)間、金錢(qián)和精力的,盲目地只為了投資一個(gè)酒莊,很容易導(dǎo)致投資失敗。至于明星效應(yīng),并不是適用于所有的明星,趙薇是通過(guò)了幾年的時(shí)間才摸索出現(xiàn)在的成功之道。明星也許能夠產(chǎn)生短暫的效益,但長(zhǎng)期還是需要酒莊所產(chǎn)葡萄酒本身的品質(zhì)以及未來(lái)市場(chǎng)**的定位和發(fā)展?!?/div>

  至于葡萄酒市場(chǎng)衍生出的金融產(chǎn)品如期酒投資,他認(rèn)為投資者需要有專(zhuān)業(yè)的眼光和對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期的研究,紅酒界有一種“以酒養(yǎng)酒”的說(shuō)法,如果一次購(gòu)買(mǎi)兩箱“期酒”,待酒成熟后,一箱可以留著自己享用,另一箱酒的收入能夠重新再買(mǎi)入兩箱葡萄酒,這種做法一直非常時(shí)興。


  葡萄酒基金在國(guó)內(nèi)發(fā)展并不成熟,很多發(fā)行葡萄酒基金的機(jī)構(gòu)都表示,過(guò)去幾年開(kāi)發(fā)的葡萄酒理財(cái)產(chǎn)品到期后,多采用的是實(shí)物退出形式。即按照投資者初始投資金額,以當(dāng)下葡萄酒市面價(jià)值給予一定程度的折讓?zhuān)?jì)算該投資者應(yīng)得的葡萄酒瓶數(shù);此外就是大型第三方機(jī)構(gòu)收購(gòu)實(shí)現(xiàn)退出。

  根據(jù)近幾年的表現(xiàn)來(lái)看,有計(jì)劃參與葡萄酒基金的投資者*好通過(guò)一些可靠的財(cái)富管理公司,去成熟市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)葡萄酒基金。如果你的資金量不是很大,也沒(méi)有太多專(zhuān)業(yè)知識(shí)的儲(chǔ)備,那你可以選擇這種方式。

  至于紅酒拍賣(mài),目前國(guó)內(nèi)的很多拍行都在完善這部分業(yè)務(wù)。如果你手中有存貨,或者參與拍賣(mài),看漲拍品,那么你可以多關(guān)注國(guó)內(nèi)每年的紅酒拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)。這個(gè)領(lǐng)域適合喜歡收藏、懂得紅酒收藏并且有貯藏條件的投資者參與。

  紅酒收藏變現(xiàn)并不太容易,需要閑置資金較多的投資者。因?yàn)橥顿Y級(jí)葡萄酒的保質(zhì)期一般是10至15年,有些人覺(jué)得年份越久越好,這是明顯的誤區(qū)。一旦過(guò)了保質(zhì)期,葡萄酒就沒(méi)有了價(jià)值。好的葡萄酒對(duì)儲(chǔ)存條件有嚴(yán)格要求,如*好放在13℃左右的恒溫柜里。所以如果要進(jìn)行紅酒的投資或收藏,應(yīng)具備存放紅酒的條件。

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