四川有一種竹子叫毛竹，人稱“會魔法的竹子”，其生長過程，可謂自然界一大奇觀——毛竹用了4年的時間，僅僅長了3cm，而從第五年開始，以每天30cm的速度瘋狂地生長，僅用6周時間就長到15米,一躍成為竹林里的“身高**”。
近日,
洋河股份高管在回答投資者關(guān)于洋河產(chǎn)品提問時，兩次用“毛竹理論”形容洋河產(chǎn)品的發(fā)展狀況，即，前幾年增長緩慢，后續(xù)發(fā)展快速......洋河的產(chǎn)品，無一例外都實現(xiàn)了“毛竹式增長”。繼洋河的
海之藍成為全國
白酒同價位**品牌后，天之藍、
夢之藍養(yǎng)精蓄銳，也在行業(yè)弱復(fù)蘇和探底的大環(huán)境下，創(chuàng)造出了高速增長的神話。
品質(zhì)創(chuàng)新，占據(jù)發(fā)展制高點
熟悉白酒行業(yè)的人們都不會忘記，經(jīng)過近8000人次的消費者調(diào)研和持續(xù)不斷的工藝創(chuàng)新，2002年洋河率先破除白酒香型分類傳統(tǒng)，前瞻性地開創(chuàng)“以味定型”的白酒新型分類法，強化酒體綿柔度，創(chuàng)新推出綿柔型白酒——洋河藍色經(jīng)典。
事實證明，綿柔型白酒在白酒歷史長河中具有劃時代的意義。它的完美登場，使得洋河在眾多競爭對手中脫穎而出，成為中國高品質(zhì)白酒的**者。2008年，洋河的綿柔型白酒被寫入國家標準；2012年，洋河夢之藍**摘得中國白酒“*佳質(zhì)量獎”、“中國白酒酒體設(shè)計獎”等大獎，為中國白酒的品質(zhì)升級與換代豎起了一座豐碑。
除了“綿柔”的背書，洋河在2003年推出藍色經(jīng)典產(chǎn)品后，并沒有急于求成，去追求短期的市場利潤，而是潛下心來，對待每一個工藝流程的細致和嚴格。無論是釀酒、制曲、勾儲，還是包裝、物流等每一個環(huán)節(jié)，洋河都追求**，以保證產(chǎn)品的高品質(zhì)。經(jīng)過多年的經(jīng)營，滾動式發(fā)展的洋河，現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)窖池已經(jīng)發(fā)展到4.5萬多個，數(shù)量在全國罕見。
近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，廣大消費者開始注重飲酒舒適、喝得健康。這時，洋河的“先見之明”又彰顯出來：2014年，他們振聾發(fā)聵地推出“洋河微分子酒”，并打出“微量更健康”口號，使之成為真正具備顛覆能力、繼承洋河創(chuàng)新能力、代表洋河未來發(fā)展方向的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。
在品牌的訴求上，洋河藍色經(jīng)典的“世界上*寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”，以及夢之藍的“中國夢·夢之藍”這些標志性廣告語，個個深入人心，句句家喻戶曉，贏得了廣大消費者的心智。
蘇南的一位李先生說，以前用海之藍辦家宴是一種普遍現(xiàn)象，現(xiàn)在用天之藍乃至夢之藍辦家宴都很常見，“大家覺得，用洋河的產(chǎn)品越好越有面子”。據(jù)了解，今年以來，江蘇的蘇中、蘇南地區(qū)成為夢之藍產(chǎn)品的消費主力，“夢6”成為很多縣級市場大眾和商務(wù)消費的**。
雙核驅(qū)動，構(gòu)建未來新優(yōu)勢
一直以來，洋河高層將企業(yè)使命定位在“建設(shè)一個不斷超越生命周期的、基業(yè)長青的偉大企業(yè)”。2015年初，洋河又提出了“雙核戰(zhàn)略”，注重打造“主業(yè)+新業(yè)”雙驅(qū)動力。當年，在主業(yè)持續(xù)發(fā)力的情況下，洋河在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)也是亮點頻現(xiàn)：旗下的購物平臺宅優(yōu)購、洋河1號以及天貓、京東等官方旗艦店在消費者心目中的認知度逐步提高。
與此同時，在市場全國化方面，洋河從2015年開始調(diào)整省外市場策略，加大高效投入、加快營銷展現(xiàn)、實施深度分銷，著力打造行業(yè)內(nèi)*強的渠道營銷隊伍，構(gòu)建營銷新優(yōu)勢。
從2015年至今，洋河的省外“新江蘇市場”已由297個增加到393個，浙江、山東、安徽、河南、上海等地成為整個“新江蘇的板塊市場”。今年以來，新江蘇市場不斷拓展深化，做到了連成線、匯成面，每個市場的平均增長率都在30%以上。
因為全渠道、全網(wǎng)絡(luò)、全價位的跟進，在2016年1月的白酒品牌網(wǎng)民滿意度調(diào)查中，洋河以**優(yōu)勢位居**。近期發(fā)布的“2016全球烈酒品牌價值50強”榜單中，洋河**次上榜便占據(jù)世界第七、中國第二的**位置，讓全球烈酒界刮目相看。
像“毛竹”一樣生長，恰是洋河近10年來企業(yè)發(fā)展的真實寫照。其實，這個“毛竹背后的故事”，卻是洋河前期辛勤耕耘埋下的種子，正在一點點發(fā)芽生長，直指蒼穹。