外界一直將高端
白酒提價看做市場復(fù)蘇的標(biāo)志，在
茅臺股價創(chuàng)新高之后，茅臺和五糧液兩大白酒巨頭再度漲價的消息不約而至。
不過，五糧液上周五在證券互動平臺向投資者表示，目前公司出廠價沒有變化。而茅臺方面也向記者表示，其官網(wǎng)已就漲價辟謠。
巨頭“辟謠”為哪般？
“公司產(chǎn)品的價格等信息都是核心**，不會提前透露”。五糧液一位負責(zé)人如是對南都記者說。
據(jù)了解，在高端白酒漲價預(yù)期高漲的情況下，外界一度盛傳“五糧液下半年每瓶或提價50元”。對此，有投資者通過互動平臺向五糧液詢問，公司產(chǎn)品*近是否漲價，何時繼續(xù)漲價時，五糧液官方已經(jīng)明確表示，目前公司出廠價沒有變化。
另一家高端白酒巨頭貴州茅臺，伴隨著其股價走出326.8元的歷史高位，外界對其再度提價的預(yù)期也不斷。不過，南都記者昨日就此聯(lián)系茅臺新聞發(fā)言人吳德旺，其亦表示，公司已經(jīng)就聲明的初衷做了說明。
茅臺強調(diào)，在價格問題上，其一直把“老百姓喝得起、承受得了”作為價格高低的重要檢驗標(biāo)準(zhǔn)。
依照聲明，近日，網(wǎng)上多次出現(xiàn)“茅臺漲價”的相關(guān)信息，但上述消息與貴州茅臺今年以來“穩(wěn)定”的價格政策大相徑庭，特別是與近期召開的貴州茅臺股份公司營銷系統(tǒng)半年工作會議精神南轅北轍。公司并未就漲價問題召開“內(nèi)部會議”，“控貨”之說實屬空穴來風(fēng)，吹“漲價風(fēng)”更是子虛烏有。
該聲明透露，茅臺集團公司董事長袁仁國、黨委書記、總經(jīng)理李保芳今年已分別再次重申，將始終堅持和注重市場配置資源的決定性作用，堅持用公開、透明的方式向市場和消費者傳遞正確信息，不以“壟斷嫌疑”行為抓營銷，不以行政干預(yù)做市場。同時，還將共同促進經(jīng)銷商效益的合理回歸，不期望暴利、不追求暴利。
復(fù)蘇貴在練內(nèi)功
每逢銷售淡季來臨，白酒行業(yè)通常都是進行夏休。但今年因為“漲價”及財報回暖等因素，這一行業(yè)除了夏休的話題外，復(fù)蘇也已成為外界分析的關(guān)鍵詞。
眾所周知，在行業(yè)過去發(fā)展的“黃金十年”中，白酒產(chǎn)量增速超過30%、銷售收入的增速超過40%被視為理所當(dāng)然。但是，在目前競爭更趨激烈的市場中，白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)很難再現(xiàn)“黃金十年”的盛況。隨著消費力的疲軟以及查酒駕、限酒令、限“三公消費”等措施的實施，白酒行業(yè)在應(yīng)對漲價問題上也顯得更加小心謹慎。
食品行業(yè)知名評論員朱丹蓬就坦言，雖然高端白酒的價格已經(jīng)在底部區(qū)域，且再過一段時間就會迎來中秋，但預(yù)計多數(shù)酒企不會像“黃金十年”期間大幅上調(diào)出廠價，更多的做法或許將是做內(nèi)功，讓渠道去決定價格。
來自二級市場的表現(xiàn)顯示，上周金種子酒在早盤公布半年報業(yè)績下滑的消息后，就一度引發(fā)投資者對白酒板塊未來業(yè)績走向的擔(dān)憂。
也正是在這樣的背景下，目前業(yè)績向好的五糧液和茅臺都在加大對品牌建設(shè)的投入。以五糧液為例，其相關(guān)負責(zé)人就透露，五糧液“耀世之旅”全球文化巡展已經(jīng)舉辦了四站，并在每一站活動現(xiàn)場啟動“百年世博，世紀榮耀”收藏酒認購號段，以期在全球范圍內(nèi)打響中國高端白酒品牌。而茅臺董事長袁仁國近期更是在公眾場合再度強調(diào)茅臺要堅持“文化揚企”戰(zhàn)略。
有分析認為，國內(nèi)白酒行業(yè)冷靜下來練內(nèi)功，是因為他們已經(jīng)意識到，唯有市場規(guī)律定價，按照市場規(guī)律做品牌、賣產(chǎn)品，才能再度迎來這一產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。