外界一直將高端
白酒提價看做市場復(fù)蘇的標(biāo)志,在
茅臺股價創(chuàng)新高之后,茅臺和五糧液兩大白酒巨頭再度漲價的消息不約而至。
不過,五糧液上周五在證券互動平臺向投資者表示,目前公司出廠價沒有變化。而茅臺方面也向記者表示,其官網(wǎng)已就漲價辟謠。
巨頭“辟謠”為哪般?
“公司產(chǎn)品的價格等信息都是核心**,不會提前透露”。五糧液一位負責(zé)人如是對南都記者說。
據(jù)了解,在高端白酒漲價預(yù)期高漲的情況下,外界一度盛傳“五糧液下半年每瓶或提價50元”。對此,有投資者通過互動平臺向五糧液詢問,公司產(chǎn)品*近是否漲價,何時繼續(xù)漲價時,五糧液官方已經(jīng)明確表示,目前公司出廠價沒有變化。
另一家高端白酒巨頭貴州茅臺,伴隨著其股價走出326.8元的歷史高位,外界對其再度提價的預(yù)期也不斷。不過,南都記者昨日就此聯(lián)系茅臺新聞發(fā)言人吳德旺,其亦表示,公司已經(jīng)就聲明的初衷做了說明。
茅臺強調(diào),在價格問題上,其一直把“老百姓喝得起、承受得了”作為價格高低的重要檢驗標(biāo)準(zhǔn)。
依照聲明,近日,網(wǎng)上多次出現(xiàn)“茅臺漲價”的相關(guān)信息,但上述消息與貴州茅臺今年以來“穩(wěn)定”的價格政策大相徑庭,特別是與近期召開的貴州茅臺股份公司營銷系統(tǒng)半年工作會議精神南轅北轍。公司并未就漲價問題召開“內(nèi)部會議”,“控貨”之說實屬空穴來風(fēng),吹“漲價風(fēng)”更是子虛烏有。
該聲明透露,茅臺集團公司董事長袁仁國、黨委書記、總經(jīng)理李保芳今年已分別再次重申,將始終堅持和注重市場配置資源的決定性作用,堅持用公開、透明的方式向市場和消費者傳遞正確信息,不以“壟斷嫌疑”行為抓營銷,不以行政干預(yù)做市場。同時,還將共同促進經(jīng)銷商效益的合理回歸,不期望暴利、不追求暴利。
復(fù)蘇貴在練內(nèi)功
每逢銷售淡季來臨,白酒行業(yè)通常都是進行夏休。但今年因為“漲價”及財報回暖等因素,這一行業(yè)除了夏休的話題外,復(fù)蘇也已成為外界分析的關(guān)鍵詞。
眾所周知,在行業(yè)過去發(fā)展的“黃金十年”中,白酒產(chǎn)量增速超過30%、銷售收入的增速超過40%被視為理所當(dāng)然。但是,在目前競爭更趨激烈的市場中,白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)很難再現(xiàn)“黃金十年”的盛況。隨著消費力的疲軟以及查酒駕、限酒令、限“三公消費”等措施的實施,白酒行業(yè)在應(yīng)對漲價問題上也顯得更加小心謹慎。
食品行業(yè)知名評論員朱丹蓬就坦言,雖然高端白酒的價格已經(jīng)在底部區(qū)域,且再過一段時間就會迎來中秋,但預(yù)計多數(shù)酒企不會像“黃金十年”期間大幅上調(diào)出廠價,更多的做法或許將是做內(nèi)功,讓渠道去決定價格。
來自二級市場的表現(xiàn)顯示,上周金種子酒在早盤公布半年報業(yè)績下滑的消息后,就一度引發(fā)投資者對白酒板塊未來業(yè)績走向的擔(dān)憂。
也正是在這樣的背景下,目前業(yè)績向好的五糧液和茅臺都在加大對品牌建設(shè)的投入。以五糧液為例,其相關(guān)負責(zé)人就透露,五糧液“耀世之旅”全球文化巡展已經(jīng)舉辦了四站,并在每一站活動現(xiàn)場啟動“百年世博,世紀榮耀”收藏酒認購號段,以期在全球范圍內(nèi)打響中國高端白酒品牌。而茅臺董事長袁仁國近期更是在公眾場合再度強調(diào)茅臺要堅持“文化揚企”戰(zhàn)略。
有分析認為,國內(nèi)白酒行業(yè)冷靜下來練內(nèi)功,是因為他們已經(jīng)意識到,唯有市場規(guī)律定價,按照市場規(guī)律做品牌、賣產(chǎn)品,才能再度迎來這一產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。