在行業(yè)過去發(fā)展的“黃金十年”中，
白酒產(chǎn)量增速超過30%、銷售收入的增速超過40%被視為理所當然。但是，在目前競爭更趨激烈的市場中，白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)很難再現(xiàn)“黃金十年”的盛況。外界一直將高端白酒提價看做市場復蘇的標志，在
茅臺股價創(chuàng)新高之后，茅臺和五糧液兩大白酒巨頭再度漲價的消息不約而至。今年以來，各大白酒企業(yè)們早已按捺不住紛紛提價，形成一股“漲價風”，新一輪提價潮來了，但是漲價空間到底有多大呢？
【巨頭“辟謠”漲價風子虛烏有】在高端白酒漲價預期高漲的情況下，外界一度盛傳“五糧液下半年每瓶或提價50元”。上周五，五糧液在證券互動平臺向投資者表示，目前公司出廠價沒有變化，其官網(wǎng)已就漲價辟謠。貴州茅臺就漲價問題召開“內(nèi)部會議”，“控貨”之說實屬空穴來風，吹“漲價風”更是子虛烏有。
【國內(nèi)白酒行業(yè)冷靜下來練內(nèi)功】來自二級市場的表現(xiàn)顯示，上周金種子酒在早盤公布半年報業(yè)績下滑的消息后，一度引發(fā)投資者對白酒板塊未來業(yè)績走向的擔憂。正是在這樣的背景下，目前業(yè)績向好的五糧液和茅臺都在加大對品牌建設的投入。有分析認為，國內(nèi)白酒行業(yè)冷靜下來練內(nèi)功，是因為他們已經(jīng)意識到，唯有市場規(guī)律定價，按照市場規(guī)律做品牌、賣產(chǎn)品，才能再度迎來這一產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展（來源：南方都市報）。
【提價不是空穴來風】今年3月在成都的春季糖酒會上，五糧液經(jīng)銷商營銷工作會上傳出消息，從3月26日起，五糧液核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液出廠價上調(diào)20元，至679元/瓶，并取消每瓶30元市場支持費用?！拔逡弧眲傔^，瀘州老窖高端產(chǎn)品系列國窖1573中國品味宣布提價，且一次性提價15%;洋河股份“海之藍”、“天之藍”出廠價上調(diào)2元和4元。漲價潮波及了古越龍山等地方酒企。
【茅臺全面取消承兌匯票 倒*漲價】茅臺聲明所說的“看市場接受程度”，是否意味著將任由市場價格漲跌？實際上，茅臺內(nèi)部雖然表示不再提價，繼續(xù)保持819元/瓶，但是，在市場庫存為零，或者較少的背景下，茅臺經(jīng)銷商已經(jīng)開始醞釀提價，有的地區(qū)的提價在30元-50元/瓶不等。7月4日，茅臺下發(fā)了《關于茅臺酒使用銀行承兌匯票政策調(diào)整的通知》， 表示從即日起停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺酒業(yè)務（含陳年酒、總代理、總經(jīng)銷、團購等）。
按照53度飛天茅臺出廠價819元算，60%的承兌匯票相當于491元可用承兌匯票，按照4%-5%的理財年化收益率算(6個月)，承兌匯票對茅臺價格影響約為10元/瓶，茅臺全面取消承兌匯票變相提高了經(jīng)銷商成本，從而倒*渠道和終端價格提升，加劇了渠道的漲價預期。
【茅臺漲價空間還大 現(xiàn)在不是好時機】白酒營銷專家楊承平認為，從目前市場情況來看，茅臺漲價空間還大一點，整體還處于缺貨狀態(tài)，畢竟價格還是由市場供需關系決定，供不應求，自然價格會繼續(xù)上升。不過從目前市場反饋信息來看，現(xiàn)在不是漲價的*好時機，從中國經(jīng)濟趨勢來看，國內(nèi)對高端白酒產(chǎn)品的需求是趨緩的，還是要看市場下一步的走勢，是否有調(diào)價的空間（來源：華夏酒報）。
【五糧液的提價空間不那么樂觀】五糧液如果接下來不調(diào)整價格，倒掛現(xiàn)象會更嚴重。和茅臺的供應相比，五糧液庫存比較大，價格調(diào)整可能會有一定難度。其他白酒企業(yè)們的漲價也只是跟風，未來如何拭目以待。據(jù)了解，五糧液一方面實施“控量穩(wěn)價，量價平衡”戰(zhàn)略解決價格倒掛以及渠道庫存問題；另一方面繼續(xù)推進“1+5+N”品牌戰(zhàn)略，收縮產(chǎn)品線，積極推進公司五大主要品牌獨立市場化運作。
【白酒企業(yè)回暖不遠了】數(shù)據(jù)顯示，A股18家白酒類上市公司中，除了*ST皇臺、順鑫農(nóng)業(yè)一季度凈利潤出現(xiàn)下滑外，其他16家白酒企業(yè)今年一季度凈利潤均出現(xiàn)10%以上的增長幅度，而五糧液一季度凈利潤增幅為31.91%。從財報數(shù)據(jù)來看，不能說白酒企業(yè)已經(jīng)復蘇，但回暖是肯定的。
【行業(yè)景氣度持續(xù)回升 提價動力足】2015 年以來白酒行業(yè)加速復蘇，酒企具備充足的提價動力。2016 年 Q1 行業(yè)呈現(xiàn)加速復蘇態(tài)勢，上市公司整體業(yè)績增速超過 15%，且?guī)齑嫣幱诘臀?。從?jīng)銷商渠道利潤率來看，一線白酒已從嚴重倒掛虧損回升至可以實現(xiàn)盈利，二線以洋河、古井為代表的經(jīng)銷商利潤率在 10%-20%之間，為漲價提供了有利保障。
【高端白酒市場商務消費看好】2013 年以來，受嚴控“三公”消費、軍方“禁酒令”等因素影響，白酒行業(yè)消費結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了大幅調(diào)整，公務消費及團購渠道快速萎縮，商務、個人消費大幅增加。特別是高端白酒市場，其公務消費已經(jīng)被擠壓到非常小的程度，由 2012 年之前的 40%大幅下降至 2014 年之后的 5%以內(nèi)，商務和個人消費成為主力。
【正面競爭趨于弱化 催生跟隨性提價行為】當下將出廠價在 500 元以上的計為高端白酒是比較合理的，主要品牌包括：53 度飛天茅臺、高度五糧液（含普五）、國窖 1573、夢之藍 M9 和 M6 系列。目前高端白酒收入占比的回升是茅五瀘的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和整體價格上移的外在表現(xiàn)，這一定程度上緩解了 500 元以下價格帶的競爭狀態(tài)，為二三線白酒空出更多的提價空間，區(qū)域性龍頭提價，競品會隨之提價（來源：華爾街見聞）。
【漲價困境一：白酒消費主力人群減少】本輪提價面臨的成年人口處于下滑趨勢，80、90、00后的人口都是呈現(xiàn)下滑趨勢的，下滑率達到平均每代高達18%，因從小所受教育偏西式，從小接觸飲料更多，對于白酒的忠誠度不高，這也是當前白酒面臨困境的*大障礙。
【漲價困境二：白酒消費處于功能弱化期】白酒作為酒桌**社交功能的屬性，隨著國家禁酒令、**及酒駕入刑的多重擠壓下，正在逐漸被弱化，消費者的飲酒習慣也因此改變。以2015年啤酒1.52%和白酒5.22%增長疲軟的環(huán)境下，代表健康的黃酒和具有軟化血管的紅酒，增長迅速達到10%以上，消費者飲用酒的實用功能正在替代社交功能。
白酒行業(yè)經(jīng)歷了三年調(diào)整期，進入緩慢回暖期，這輪漲價也許不是需求拉動，但對行業(yè)整體來說都是一種底氣的提升。高端酒穩(wěn)步上升，也給低端酒預留了更大的發(fā)展空間。目前，終端還沒有出現(xiàn)大幅回暖的局面，需求也還沒有達到供不應求的局面。黃金歲月是否再次到來，還要拭目以待。