越來越多的酒企瞄準健康酒類板塊，繼勁牌、五糧液、古井、
洋河、青
青稞酒之后，金種子也選擇發(fā)力健康酒業(yè)。
7月25日晚間，金種子（600199）發(fā)布公告稱擬出資1000萬元設立安徽大金健康酒業(yè)有限公司。據(jù)了解，大金健康酒業(yè)名稱已經(jīng)過工商部門核準，1000萬注冊資本金種子將以自有資金全額出資。
對于成立健康酒業(yè)公司，金種子在公告中指出是在充分發(fā)揮品牌及科技創(chuàng)新優(yōu)勢的基礎上，應對行業(yè)調(diào)整及長期戰(zhàn)略發(fā)展需要的一項有效投資，目的在于適應白酒行業(yè)消費升級及滿足消費者不斷呈現(xiàn)的健康飲酒的消費需求。
通過對于消費者需求及市場的定位劃分，確立適應日趨成熟的健康飲酒消費理念，聚焦資源打造健康酒類核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，加快公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級步伐，從而占據(jù)安徽省內(nèi)健康酒類市場**地位，成為“省內(nèi)競爭格局的顛覆者，安徽健康酒類的**者”。
金種子瞄準健康領域
針對健康酒業(yè)的趨勢，蘇酒集團董事局主席張雨柏在今年的一次會議上曾談到，未來酒會呈現(xiàn)四大特征，更綿柔、更健康，更商務、更多樣。健康是白酒的一個痛點，為了解決這個痛點，蘇酒集團*近兩年推出了兩款新品，一是洋河微分子，二是雙溝筱清，都是健康概念白酒，這是中國白酒的未來。
而對于金種子而言，其在產(chǎn)品方面的布局也順應了這一趨勢。一是其柔和種子酒主打“柔和型白酒開創(chuàng)者”定位，單品銷量過億瓶；二是旗下和泰苦蕎酒就屬于健康白酒范疇，東方神草酒屬于養(yǎng)生白酒范疇；三是金種子集團旗下?lián)碛兴帢I(yè)公司，對金種子健康產(chǎn)品提供了強有力的技術(shù)支持。
記者注意到，在6月7日舉辦的金種子酒業(yè)2016年經(jīng)銷商大會上，以寧中偉、張向陽為首的金種子新班子履職以來，**次對外宣布重大戰(zhàn)略調(diào)整。會上，金種子公布了五大長期戰(zhàn)略和“1+4”銷售體系，其中對“健康”尤為注重。
具體來看，五大長期戰(zhàn)略是大單品、主流化、差異化、大健康、全國化。
“1+4”銷售體系為：1、核心產(chǎn)品運營體系；2、健康酒運營體系；3、大眾酒運營體系；4、定制酒運營體系；5、電商運營體系。
據(jù)張向陽介紹，金種子酒業(yè)健康酒運營體系的運營組織是新組建安徽中酒健康酒業(yè)（注冊資本3000萬元），價位實施主流定價、高空間、高促銷。市場突破層面要求營銷管理層要聚焦單品、聚焦核心渠道、聚焦**人群、聚焦大健康活動，市場管控要求嚴控庫存、絕不壓貨、考核動銷、實施不飽和營銷。
同樣在這次會議上，金種子為了順應當前健康消費趨勢，推出了健康酒“和泰苦蕎酒”，其核心概念為“畢生以求為健康”，核心目標為“健康白酒**者，顛覆省內(nèi)競爭格局”；
養(yǎng)生酒“東方神草”系列，分性別推出產(chǎn)品，男版命名為“愛他”，女版命名為“珍愛她”。
彼時，金種子方面表示，未來將會在全國范圍內(nèi)選取十多家經(jīng)銷商進行全力運作，開啟金種子酒業(yè)的健康酒發(fā)展之路。
金種子欲顛覆徽酒格局？
如今，越來越多的酒企瞄準健康消費趨勢。行業(yè)調(diào)整階段，勁牌公司在健康白酒方面大獲成功，刺激了很多名酒廠家推出健康白酒新品。今年全國春季糖酒會上，五糧液推出了“貴泓國蕎酒”，瀘州老窖推出“綠豆大曲”，古井貢酒推出“亳菊”，洋河宣布今年將推出健康白酒新品“雙溝莜清”；青青稞酒旗下西藏天佑德青稞酒業(yè)有限公司則與勁牌旗下毛鋪酒業(yè)和奇正實業(yè)旗下西藏天麥力健康品有限公司共同投資設立西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司。
此番金種子再度透露發(fā)力健康酒信號，表明金種子：
一是對健康酒類板塊的看好，意在對接健康消費趨勢；
二是希望利用自身技術(shù)和營銷優(yōu)勢探索一條差異化競爭道路；
三是寄希望于通過健康產(chǎn)品來實現(xiàn)在徽酒**里的率先站位。
另外，金種子或?qū)⒃谛鹿境闪⒑笤偻平】稻祁悜?zhàn)略產(chǎn)品，繼續(xù)豐富旗下健康產(chǎn)品數(shù)量，充實產(chǎn)品線。
數(shù)據(jù)顯示，2015年金種子實現(xiàn)營收17.28億元，較上年同期下滑16.74%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5208.23萬元，較上年同期下滑41.19%。7月11日，金種子發(fā)布公告稱2016年上半年凈利潤將同比減少60%-80%。
同為徽酒上市公司的古井貢、迎駕貢酒、口子窖2015年營收分別為52.53億元、29.27億元和25.84億元。相比之下，金種子較前三名仍有不少的差距。
從徽酒競爭格局來看，在古井貢、迎駕貢酒、口子窖和金種子“徽酒四朵金花”的**下，安徽白酒市場呈現(xiàn)出充分競爭、省外品牌難以落地開花的格局。
華泰證券研報稱，安徽目前沒有健康酒***，屬于一片藍海。金種子目前把苦蕎酒定位成跟金種子一樣級別的大單品，目標是成為“健康白酒的**者，顛覆省內(nèi)競爭格局”。為了實現(xiàn)目標，公司提出了“嚴控庫存、絕不壓貨、考核動銷、不飽和銷售”等管控措施。
通過健康酒開拓市場這一做法在行業(yè)內(nèi)的成功先例是勁酒通過毛鋪苦蕎酒的成功擠進了湖北的白酒市場，取得了十幾億的銷售額。華泰證券分析金種子具有扎實的營銷功底，同時，輔以藥業(yè)公司的資源優(yōu)勢，有望在新品拓展方面再下一城，可以持續(xù)關(guān)注。