如果說,之前幾年酒類電商仍處于諸侯分割競爭的時(shí)期,那么自2015年起無疑已經(jīng)進(jìn)入兼并重組的時(shí)代,因?yàn)槿ツ暌詠恚祁愲娚痰母窬忠衙黠@生變。丹露網(wǎng)通過增資擴(kuò)股將河南、湖北、湖南、遼寧等地的酒類大商負(fù)責(zé)人吸收為股東,歌德盈香收購也買酒、酒老板,并斥資數(shù)億元簽約11家酒類大商,青青稞酒收下中酒網(wǎng),1919酒類直供戰(zhàn)略并購購酒網(wǎng)并參股逸香公司,酒仙網(wǎng)入股華龍酒業(yè)和名品世家酒業(yè)連鎖,酒業(yè)現(xiàn)代渠道的兼并收購大幕已經(jīng)拉開。
通過1年多跑馬圈地式的并購重組,目前從線上到線下,搶奪資源的幾大電商巨頭已經(jīng)顯現(xiàn)。但自有業(yè)務(wù)超過10億元規(guī)模的,只有酒仙網(wǎng)和1919酒類直供。
數(shù)據(jù)顯示,去年1919酒類直供新開門店382家,年末直營/直管店總數(shù)達(dá)451家,較年初增加517.8%,由此也支撐著1919酒類直供實(shí)現(xiàn)營收突破10億元。
在今年5月25日,1919酒類直供對外發(fā)布公告,稱其已經(jīng)獲得1.51億元的B+輪融資。其中,招商財(cái)富2989萬元、中信證券1059萬元、明曜投資4001萬元,共計(jì)8049萬元。
其負(fù)責(zé)人放出豪言稱,將在2016年新增1000家門店,2016~2019年的酒水采購總規(guī)模將達(dá)到1750億,近1400億元的采購額期望在2019年之前,通過發(fā)展60萬家餐飲終端、4500個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)銷商來實(shí)現(xiàn)銷售。
去年11月9日,另一巨頭酒仙網(wǎng)掛牌新三板。在掛牌前,公司估值已高達(dá)65億元。此前,酒仙網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了5億元的G輪融資,至此,該公司獲得總計(jì)14.25億元的資金。
經(jīng)濟(jì)學(xué)理論告訴我們,寡頭壟斷因?yàn)榉犀F(xiàn)代社會(huì)大規(guī)模生產(chǎn)的客觀需要,寡頭壟斷組織具有綜合優(yōu)勢。
在資金籌集方面,由于有強(qiáng)大的濟(jì)實(shí)力,破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)相對較小,因而它能得到利息較低、數(shù)額較大的貸款,使資金成本節(jié)約,資金有保證。
在生產(chǎn)方面,由于生產(chǎn)規(guī)模巨大,在大多數(shù)情況下,都能獲得規(guī)模效益,使單位產(chǎn)品成本大大降低。
在收集市場信息、進(jìn)行廣告宣傳和運(yùn)用銷售渠道等方面,比其他企業(yè)有更多的優(yōu)勢。
在企業(yè)內(nèi)部管理方面,可通過實(shí)行統(tǒng)一指揮、分工負(fù)責(zé)的內(nèi)部管理體制,節(jié)約管理成本,提高管理效益,還可以節(jié)約交易費(fèi)用。
在技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新方面,由于有強(qiáng)大的財(cái)力支持,可以投入大量研究和開發(fā)費(fèi)用,因而更有可能不斷推出新產(chǎn)品。
盡管作為消費(fèi)者,我們樂見于酒水流通寡頭壟斷的形成,但從我國目前酒水消費(fèi)萬億級(jí)的市場規(guī)模來看,雖已在上述**中稍處**地位,但這兩個(gè)巨頭的體量仍顯弱小;同時(shí),市場*煙遠(yuǎn)未散盡,綜合電商京東、天貓也已參與競逐,令市場充滿變數(shù),寡頭之路“道阻且長”,恐難一蹴而就。