RIO曾經(jīng)火了一把
預(yù)調(diào)雞尾酒剛開始火爆的時候，RIO順勢營銷，2013年簽約周迅代言，并在偶像劇和熱門綜藝中大量植入廣告后，銳澳知名度和業(yè)績迅速攀升。這個品牌找了周迅，楊洋、郭采潔做代言人，大面積植入《何以笙簫默》、《杉杉來了》、《步步驚情》、《匆那年》、《青年醫(yī)生》韓劇《doctor，異鄉(xiāng)人》也有觸及，冠名《天天向上》，贊助《奔跑吧，兄弟》一、二、三、四季，各種硬廣也是央視及各大衛(wèi)視一個不落。
有行業(yè)分析師表示，RIO在預(yù)調(diào)酒行業(yè)的市場占有率達(dá)到40%左右，加上百加得冰潤，這兩大品牌合計(jì)市占率約在60%~70%。而RIO的母公司百潤股份也在資本市場上備受追捧，在發(fā)布收購RIO預(yù)案后，百潤股份的股價就從不到20元一度漲至上百元。
今非昔比的RIO
RIO在去年上半年掀起一陣雞尾酒熱，但隨后銷售陷入沉寂。據(jù)其歸屬的上市公司百潤股份*新業(yè)績顯示，RIO銷售仍在探底。
日前，百潤股份披露2016年半年報(bào)，期內(nèi)營收為4.2億元，同比下滑75%;凈利虧損1.45億元，同比下滑123%。百潤股份業(yè)績下滑直接原因是RIO
銷售驟減，上半年預(yù)調(diào)酒收入為3.48億元，下滑約78%。
百潤股份稱，營收下降因消化渠道庫存，出貨量減少。為去庫存，有RIO經(jīng)銷商向記者表示，在今年第二季度，RIO曾花近億元向經(jīng)銷商回購老產(chǎn)品換新品。此外，也有研報(bào)指出同一情況。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，公司預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品經(jīng)過上半年的庫存消化，目前庫存已較低，低于正常水平。百潤股份還預(yù)測，今年第三季度銷售環(huán)比有望改善。但記者注意到，半年報(bào)顯示期內(nèi)銷售費(fèi)用高達(dá)4.3億元。當(dāng)被問及銷售費(fèi)用較高是否因回購老產(chǎn)品造成，該人士表示，需要跟公司財(cái)務(wù)進(jìn)一步確認(rèn)。
RIO銷售繼續(xù)探底
經(jīng)歷一年左右的調(diào)整，RIO的銷售到目前似乎仍在底部。
百潤股份的業(yè)務(wù)主要為食用香精和預(yù)調(diào)雞尾酒。分解百潤股份上半年業(yè)績情況，一季度期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收2.16億元、凈利潤虧損6357萬元;第二季度營收為2.03億元，凈利為虧損8128.81萬元。
“盡管一季報(bào)預(yù)計(jì)上半年業(yè)績?nèi)蕴潛p5000萬元~1.5億元，但目前渠道庫存已降至130萬~150萬箱。雖然二季度整體仍在底部運(yùn)行，但終端銷售數(shù)據(jù)已出現(xiàn)向上的拐點(diǎn)?！鄙虾ＷC券報(bào)該篇報(bào)道還援引了RIO母公司上海巴克斯酒業(yè)市場總監(jiān)王傳佳的上述表態(tài)。
對于RIO的庫存情況，百潤股份2016年半年報(bào)中稱，截至報(bào)告期末，經(jīng)銷商庫存消化顯著，已略低于常規(guī)安全庫存，公司將堅(jiān)定維護(hù)正常的渠道庫存。
前述百潤股份董秘**士向記者稱，經(jīng)過今年上半年庫存消化，目前渠道庫存已較低，且低于正常庫存水平。當(dāng)記者問及銷售費(fèi)用較高是否因回購老產(chǎn)品造成，他表示，需要跟公司財(cái)務(wù)進(jìn)一步確認(rèn)。
故事還要從RIO注入說起
2014年9月，百潤股份公布重組方案，其擬通過發(fā)行股份的方式購買上海巴克斯酒業(yè)有限公司100%股權(quán)。前者是一家2013年?duì)I收僅1.28億元的香精香料企業(yè)，后者估值卻高達(dá)55.63億元。
巴克斯酒業(yè)主要擁有預(yù)調(diào)雞尾酒品牌RIO(銳澳)，2012年度、2013年度及2014年1-6月，RIO(銳澳)品牌的營業(yè)收入分別為5880.71萬元、1.86億元和3.65億元，凈利潤分別為499.63萬元、2021.15萬元和1.10億元，呈高速增長的趨勢。
值得注意的是，這次“借殼”其實(shí)是百潤股東左手倒右手的游戲，因?yàn)榘涂怂咕茦I(yè)的控股股東與百潤股份的控股股東為同一人，而此番發(fā)行股份也僅向巴克斯酒業(yè)的股東發(fā)行，巴克斯酒業(yè)的16名股東中，6人位列百潤股份10大股東之列，這6大股東對巴克斯酒業(yè)的持股比例達(dá)76.61%。
巴克斯酒業(yè)本來是由上海百潤香精香料有限公司、自然人王朝暉、張其忠、謝霖共同出資500萬元設(shè)立。此后上海百潤香精香料股份有限公司將其持有的100%的股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給17名自然人。目前巴克斯酒業(yè)共有16名股東。其中百潤股份的實(shí)際控股人劉曉東的持股比例達(dá)52.54%。
而由于百潤股份對于標(biāo)的公司的估值增值暴漲，以2014年6月30日為評估基準(zhǔn)日，此次56.65億元的評估值增值率高達(dá)3354.85%，而此番運(yùn)作之下，劉曉東持有的巴克斯酒業(yè)股權(quán)價值已經(jīng)暴增，資料顯示，巴克斯酒業(yè)**大股東劉曉東目前持股52.54%，出資金額為6304.96萬元。按55.63億元的交易價格來算，這部分股權(quán)的價值已經(jīng)高達(dá)29.228億元，較其投資翻了46.36倍。
值得注意的是，RIO*初也是百潤的資產(chǎn)，一進(jìn)一出，劉曉東成了真正的贏家。
更名擱淺，計(jì)劃有變?
在去年7月29日晚間，百潤股份發(fā)布第三屆董事會第二次會議決議公告，公告稱2015年6月公司完成重大資產(chǎn)重組后，主營業(yè)務(wù)發(fā)生了重大變化，根據(jù)公司經(jīng)營發(fā)展需要，擬將公司名稱、證券簡稱進(jìn)行變更并提請股東大會授權(quán)董事會辦理本次變更相關(guān)事宜。公司中文全稱擬由“上海百潤香精香料股份有限公司”變更為“上海銳澳(RIO)集團(tuán)股份有限公司”，中文簡稱擬由“百潤股份”變更為“RIO股份”。
直至今日，百潤股份也沒有更名RIO，和“里約”奧運(yùn)會同名的RIO會不會在8月引燃呢?