面對豐聯(lián)酒業(yè)變化多樣的出售“傳聞”，清晰可見的是豐聯(lián)酒業(yè)那顆“恨嫁”的心。
真假難辨
近日，聯(lián)想控股股份有限公司(以下簡稱：聯(lián)想控股)要將旗下白酒資產(chǎn)整體出售的“消息”甚囂塵上。雖然“消息”中的接盤俠——五糧液面對媒體的追問，及時表達(dá)了“NO”，但業(yè)界對其的關(guān)注度并沒有因此而降低。
事實上，這則壞消息*初曝光是在微信朋友圈里。記者采訪獲悉，一周前，一酒業(yè)職業(yè)經(jīng)理人曾在自己的朋友圈里發(fā)了一條消息，核心內(nèi)容是，某酒業(yè)上市公司將全盤收購聯(lián)想旗下的酒業(yè)公司，柳傳志的白酒夢想閉幕……甚至還表達(dá)了“白酒行業(yè)需要因地制宜，因時制宜”的觀點。
沒過多久，這條消息便被“作者”刪掉了，但此舉并沒能阻止“消息”的擴(kuò)散。只是，面對記者的采訪邀約，該“消息”人士，以“不方便”為由，拒絕了。
“有關(guān)‘豐聯(lián)酒業(yè)(豐聯(lián)酒業(yè)控股集團(tuán)有限公司)欲出售旗下四家酒企，五糧液會是接盤者’的說法并不屬實?！甭?lián)想控股官方在給記者的回復(fù)中表示。
其還在回復(fù)中強(qiáng)調(diào)，作為一家大型投資集團(tuán)，聯(lián)想控股擁有戰(zhàn)略投資和財務(wù)投資雙輪業(yè)務(wù)。其中，農(nóng)業(yè)與食品一直以來都是聯(lián)想控股戰(zhàn)略投資關(guān)注的重要領(lǐng)域之一，豐聯(lián)酒業(yè)隸屬于聯(lián)想控股的農(nóng)業(yè)與食品板塊，是我們戰(zhàn)略投資的核心資產(chǎn)。
但面對豐聯(lián)酒業(yè)是否會“出售”一問，聯(lián)想控股方面并沒有正面回應(yīng)。
工商注冊信息顯示，豐聯(lián)酒業(yè)成立于2012年7月16日。時至今日，已滿5年。然而，在其成立并發(fā)展的這5年里，有關(guān)“出售”的消息，也并非**次流出。
“真真假假搞不清楚。”一**行業(yè)人士對記者表示，之前有過“可靠消息”是酒仙網(wǎng)接盤，后來又有說法是某白酒基金，現(xiàn)在又冒出了五糧液。所以……
不僅如此，出現(xiàn)在接盤俠名單上的還有古井貢酒、金種子酒等。
一個悄然變化的細(xì)節(jié)是，今年7月底，豐聯(lián)酒業(yè)的**大股東從聯(lián)想(天津)有限公司變更為佳沃集團(tuán)有限公司。
對此，聯(lián)想控股官方在回復(fù)中表示，佳沃集團(tuán)是聯(lián)想控股現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及食品領(lǐng)域的板塊公司，豐聯(lián)酒業(yè)轉(zhuǎn)入到佳沃集團(tuán)僅是聯(lián)想控股內(nèi)部調(diào)整，其目的是為了能清晰、有效地進(jìn)行管理，確保集團(tuán)的戰(zhàn)略更好地落實。
但業(yè)內(nèi)對此變化的揣測卻是，“或有利于日后的出售?！?/span>
一定程度上，不論聯(lián)想控股是否決定出售豐聯(lián)酒業(yè)，都是聯(lián)想控股自己的事兒，雖然有可能影響到某些具體市場的酒業(yè)格局，但還不至于以掀起大風(fēng)浪。而行業(yè)內(nèi)之所以“高度重視”，只因曾經(jīng)“高度期待”。
期待落空
彼時，一年多的時間，豐聯(lián)酒業(yè)就收購了四家酒企——湖南武陵酒業(yè)、河北承德乾隆醉酒業(yè)(板城燒鍋酒)、山東孔府家酒業(yè)以及安徽文王釀酒股份有限公司。
當(dāng)時的白酒行業(yè)還未迎來拐點，一白酒行業(yè)分析人士曾對記者表示，看好豐聯(lián)酒業(yè)的未來，對相對傳統(tǒng)的白酒行業(yè)而言，需要外來資本進(jìn)入，并帶給行業(yè)變化，也期望豐聯(lián)酒業(yè)能給白酒行業(yè)提供新的發(fā)展思路。
遺憾的是，近年來，豐聯(lián)酒業(yè)一直走在虧損的路上。當(dāng)然這與行業(yè)急轉(zhuǎn)而下的大背景也密切相關(guān)。
聯(lián)想控股的年報顯示，2015年，豐聯(lián)酒業(yè)實現(xiàn)營收11.87億元，同比增長5.89%;凈利潤虧損7300萬，較2014年凈利潤虧損8.53億有所改善。但虧損意味著，進(jìn)入豐聯(lián)酒業(yè)旗下的幾家酒企并沒有實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
“豐聯(lián)酒業(yè)的4家酒企，質(zhì)地都不錯，可惜跨行經(jīng)營，沒有做好?！币魂P(guān)注白酒股的投資人士對記者表示。
在他看來，板城是河北第二品牌，占據(jù)冀北市場，*高峰超過10個億;孔府家酒名氣在外，背靠山東巨大的市場，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮好;文王貢酒品牌不強(qiáng)，但處在一超多強(qiáng)的安徽市場，3個億已是初具規(guī)模了。做的*差的武陵酒，還是十七大名酒之一，中檔醬香品牌未來市場看好。“如果交給營銷能力強(qiáng)的公司運營，5年過50億不是問題，洋河，古井貢，老白干酒倒是很有想象力，期待。”
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月31日，聯(lián)想控股向豐聯(lián)酒業(yè)共投資人民幣近16億元?！斑B年來的虧損，讓豐聯(lián)酒業(yè)萌生整體出售的念頭，也并不意外。”前述行業(yè)分析人士表示。
以孔府家為例，熟悉當(dāng)?shù)厥袌龅匿N售人員表示，孔府家在山東本地市場都“難以為繼”，而試圖借助互聯(lián)網(wǎng)來突破，但對虛擬渠道本就弱勢的白酒行業(yè)而言，這意味著，線下市場的業(yè)績已經(jīng)非常難看了。
相對于各路看官的挑剔，聯(lián)想控股對其白酒板塊的表現(xiàn)是比較寬容的。
“近5年來，豐聯(lián)集團(tuán)已初步實現(xiàn)管理夯實、業(yè)務(wù)穩(wěn)定、運營健康的一階段目標(biāo)，下一階段會在互聯(lián)網(wǎng)突破，以及商業(yè)模式創(chuàng)新等方面做更進(jìn)一步的實踐。”聯(lián)想控股官方在回復(fù)中表示。
據(jù)前述**行業(yè)人士了解，豐聯(lián)酒業(yè)的團(tuán)隊在進(jìn)入傳統(tǒng)酒企后，排異反應(yīng)是有的，但還是做了不少實事。同時，以板城酒業(yè)總經(jīng)理譚小林為代表，在他們履職期間，深受聯(lián)想企業(yè)文化的影響，很尊重東家的。
不可否認(rèn)的是，對不止一次傳出出售傳聞的豐聯(lián)酒業(yè)而言，外嫁之心早已有之，只待有緣人。