2016年上半年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)29979.2萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)21.9%，創(chuàng)造近五年同期增速的新高，進(jìn)口葡萄酒的均價(jià)也出現(xiàn)抬升趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒已逐漸滲入三、四線城市市場(chǎng)，“普及型”和“提升型”兩種需求將在未來(lái)三至五年內(nèi)主導(dǎo)整個(gè)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展。
“普及型”消費(fèi)
需求廣泛快速增長(zhǎng)
據(jù)海關(guān)*新數(shù)據(jù)顯示，
2016年上半年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)29979.2萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)21.9%，創(chuàng)造近五年同期增速的新高，進(jìn)口葡萄酒的均價(jià)也出現(xiàn)抬升趨勢(shì)。近日，卡思黛樂(lè)集團(tuán)亞太區(qū)總裁畢杜維接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示對(duì)逐漸復(fù)蘇的中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)充滿信心。
畢杜維認(rèn)為，整個(gè)市場(chǎng)正在向更成熟、理性的方向發(fā)展，并且提出了“雁行式增長(zhǎng)”的觀點(diǎn)：“沿海地區(qū)以及經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的一、二線城市市場(chǎng)是‘領(lǐng)頭雁’，葡萄酒消費(fèi)正在逐步轉(zhuǎn)向‘提升型’的需求，追求優(yōu)良的品質(zhì)和多元化、個(gè)性化的口味選擇;另一方面，在廣大內(nèi)陸省份以及三、四線城鎮(zhèn)市場(chǎng)上，對(duì)于進(jìn)口葡萄酒的‘普及型’消費(fèi)需求也正在呈現(xiàn)廣泛而快速的增長(zhǎng)?！?/span>
進(jìn)口葡萄酒
應(yīng)學(xué)習(xí)白酒銷售模式
畢杜維認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)中國(guó)白酒銷售模式，不設(shè)全國(guó)級(jí)的總代理，采用“分省招商、三級(jí)分銷”的渠道體制，有助于渠道商根據(jù)所處區(qū)域的市場(chǎng)發(fā)展程度，來(lái)制定庫(kù)存和物流優(yōu)化方案。
近兩年，進(jìn)口葡萄酒業(yè)界一度流行“大單品”的營(yíng)銷理念，畢杜維認(rèn)為不應(yīng)該忽視葡萄酒消費(fèi)者對(duì)于口味偏好的個(gè)性化追求，完整、廣闊的產(chǎn)品線才是品牌的后盾：“雖然很多消費(fèi)者在購(gòu)買葡萄酒時(shí)會(huì)以‘性價(jià)比’為首要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但品牌的歷史、廠商的背景也應(yīng)成為消費(fèi)者選擇購(gòu)買葡萄酒的考慮因素。這也將成為中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)逐漸走向成熟的標(biāo)志?！?/span>
對(duì)于今后中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的前景，畢杜維認(rèn)為接近消費(fèi)者是其發(fā)展的必然趨勢(shì)：“消費(fèi)量不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒了解程度越來(lái)越高，不僅符合葡萄酒廠商對(duì)市場(chǎng)的期望，也昭示著中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)即將迎來(lái)繁榮。而無(wú)論是新的銷售模式還是品牌策略都是為了順應(yīng)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展，目的都是為了更接近消費(fèi)者、更深入地靠近市場(chǎng)?！?/span>
葡萄酒公司業(yè)績(jī)大增
日前，澳大利亞葡萄酒業(yè)巨頭富邑葡萄酒集團(tuán)公布了2016年財(cái)年(2015年7月1日到2016年6月30日)的全年業(yè)績(jī)，年度稅后法定凈盈利為1.794億澳元，每股收益為25.1澳分，相比去年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)達(dá)一倍以上。息稅前收益為3.42億澳元，較去年增長(zhǎng)了52%。在威龍葡萄酒股份有限公司(SH603779)發(fā)布的2016年中報(bào)中，其2016年上半年?duì)I業(yè)收入373，606，665.75元(約3.74億元)，同比增長(zhǎng)4.4%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為21，201，752.04元(約2120萬(wàn)元)，同比增長(zhǎng)90.36%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~7510萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)47.02%?；久抗墒找?.13元，比上年增長(zhǎng)85.71%。