近日，19家白酒上市公司先后發(fā)布了2016年度半年報，共實現(xiàn)營業(yè)總收入683.7億元，同比增長12.28%;凈利潤200.8億元，同比增長12.49%。
業(yè)內分析認為，此輪白酒企業(yè)業(yè)績普遍增長，標志著白酒行業(yè)的整體復蘇，部分企業(yè)經過艱難的產業(yè)和戰(zhàn)略調整，率先突圍。而酒類市場的集中度也進一步提高，兩極分化趨勢明顯。
高端酒品牌集中度提升
2016年上半年，茅臺、五糧液、洋河股份三家酒企的營收均超過了百億元，分別為181.7億元、132.5億元和101.9億元;凈利潤分別為88.02億元、38.86億元和34.23億元，遠超其他酒企。
這三家白酒龍頭企業(yè)營收總和占全部19家白酒上市公司營收總額的60.8%;三家公司的凈利潤總和占19家白酒上市公司凈利潤總額的近80%。
此外，瀘州老窖的**酒表現(xiàn)也較為搶眼。2015年，瀘州老窖**酒營收為15.42億元，而僅在今年上半年，其**酒營收就猛增195%至17.04億元，超過2015年相關收入。業(yè)內分析認為，國窖1573的銷售成績已恢復至歷史*高點。
申萬宏源研報認為，茅臺在本輪白酒行業(yè)調整和復蘇中*為受益。**酒市場經過調整后已完成洗牌，茅臺在高端酒中的市場占有率得到鞏固并超過50%，未來優(yōu)勢會不斷擴大。五糧液與洋河股份的二三名之爭同樣引人矚目，而中高端白酒銷售是這些企業(yè)利潤的主要貢獻者。
白酒專家鐵犁分析認為，茅臺、五糧液、瀘州老窖等酒企業(yè)績的進一步增長，是白酒市場更加集中的表現(xiàn)。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬則認為，此輪品牌集中趨勢主要集中在高端白酒領域，但整體行業(yè)不會太明顯，“做酒的利潤空間很大，無論大、中、小酒廠都有生存空間和能力，使得整個行業(yè)的集中度很難加速?！?/span>
戰(zhàn)略調整更**親民
今年以來，眾多酒企加快了戰(zhàn)略調整步伐。今世緣酒提出“今世緣喜慶+”戰(zhàn)略;山西汾酒進一步向市場化方向改革;西鳳酒在鳳香型白酒之外，通過改變濃香型產品外觀標識強化主品牌形象，同時推出了中國**女性專屬情感酒“花伴”及健康白酒綠豆大曲;茅臺也明確了“培養(yǎng)壯大醬香型白酒消費群體，提升醬香系列酒貢獻度”的方針。
“高端酒的戰(zhàn)略調整為控量保價，中檔酒更集中地做細分市場，而小酒企則重打防御戰(zhàn)?！敝斓づ钫f，不同酒企和品牌根據不同的市場定位來制定自身發(fā)展戰(zhàn)略，但從整體上看，所有酒企都將更加親民，**對接自己的目標消費群體，并將此作為戰(zhàn)略調整重點。
中低端酒仍面臨考驗
隨著今年上半年白酒上市公司普遍實現(xiàn)盈利，外界出現(xiàn)“白酒行業(yè)再次迎來快速增長”的預期。業(yè)內專家則認為，看似增長迅速的白酒市場，實則仍處于剛剛走出低迷的緩慢恢復階段。
白酒專家蔡學飛分析，目前的業(yè)績增長更多是靠規(guī)模性酒企轉身資本市場和強勢的品牌、資金實力硬堆積起來的。從趨勢上看，整個白酒市場今年相對平穩(wěn)，相比過去鼎盛時期仍處于低迷狀態(tài)。
蔡學飛認為，目前全國白酒市場并沒有出現(xiàn)大幅度提升，加之電子商務發(fā)展很快，加快了部分傳統(tǒng)渠道的萎縮。國泰君安在研報中也指出，隨著白酒行業(yè)分化成長，缺乏競爭力的企業(yè)將逐漸消亡。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬在接受新京報記者采訪時認為，此次酒企業(yè)績增長迅速源于經銷商、分銷商及終端三級庫存的填充，而實際上的終端銷售尚未實現(xiàn)同步增長。
朱丹蓬預期，今年下半年的白酒市場，特別是高端酒的銷量會有更好表現(xiàn)?！懊┡_、五糧液、國窖1573的漲價也會帶動整體體量的上升和消費意愿的提升，但中低檔酒仍會面臨比較嚴峻的市場考驗?！?/span>