9月26日?qǐng)?bào)道：日前，財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)的《中國(guó)國(guó)民線上酒水消費(fèi)報(bào)告》。據(jù)《報(bào)告》顯示，越來(lái)越多人尤其是年輕群體喜歡在線上購(gòu)買酒水類產(chǎn)品。線上酒水消費(fèi)的人群年輕化趨勢(shì)明顯，“20+”人群占到線上消費(fèi)人群的比重顯著提升。
葡萄酒和白酒線上銷售成“主角”，年輕人對(duì)洋酒產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣
《報(bào)告》顯示，線上酒水銷售主要分為白酒、葡萄酒、啤酒、黃酒、洋酒。其中，葡萄酒和白酒占到了絕大多數(shù)的比重。啤酒現(xiàn)階段消費(fèi)金額比例雖小，但漲幅明顯。
目前線上酒水消費(fèi)集中在數(shù)量較多且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二線城市，遠(yuǎn)超其他線級(jí)的城市。
不同年齡的消費(fèi)者對(duì)酒水的偏好也不同。年輕消費(fèi)者更愛(ài)喝葡萄酒和啤酒。較高年齡段者偏好白酒，平常也會(huì)選擇更具養(yǎng)生的黃酒飲用。同時(shí)，線上酒水購(gòu)買的年輕化趨勢(shì)明顯，無(wú)論是白酒、葡萄酒、啤酒還是黃酒，28歲以下人群的購(gòu)買金額占比都有了顯著提高。
但年輕人顯然已不能滿足于這幾類酒了，隨著天貓國(guó)際引進(jìn)了越來(lái)越多的國(guó)外品牌，年輕人開(kāi)始對(duì)洋酒表現(xiàn)出濃厚興趣。28歲以下年齡段的人群洋酒消費(fèi)金額顯著提升，洋酒的未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。
白酒積極攻占年輕市場(chǎng)，清香型白酒在年輕消費(fèi)者中消費(fèi)份額提升
白酒是線上消費(fèi)金額高的酒類。白酒在我國(guó)歷史悠久，群眾基礎(chǔ)深厚，尤其受年長(zhǎng)男性喜愛(ài)。年長(zhǎng)男性的消費(fèi)金額占比尤其高，且偏愛(ài)濃香型和醬香型白酒。
而在年輕男性購(gòu)買的****0白酒品牌中，眾多清香型白酒品牌進(jìn)入榜單。清香型白酒的線上市場(chǎng)份額逐年上升。清香型白酒中增長(zhǎng)快的品牌是江小白。新興崛起的江小白，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，利用影視劇植入、互聯(lián)網(wǎng)傳播等手段，在年輕人中提高知名度。
白酒的消費(fèi)偏好高的省份主要集中在中西部?jī)?nèi)陸省份，但銷售額高的省份仍主要為東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份。