隨著消費(fèi)升級(jí)，中國進(jìn)口酒市場(chǎng)已進(jìn)入品質(zhì)和品牌時(shí)代。10月20日，素以“中國酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)”聞名的糖酒會(huì)在福州開幕。開幕前夕，中糧、張?jiān)５染祁惼髽I(yè)發(fā)布了一系列全新進(jìn)口酒戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士表示，接下來將是進(jìn)口酒發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，國內(nèi)酒類格局或?qū)⒈桓膶憽?/p>
中糧名莊薈、張?jiān)＜娂姴季诌M(jìn)口酒
10月17日~19日，連續(xù)3天的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎表示，中糧名莊薈全酒品版圖包含3大核心品類、126個(gè)品牌、1183個(gè)SKU。其中，進(jìn)口葡萄酒已覆蓋13個(gè)主產(chǎn)國、55個(gè)產(chǎn)區(qū)，擁有80個(gè)品牌、956個(gè)SKU;進(jìn)口啤酒已覆蓋6大明星產(chǎn)酒國，擁有25個(gè)大品牌、100個(gè)SKU。2016年9月，中糧名莊薈正式進(jìn)軍進(jìn)口烈酒，短時(shí)間已覆蓋6大品類，擁有21個(gè)大品牌、127個(gè)SKU。中糧宣布，2017年的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為中國進(jìn)口啤酒行業(yè)**。
“微利時(shí)代，廣大酒商希望能調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，選擇更有利潤空間的產(chǎn)品，而進(jìn)口酒恰恰能夠滿足這種需求?！敝袊笔沉魍▍f(xié)會(huì)會(huì)長何繼紅表示，之前，中糧名莊薈對(duì)進(jìn)口葡萄酒的成功運(yùn)營，收到了市場(chǎng)與企業(yè)發(fā)展雙贏的顯著效果。而在進(jìn)口啤酒、烈酒領(lǐng)域中，中糧名莊薈以全明星陣容投入市場(chǎng)，是轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要一步。
此外，在福州舉行的張?jiān)＿M(jìn)口酒大單品策略說明會(huì)上，張?jiān)Ｊ召彽奈靼嘌缾蹥W公爵酒莊、法國蜜合花酒莊，以及澳洲富邑集團(tuán)紛賦酒莊鷹賦葡萄酒、意大利*大的起泡酒品牌多來利、來自智利的魔獅等五大進(jìn)口葡萄酒品牌齊齊亮相。張?jiān)９靖笨偨?jīng)理孫健表示，對(duì)進(jìn)口酒大單品的打造將分為三個(gè)階段，雛形階段銷量達(dá)100萬瓶，關(guān)鍵階段則達(dá)500萬瓶的銷量，*終達(dá)到成熟階段，實(shí)現(xiàn)2000萬瓶的銷量。
孫健表示，張?jiān)⒊闪⑽宕髧沂袌?chǎng)部，建立不低于300人的獨(dú)立銷售隊(duì)伍。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長王琦表示，張?jiān)＿x擇的這幾家進(jìn)口酒品牌都來自國際知名產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品認(rèn)可程度高，也有個(gè)性化特點(diǎn)。
進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口啤酒年增20%以上
酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，相比2015年，2016年進(jìn)口酒持續(xù)火熱，進(jìn)口葡萄酒與進(jìn)口啤酒繼續(xù)保持20%以上的速度增長。2016年1~8月，中國進(jìn)口葡萄酒總量為40.95萬千升，同比增長18.10%;總額為15.88億美元，同比增長24.19%。1~8月，中國進(jìn)口啤酒總量為45.89萬千升;總額為4.67億美元，同比增長18.92%。
據(jù)了解，過去保樂力加和帝亞吉?dú)W兩大集團(tuán)是中國進(jìn)口酒市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。但通過近兩年這兩家集團(tuán)的年報(bào)分析顯示，在中國進(jìn)口就市場(chǎng)增速明顯放緩，其中烈酒業(yè)務(wù)尤為明顯。在兩大巨頭增速放緩的同時(shí)，中糧、張?jiān)５缺姸嗑粕虅t謀求“上位”。根據(jù)中糧提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年1~9月，中糧名莊薈進(jìn)口酒銷量達(dá)1000萬瓶，預(yù)計(jì)全年可以實(shí)現(xiàn)1500萬瓶的銷量。2016年是2015年銷量的3倍以上。
國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)的研究成果表明，亞太地區(qū)烈酒消耗量占全球的63%，中國是全球*大的烈酒消耗國。但從整體市場(chǎng)份額來看，進(jìn)口烈酒品牌在中國的年銷售額不到全國酒類銷售額的2%。雖然目前中國烈酒市場(chǎng)增速放緩，但與白酒相比仍然差距很大，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)遇。
國內(nèi)進(jìn)口酒老大將花落誰家?
李士祎表示，現(xiàn)在進(jìn)口酒在中國市場(chǎng)是*差的時(shí)刻，同時(shí)也是*好的進(jìn)入機(jī)會(huì)。中糧加碼進(jìn)口酒業(yè)務(wù)，將有可能改寫酒類市場(chǎng)格局。以烈酒為例，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)顧問朱思旭告訴記者，2008~2012年間，由于市場(chǎng)需求旺盛，導(dǎo)致進(jìn)口烈酒市場(chǎng)陷入非理性狀態(tài)，呈現(xiàn)啞鈴型分布，大量中檔產(chǎn)品進(jìn)入**價(jià)格區(qū)間，而**產(chǎn)品進(jìn)入奢侈品價(jià)格區(qū)間。直到2012年限制“三公”消費(fèi)等一系列措施之后，進(jìn)口烈酒市場(chǎng)才回歸理性。目前，隨著市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)需求逐漸呈現(xiàn)紡錘形特征，中端的消費(fèi)正在增長。朱思旭認(rèn)為，現(xiàn)在是進(jìn)入進(jìn)口烈酒領(lǐng)域的好時(shí)候。
酒類分析師蔡學(xué)飛指出，中國酒水市場(chǎng)復(fù)雜且冷熱不均，如果沒有內(nèi)部經(jīng)銷商配合，也只能是小眾市場(chǎng)。而隨著中糧、張?jiān)５绕髽I(yè)融入國際酒水市場(chǎng)，下一步國內(nèi)酒水將開啟國際化進(jìn)程，市場(chǎng)地位也將逐漸得到提高。