11月3日,記者在朋友圈里獲知瀘州老窖剛剛出臺一則關(guān)于全部品牌整頓規(guī)范的通知。
通知指出:瀘州老窖全部品牌務(wù)必在12月1日前把所有現(xiàn)在產(chǎn)品停止生產(chǎn),31日前把新產(chǎn)品全部封樣。逾期后果自負,目前多數(shù)開發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)沒有庫存酒源,有的早已停止了生產(chǎn)。因此,老窖系列不論貼牌的還是公司總經(jīng)銷品牌所有產(chǎn)品現(xiàn)有庫存賣完即停貨。馬上要到春節(jié)了,在旺季帶動下,價格在以前基礎(chǔ)上將有所調(diào)整。因為12月產(chǎn)品封樣,元月出不了產(chǎn)品,二月份再出新產(chǎn)品。
對于上述通知,從現(xiàn)在來看,已經(jīng)被眾多行業(yè)媒體所關(guān)注。不過,介于原文以及該通知具有邏輯不通之處,記者看得一頭霧水。而在隨后其他媒體的解讀中,依然沒有把這則通知的意思解釋清楚。
這是不是老窖發(fā)出的通知呢?如果是,其背后到底是什么意思呢?記者開展了調(diào)查。
與其他媒體調(diào)查結(jié)果一致的是,老窖經(jīng)銷商均表示該通知的真實性,也表示是通過口頭方式下達。隨后,記者與老窖方面相關(guān)人士試圖取得聯(lián)系。截止發(fā)稿時為止,未獲得老窖方面關(guān)于此事的觀點。
不過,有熟悉老窖的品牌開發(fā)商向記者詳解了該通知的意思所在:
1、 要了解該通知的真實意思,必須了解一個背景。
10月1日以后,瀘州老窖股份有限公司下的所有特許品牌全部統(tǒng)一由平臺公司進行管理,包括統(tǒng)一標識規(guī)范、統(tǒng)一酒源供應(yīng)和調(diào)制、統(tǒng)一生產(chǎn)灌裝和統(tǒng)一檢驗合格。
而此次停止生產(chǎn)于此就是踐行該決定?!捌鋵嵾@個通知的意思是12月1日前停止所有老標準產(chǎn)品的生產(chǎn)”。
據(jù)了解,2月份開始生產(chǎn)的新產(chǎn)品將明確劃分為高中低檔“大致有5個左右的等級。每一個等級有不同標準,不同等級在酒質(zhì)及包裝上都有嚴格要求。
比如液態(tài)酒,只能是卡盒包裝,固態(tài)則采用手工盒,固液采用鐵盒、半手工或者亞克力。這種就杜絕了低檔酒**包裝以誤導消費者的現(xiàn)象。
同時,不同產(chǎn)品標識不同,國標、企標嚴格區(qū)分。其核心目的就是讓消費者明明白白消費?!?/p>
2、采訪中,記者了解到,該通知還隱含著一個意思。
因為不同等級不同包裝和酒質(zhì),有些產(chǎn)品的價格肯定會有所上漲。如果不是專注做渠道、做消費者的開發(fā)產(chǎn)品,在價格上漲的情況下,很可能將加速離開市場。“老窖通過這種方式,也在加速投機品牌離開隊伍,品牌數(shù)量肯定還將進一步減少?!苯?jīng)銷商也如是認為。
前期報道,老窖目標是只留32個開發(fā)品牌。該數(shù)據(jù)不知道是否根據(jù)市場有所變化,不過,繼續(xù)減少是肯定事情。
在記者看來,一且都是為了集中力量,向5大核心單品靠攏。