“雙十一”將至，白酒市場(chǎng)開始“混戰(zhàn)”，近日貴州茅臺(tái)營銷公司卻悄悄針對(duì)經(jīng)銷商下發(fā)正式文件，要求經(jīng)銷商管理好銷售渠道，不違約采購、供貨，進(jìn)行“保價(jià)”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商備貨拉升了近日一級(jí)商出貨價(jià)格，“雙十一”后價(jià)格應(yīng)該有一輪下滑調(diào)整，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，白酒市場(chǎng)因?yàn)閹齑娼档綒v史*低位而回暖，預(yù)計(jì)春節(jié)還將迎來新一波“漲價(jià)潮”。
茅臺(tái)價(jià)格回漲或是市場(chǎng)回暖信號(hào)
記者了解到，在市場(chǎng)低谷時(shí)，部分經(jīng)銷商、收藏家、投資者因?yàn)榧庇?*而虧本出貨，損失不小。一位經(jīng)銷商告訴記者，在2012年時(shí)，茅臺(tái)經(jīng)銷商的經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格高達(dá)1500萬元，去年卻有一個(gè)東北的經(jīng)銷商以10萬元就轉(zhuǎn)讓了經(jīng)營權(quán)：“沒想到轉(zhuǎn)讓后不久，市場(chǎng)就回漲了?！睆V州俊濤酒業(yè)連鎖董事長(zhǎng)張健偉告訴記者，目前1100~1200元的價(jià)格相當(dāng)于回到2010年前后的價(jià)格：“目前市場(chǎng)總體比較平穩(wěn)，雖然今年茅臺(tái)完成年度任務(wù)后，11月貨量有點(diǎn)緊張，但市面還是有貨可賣。”
茅臺(tái)價(jià)格的回漲被部分業(yè)內(nèi)人士視為白酒市場(chǎng)回暖的標(biāo)志。張健偉認(rèn)為，茅臺(tái)今年多次漲價(jià)是市場(chǎng)行為，不是廠家的行為，這也不能代表是整個(gè)市場(chǎng)回暖：“畢竟茅臺(tái)擠占了其他酒的市場(chǎng)。”中國食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，整個(gè)高端白酒的復(fù)蘇是社會(huì)庫存*低點(diǎn)后的自然復(fù)蘇，而不是行業(yè)的復(fù)蘇：“經(jīng)過這么多年，消費(fèi)者的庫存、終端庫存、小買家的庫存都消化得差不多了?！?/p>
據(jù)了解，經(jīng)過兩年的市場(chǎng)消化，茅臺(tái)的整體庫存在今年中秋前*低，而控量保價(jià)措施也對(duì)行業(yè)起到實(shí)際的作用。事實(shí)上，除了茅臺(tái)外，五糧液、1573等都提出控量的措施。業(yè)內(nèi)人士透露，這實(shí)際上是高端酒企的“默契”：“他們都清楚意識(shí)到，如果過分生產(chǎn)，破壞行業(yè)的生態(tài)鏈，大家都別想做好，不如一起有所控制地保住高端市場(chǎng)。”
中國白酒評(píng)論員呂咸遜評(píng)論稱，電商備貨拉升了近日一級(jí)商出貨價(jià)格，茅臺(tái)飛天“雙十一”后價(jià)格應(yīng)有一輪下滑調(diào)整。朱丹蓬對(duì)此有不同意見，他認(rèn)為市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)再形成新一波的上漲行情。而張健偉則認(rèn)為，未來茅臺(tái)的價(jià)格還是會(huì)比較平穩(wěn)，不會(huì)出現(xiàn)大漲大跌。