臨近年底，各大白酒企業(yè)為沖刺業(yè)績，相繼“出大招”，其中不約而同的一招當數(shù)限供。12月13日，貴州茅臺在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，此前宣布部分產(chǎn)品減量發(fā)售，并非有意限量，而是產(chǎn)能不足的客觀因素造成的。
減量發(fā)售，原是源于“產(chǎn)能不足”——這個邏輯所揭示的，大概是類似“捂盤惜售、坐地起價”的惡毒。在去產(chǎn)能成為結(jié)構性改革“年度關鍵詞”的今天，高端白酒行業(yè)如此主動安于“產(chǎn)能不足”的現(xiàn)狀，簡直令人莞爾。不過，值得注意的是：在茅臺近日下發(fā)文件暫停43度茅臺酒**以及15年陳酒大單審批之時，瀘州老窖和古井貢等其他知名白酒企業(yè)也相繼使出這個“殺手锏”。如此“組團限供”，當真齊刷刷遭遇了產(chǎn)能危機?
市場當然不相信這個笑話。道理很簡單：**，不早不晚，偏偏趕在年關，在高端白酒迎來送往*熱鬧的時候，忽然來個“限量”，果真是“來得早不如來得巧”?第二，限量發(fā)售不奇怪，反正“產(chǎn)能”又不會自己跳出來說話，不過，一限量就漲價，難免令人浮想聯(lián)翩。比如，在確定2017年任務量在2016年實際**量的基礎上減少27%后，五糧液主打產(chǎn)品的一批價迅速從700元漲至739元。你限量、我限量，市場一片限量聲，高端白酒的產(chǎn)能，莫非在這個冬天也拉了個“微信群”?
產(chǎn)能不足，限量發(fā)售。物以稀為貴，價格漲上去。在高端白酒士氣低迷的時候，以“小米式營銷”為突破口，*是立竿見影。不過，對于白酒里的“高富帥”來說，千萬別好了傷疤忘了疼——2013年，茅臺、五糧液因?qū)嵤﹥r格壟斷，被國家發(fā)改委相關部門處罰4.49億元。而今，一線白酒一路漲聲不斷、再搞限量限配額，吃瓜群眾不禁喟嘆一聲：這與2013年的反壟斷調(diào)查背景，何其相似乃爾!
高端白酒的春天有沒有來?這是個“蜜汁難題”。但從市場走勢來看，三年前的寒冬，似乎正在翻篇過去。根據(jù)已發(fā)布的2016年中報可見：中國白酒行業(yè)上市公司的凈利潤普遍高于其他行業(yè)。19家上市酒企里，茅臺和五糧液兩家的凈利潤增長在18%左右，上半年才摘掉“ST”帽子的水井坊營收漲幅高達26.68%。不談道德血液，只談市場鐵律，在日子非常滋潤的背景下，如果白酒企業(yè)繼續(xù)涉嫌濫用市場地位、從供給端操控市場價格，沐風櫛雨的職能部門、尤其是價格監(jiān)管部門，恐怕就要拿出“升級版”敏感而雷霆的應激反應了。
“真相只有一個”。在停供與限售成為常態(tài)手段的今天、在恐慌性漲價成為節(jié)令日常的今天，僅以產(chǎn)能為由來洗脫“惜售”之嫌，白酒企業(yè)顯然低估了公眾與監(jiān)管的智商。一句話，“限供不提價”才是真產(chǎn)能，而“漲價模式”獅子開口之后，市場執(zhí)法須恪盡職守、讓流言止于調(diào)查取證、止于公開透明。