在猝不及防中，2017年的日歷已經翻過了9天。人們常說新年新氣象，放眼白酒行業(yè)，漲價、換帥、出新品……各種猛料一刻不停，2017年的開局大秀可謂是看點十足、氣氛火爆。透過這些信息，我們又能感受到哪些不一樣呢?
瀘州老窖、劍南春、郎酒……
價格調整邁向2.0版本?
2016年的一大波酒企漲價的熱度還沒下去，劍南春、郎酒等品牌又來調價。那么，這一階段的價格調整，到底是2016年的續(xù)集，還是2017年不一樣的開局呢?先來回顧一番：
瀘州老窖窖齡酒30年、***特曲實施價格雙軌制，計劃配額內結算價保持不變，計劃外結算價有所調整，巧合的是52度產品的計劃外價格都是執(zhí)行188元/瓶。
同時，國窖1573發(fā)布了2017年份化定價的*新價格體系，5年期建議執(zhí)行980元/瓶的零售價。不僅在對應年份上進行了更新，還要求國窖1573其他規(guī)格品項的年份酒參照52度500ml的價格執(zhí)行。
劍南春在價格方面的調整也是相當吸引眼球。*初是一份“未蓋公章的漲價通知”刷爆了朋友圈，但是廠家方面宣布是假新聞，卻不辟謠。
正當人們還處在“一頭霧水”的時候，劍南春方面的四川匯金商貿又發(fā)出一份“調整水晶劍市場費用投入的通知”，通過減少政策的方式將實際出廠價每瓶正式提高10元，煙酒店的成交指導價提高到370元。
郎酒集團近期發(fā)布了紅花郎價格調整“1號文件”，紅花郎全線產品戰(zhàn)略性提價10%。核心內容包括，紅花郎(10)廠價上調20元/瓶;紅花郎(15)上調40元/瓶;青花郎取消所有配贈政策;郎牌郎酒廠價上調15元，2017年起同時取消直接的市場投入。
還有，鳳香經典10年(45和52度兩款)供貨價上調10元，從2017年1月15日期執(zhí)行;同時還規(guī)定了分銷的“價格紅線”，陜西市場45度分銷價統(tǒng)一為148，52度為168元。
作為酒鬼酒的**小酒品牌，酒鬼酒三兩三宣布每瓶將提價2元，一件(24瓶)提價48元。目前三兩三的市場價在38元/瓶，價格略高于其他小劑量的白酒。
短短的時間，這么多企業(yè)、產品接連祭出“價格”大招兒，無疑再次給市場釋放出強烈信號。拋開之前的原料上漲、挺價之外，價格舉措在反映市場升溫、行情見好的同時，另一方面價格正越來越成為酒企實現靈活調控的高效落點。
因此，價格調整正在向2.0版本升級，未來在酒企手中會釋放出更大的發(fā)揮空間和聯(lián)動作用。當然，價格調整后的渠道反應、消費者接受度到底如何，更是需要來自市場的*終檢測。
人事調整!
*好的狀態(tài)，你覺得是什么?
2017年剛一開始，不少白酒企業(yè)在領導職務調整、人事任免上有所動作。大多數人們的反應如何呢?
首先是關于茅臺集團董事長、股份公司董事長袁仁國的“被離職”傳言。
在貴州省人大常委會會議上，袁仁國董事長被任命為省人大財經委副主任，如此一樁好事卻被過度解讀，甚至肆意傳言。好在*后有媒體向袁仁國董事長求證才不攻自破，“他只是兼任貴州省財經委副主任，茅臺的領導班子沒有變化”。
莫名其妙的一場“酒業(yè)烏龍”，卻引發(fā)一系列連鎖反應，除了業(yè)內的強烈關注，有券商表示，當時來自資本方面的注意力更是被瞬間集聚。這只能說明，當前白酒行業(yè)的信息神經在一定程度上是相當敏感且脆弱的。
其次，來自西鳳方面的人事調整。其中，作為酒業(yè)知名老將、2010年出任西鳳酒股份公司總經理的徐可強正式結束西鳳酒股份公司總經理的任期，告別西鳳，告別酒業(yè)，解甲歸田。
還有，黑馬金沙的換帥同樣引發(fā)行業(yè)關注，核心目光聚焦在“董兵升任”和“80后新帥李鑄磊”上面。董兵由于因業(yè)績出色，將升任為宜化集團副總經理 、宜化股份董事長，同時繼續(xù)分管包括金沙酒業(yè)在內的宜化西南區(qū)域。
作為接任者的李鑄磊，“80后”的少帥標簽、之前的履歷經驗、還有金沙酒業(yè)未來的發(fā)展思路，這些既給人一種初始的“神秘感”，又有一種對80后年輕***的期待。
當然，酒業(yè)從來不缺少風云故事，不過對于身處酒業(yè)江湖的每一個人而言，要說真正的、*好的狀態(tài)，還是保持一份平常心。如此來說，2017年的酒市行情，我們也還是順勢而行。
新品玩轉“新套路”
茅臺雞年生肖酒、四特特香經典……
*近，茅臺雞年生肖酒上市當天，銷量近8噸、銷售金額累計突破1700萬!如此走俏的行情，讓所有人驚嘆。在筆者看來，這一方面是生肖酒的“個性化”+“年份酒”雙重屬性下的收藏價值，未來的增值空間也是相當巨大;
另一方面，還是茅臺自帶的“爆款氣質”、持續(xù)走熱的市場行情，畢竟茅臺的市場價格大家有目共睹。與此同時，在茅臺經銷商大會上所宣布的，茅臺酒2017年增量部分主要用于新品開發(fā)、生肖酒市場和國際市場，其他一律不增加量。
看過了白酒一哥，還有“江西王”四特的*新產品動作。這款有四特酒董事長總經理廖昶親自站臺、新晉推出的四特特香經典系列新品(包括1號、2號、3號三個品)，*指得關注的是無疑是“特香”二字。
眾所周知的，四特酒具有與眾不同的“特香型”優(yōu)勢，而此次推出的新品作為**以“特香”命名的白酒產品，更是明顯放大了特香的差異化香型優(yōu)勢，進一步鞏固四特產品的腰部力量，助力實現四特產品在渠道及銷售模式上的多元化，讓四特酒的“新民酒”戰(zhàn)略更加夯實。
*后，在新品上筆者還有一點要分享，就是關于水井坊的。必須要承認的是，2016年以來茅臺、五糧液等高端名酒在價格上的調整，無疑給了次高端更好的發(fā)展空間和成長恢復期。
因此，水井坊在2017年計劃在產品組合方面，實現對典藏新品的重新啟動，從而進一步強化品牌形象，拉動業(yè)績提升。正如安信證券在研報中對2017年的預判，一線名酒復蘇趨勢將繼續(xù)向好，高端酒價格將繼續(xù)保持穩(wěn)中有升態(tài)勢，這將打開300-500元次高端白酒成長空間，次高端白酒再逢*好窗口!