一張私下拍攝的中國(guó)清雅綿柔型白酒**產(chǎn)品被曝光，一段關(guān)于汾陽王清雅香戰(zhàn)略大單品的內(nèi)幕也由此被挖掘而出。
自從中國(guó)清雅綿柔型白酒趨勢(shì)論壇暨清雅香汾陽王成果發(fā)布大會(huì)將于3月22日在成都世外桃源大酒店消息傳出之后，關(guān)于清雅綿柔型白酒趨勢(shì)、關(guān)于清雅香汾陽王戰(zhàn)略大單品就成為了業(yè)界談?wù)摰男略掝}，不過時(shí)至今日，仍鮮有人有見過、嘗過，更難有具象化的感受。為了搶鮮一睹風(fēng)采，在清雅香首倡者汾陽王酒業(yè)董事長(zhǎng)王再武的辦公室內(nèi)，記者私下拍攝了中國(guó)清雅綿柔型白酒**產(chǎn)品的諜照。
清雅之型
汾陽王首推的這款清雅香大單品諜照來看，整體設(shè)計(jì)采用藍(lán)色為主基調(diào)，以銀色為輔助色?！八{(lán)色非常純凈，通常讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，藍(lán)色還表示秀麗清新、寧?kù)o、憂郁、豁達(dá)、沉穩(wěn)、清冷?！边@款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師說，藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)科技、效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)色，如綿柔型白酒洋河。而藍(lán)色配以銀色，給人清雅之余又有輕奢、恬靜之感，完美展現(xiàn)出清雅香的形象。
瓶型選擇上，這款產(chǎn)品也摒棄了傳統(tǒng)仿古型、仿洋風(fēng)格型、醬油瓶和房偽瓶型等通用大陸型幾種風(fēng)格，而選擇了一種新穎和獨(dú)特外觀的設(shè)計(jì)。這種瓶型設(shè)計(jì)因?yàn)槿诤狭溯^多傳統(tǒng)文化和民族文化元素在內(nèi)，既能夠迎合民眾的傳統(tǒng)審美**，同時(shí)也符合新新人類對(duì)中國(guó)當(dāng)代文化的理解。
輕醉之心
對(duì)于清雅香，王再武是這樣的解釋：“清雅香是汾陽王酒業(yè)按照傳統(tǒng)清香工藝十必古法，在深入研究當(dāng)代消費(fèi)需求后，開創(chuàng)的一種讓消費(fèi)者能更好感受到清香白酒獨(dú)有口感的全新品類?！?/p>
清雅香在設(shè)計(jì)之初就首先通過市場(chǎng)調(diào)研人員，大量采集在山西、河南、內(nèi)蒙古等清香型白酒盛行的區(qū)域、尤其是山西太原、大同、晉城、長(zhǎng)治及陽泉等地消費(fèi)者信息，收集幾千、上萬份消費(fèi)者體驗(yàn)調(diào)查表;其次，立足于調(diào)查表，提出酒體修改方案;*后，整合酒體修改方案后重新調(diào)制后，清雅香系列產(chǎn)品才正式成型。
目前的這款清雅香，在繼承了傳統(tǒng)清香型白酒入口綿、落口甜、香氣清正的基礎(chǔ)上，又使得“清新雅致”的特色更加明顯，更加突出優(yōu)雅、純凈的特點(diǎn)來。
之所以能有這樣的獨(dú)特口感，一方面是遵循了傳統(tǒng)清香工藝十必古法，以此保持了清香型白酒的酒體本身的原始精髓——清雅柔和;另一方面又借鑒了現(xiàn)代輕醉技術(shù)單曲復(fù)合，通過融合創(chuàng)新現(xiàn)代活性酶科技，實(shí)現(xiàn)了體內(nèi)酒精分解加速。
也正是從這個(gè)角度而言，清雅香是從清香型白酒中分化出“清雅+輕醉”**而形成的一個(gè)全新的品類，是以遵從工匠精神為根本而實(shí)現(xiàn)的傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新。
**之舉
作為清雅香的開創(chuàng)者，汾陽王酒業(yè)將高舉**清雅香競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷路徑的大旗。
“簡(jiǎn)單說來，清雅香**工程就是以廠商共同運(yùn)營(yíng)為核心，以廠家主導(dǎo)**贈(zèng)酒、培育意見**、發(fā)育品鑒顧問、直營(yíng)重量級(jí)大戶，以經(jīng)銷商主導(dǎo)銷售等事宜，構(gòu)建廠商一體化**團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，重點(diǎn)做好企事業(yè)單位**工作，民間團(tuán)購(gòu)銷售工作，*終實(shí)現(xiàn)清雅香汾陽王高端消費(fèi)人人通?！苯硎?。
“我們拒絕同質(zhì)化的方***確的方向與方法源自對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)會(huì)、自身優(yōu)勢(shì)的正確解讀?！蓖踉傥溥M(jìn)一步表示，汾陽王品牌破局，需要有**遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略決心，既要看到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈性，也要善于發(fā)揮自己的機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)，正確的路上義無反顧。
在王再武看來，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品品系，高屋建瓴的釋放土生土長(zhǎng)的品牌之美，建設(shè)大本營(yíng)市場(chǎng)并適時(shí)擴(kuò)張，打造一支能攻善守的營(yíng)銷鐵軍是汾陽王酒業(yè)布局、破局、成局的關(guān)鍵。為此，在他的高屋建瓴之下，2017年汾陽王酒業(yè)將圍繞“大單品、大聚焦、大突破”，以更具競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品線、更具品牌專屬基因的的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)和市場(chǎng)擴(kuò)張，以明星產(chǎn)品為依托打造產(chǎn)品化品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌一體化發(fā)展，以優(yōu)化組織、管理打造一支適應(yīng)現(xiàn)代營(yíng)銷要求的營(yíng)銷隊(duì)伍實(shí)現(xiàn)三級(jí)提升，在打造新增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)坐穩(wěn)晉酒榜眼并拓展環(huán)山西市場(chǎng)，成為大清香陣營(yíng)的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
按照王再武的規(guī)劃，汾陽王酒業(yè)將通過三大**工程，打造清雅香的競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷路徑。
首先是品質(zhì)營(yíng)銷**工程。在季克良、徐巖、鐘杰大師團(tuán)等國(guó)手的親自把關(guān)下，傳承傳統(tǒng)工藝，融合創(chuàng)新，**了“清雅技術(shù)+輕醉”，在純凈單糧單曲下構(gòu)建酒體新微生物體系，富含活化酶、有效減緩醉酒進(jìn)程，不增加身體負(fù)擔(dān)，讓人飲后口感更顯清新雅致，身體感覺更舒適。”
其次是文化營(yíng)銷**工程。汾陽王作為山西清香代表白酒企業(yè)之一，無論從歷史文化上，還是消費(fèi)基礎(chǔ)上，都有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。雅是春秋遺風(fēng)的精華，雅是三晉大地的代表，雅是當(dāng)代人文的**，所以清雅香品類消費(fèi)文化**的主題就是“三晉大地清雅作風(fēng)”。而隨著汾陽王酒博物館的正式開放，清雅香的文化營(yíng)銷還將和汾陽王酒博物館、汾陽王府等結(jié)合在一起。
再次是消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷。汾陽王酒業(yè)將通過粉絲營(yíng)銷、年度活動(dòng)、大師定制、精英營(yíng)銷4大措施來做大“清雅”品類勢(shì)能。其中，粉絲營(yíng)銷即成立雅士俱樂部來搭建粉絲平臺(tái)，通過微信公眾號(hào)+社區(qū)方式運(yùn)營(yíng)的方式，俱樂部不定期組織活動(dòng)，同時(shí)各區(qū)域負(fù)責(zé)人從中抓住核心客戶資源讓其成為核心客戶群;年度活動(dòng)即舉辦如“清雅之夜”等**品鑒活動(dòng)，通過一場(chǎng)專屬于雅士們的饕餮盛宴，抓住區(qū)域意見**成為忠實(shí)客戶;大師定制即推出清雅大師定制產(chǎn)品，通過***大師真正的一對(duì)一和專為清雅人士打造等，讓清雅香的稀有品質(zhì)具象化;精英營(yíng)銷即營(yíng)建清雅先生形成**品鑒團(tuán)隊(duì)，通過從當(dāng)前核心客戶、**代表入手，將社會(huì)精英人士作為形象代言人，傳遞給消費(fèi)者喝清雅香是成功標(biāo)志。
而將于3月22日13點(diǎn)30到20點(diǎn)在成都世外桃源大酒店百合廳舉行的“立體創(chuàng)新?時(shí)代匠心”——中國(guó)清雅綿柔型白酒趨勢(shì)論壇暨清雅香汾陽王成果發(fā)布大會(huì)將成為引爆清雅香的重磅之作，誠(chéng)邀您作為見證者親臨現(xiàn)場(chǎng)。