《致青春》《小時(shí)代》等青春偶像影視作品一場(chǎng)接一場(chǎng)地火了，掀起了一陣陣懷舊追憶的熱潮?！扒啻骸笔且粋€(gè)永不褪色過時(shí)的話題，因其容易引發(fā)許多人的共鳴而成為一種屢試不爽的營(yíng)銷策略，即便是看上去與青春并無(wú)關(guān)聯(lián)的白酒，都上演了一場(chǎng)與青春“聯(lián)姻”的戲碼。
傳統(tǒng)白酒的宣傳套路多為深挖歷史，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，酒商們恨不得把三皇五帝挖出來(lái)作為自己的開山始祖，但這一招對(duì)追求時(shí)尚的年輕人越來(lái)越行不通了。于是，重新塑造白酒成為了各大酒企需要面對(duì)的難題。
實(shí)際上，年輕人并不是不喜歡喝白酒，在某些場(chǎng)合、某些情境之下，年輕人對(duì)白酒的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人們的預(yù)估。年輕人的情感很細(xì)膩，也很復(fù)雜，但無(wú)論歲月怎樣淘洗，真情都永遠(yuǎn)留存在心間。喝酒，有時(shí)候就是為了滿足這樣一種感情。
自從白酒遭遇政策瓶頸而出現(xiàn)大幅下滑趨勢(shì)之后，所有酒商都在尋求新的出路。而經(jīng)過近一兩年的市場(chǎng)蛻變，白酒消費(fèi)者也呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，他們不再一味地追求“高大上”“有面子”，好喝、實(shí)惠、有個(gè)性，才是真正的需求所在，傳統(tǒng)白酒行業(yè)中的泡沫正在市場(chǎng)化浪潮中一點(diǎn)點(diǎn)被擠出。
以往在談到中國(guó)白酒這一行業(yè)時(shí)，人們所想象到的往往都是曹操、李白，總之是唐宋元明清以及更早，每一個(gè)傳統(tǒng)品牌都有很多的歷史情懷，但現(xiàn)在年輕人更希望的是“擁有自己歷史的白酒”，當(dāng)我們端起酒杯，想到的是自己的青春，一段活生生的過往，一個(gè)曾經(jīng)交過心的朋友。
“青春小酒”是在近年白酒行業(yè)整體不景氣的環(huán)境下誕生的一個(gè)新型白酒概念，這類白酒一改傳統(tǒng)白酒“價(jià)格虛高，難辨真?zhèn)巍钡男蜗?，以現(xiàn)在流行的“賣萌”方式來(lái)提高對(duì)年輕人的親和力，其包裝主要為100ml左右的小瓶裝，意在讓年輕人盡興而不過頭，并從飲白酒中獲得放松和快樂。
這種以年輕一代消費(fèi)者的文化氛圍和情感訴求為基本定位的白酒，迎合了80、90后消費(fèi)群體的喜好，有一大批新的消費(fèi)者加入到了小酒的消費(fèi)隊(duì)伍，形成了現(xiàn)在的小酒熱銷現(xiàn)象，傳統(tǒng)的白酒文化精髓還在，但已經(jīng)出現(xiàn)了新的元素。
由鄭州刁小妹酒業(yè)有限公司出品的刁小妹系列白酒，秉持了青春小酒的理念，摒棄了市場(chǎng)上千篇一律的“小白”稱號(hào)，自有創(chuàng)新“刁小妹”品牌，以個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，文藝范的青春語(yǔ)錄，獨(dú)特的掃碼聽音樂，和一個(gè)梳著馬尾辮、背著時(shí)尚包，上穿吊帶衣，下穿小短褲，腳穿小紅鞋的時(shí)尚卡通女孩形象從眾多同類青春小酒品牌中脫穎而出，盡顯青春時(shí)尚，俏皮可愛，**都市青年在張揚(yáng)中尋找屬于自己的感覺，引發(fā)共鳴，用自己的**和朝氣、用自己的時(shí)尚和追求來(lái)詮釋一個(gè)完全不一樣的自我。