進(jìn)入10月，白酒銷售就進(jìn)入黃金時(shí)期，昨日，西部商報(bào)記者走訪蘭州市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，多個(gè)白酒品牌企業(yè)先后開啟漲價(jià)模式，包括劍南春、瀘州老窖、國(guó)窖1573、洋河等多個(gè)品牌白酒價(jià)格均大面積上漲，且漲幅明顯。
蘭州市場(chǎng)中高端白酒“漲聲一片”
前幾天，市民李衛(wèi)軍購(gòu)買海之藍(lán)白酒，結(jié)果跑了三家后才買到了兩瓶?！耙郧拔屹I的海之藍(lán)140元/瓶，昨天我跑了三四家商店都被告知價(jià)格漲了，*后以160元/瓶的價(jià)格拿了兩瓶回家?！辈粌H洋河系列在漲，其他名酒也接二連三地提價(jià)。記者走訪多家酒類銷售店后了解到，五糧液、國(guó)窖等多種知名白酒已經(jīng)提價(jià)。
“近期，幾乎所有的白酒價(jià)格都漲了，濱河、洋河、瀘州老窖這些品牌，價(jià)格漲幅不一，每瓶能漲20至70元不等?！膘o寧路一家白酒專營(yíng)店的老板告訴記者，“今年已經(jīng)漲了好幾次，我們拿貨的價(jià)格也在漲。批發(fā)價(jià)上漲我們零售店也得跟著漲。
部分白酒今年多次漲價(jià)
記者了解到，從去年11月以來，瀘州老窖一直在為***特曲的調(diào)價(jià)鋪墊。2016年11月，***特曲停止供貨，隨后又下發(fā)《關(guān)于實(shí)施2017年春節(jié)價(jià)格調(diào)整專項(xiàng)考核的通知》。通知指出，從2016年11月21日起，***特曲消費(fèi)成交價(jià)不低于198元。
中秋、國(guó)慶雙節(jié)過后，瀘州老窖已經(jīng)三次發(fā)出漲價(jià)通知。10月11日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司宣布，即日起52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝建議零售價(jià)調(diào)整至969元每瓶，相比原來的零售價(jià)899元/瓶漲了70元。
今年，次高端名酒也一直以“小步快跑”的模式在提價(jià)道路上互相追趕。洋河提高了出廠價(jià)，其中海之藍(lán)上調(diào)40元/件、天之藍(lán)上調(diào)90元/件、青瓷上調(diào)25元/件、君坊上調(diào)40元/件。
八成酒企業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)
價(jià)格的上漲，折射到股市方面，自然就是股價(jià)的上揚(yáng)。今年以來，茅臺(tái)股價(jià)節(jié)節(jié)攀升，屢創(chuàng)新高，而酒鬼酒、汾酒、沱牌舍得、伊力特、水井坊、瀘州老窖、金徽酒、口子窖等白酒股也是相當(dāng)給力，不斷個(gè)股飄紅。
根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，A股18家上市白酒企業(yè)，上半年的總市值超過1.1萬億元。其營(yíng)業(yè)收入總共為814億元，同比增長(zhǎng)20%;凈利潤(rùn)共計(jì)251億元，同比增長(zhǎng)25%。這18家上市白酒企業(yè)中有83%的企業(yè)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)增長(zhǎng)，這是自2013年以來表現(xiàn)*好的一次。18家上市白酒企業(yè)中，有12家的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過20%。
廠家控量保價(jià)是白酒漲價(jià)主因
記者從多家上調(diào)白酒價(jià)格的酒企官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，多家酒企對(duì)于白酒漲價(jià)的原因均歸結(jié)于：受釀酒原材料、倉(cāng)儲(chǔ)物流等成本上漲，環(huán)保政策影響，白酒包裝材料價(jià)格從8月開始飛速猛漲且一貨難求，難以消化原材料上漲的成本壓力，且目前原材料還正處在不斷上漲的時(shí)期。
不過，以主要白酒上市公司財(cái)報(bào)來看，白酒的毛利率多在50%以上，原材料上漲只是其中一個(gè)很小的原因。
“白酒漲價(jià)的因素是多方面的，茅臺(tái)漲價(jià)因素比較多，有炒貨的，有控量的等，總之是需大于供?！卑拙茖＜倚旌|分析說，五糧液漲價(jià)一是為了縮小與茅臺(tái)的差距，二是實(shí)現(xiàn)渠道順價(jià)銷售;二三線白酒漲價(jià)更多的是為了控量保價(jià);中低端白酒漲價(jià)是為了應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲。五糧液、瀘州老窖、郎酒等主流酒企在過去的兩三年里已通過去庫(kù)存、控量保價(jià)等措施，以市場(chǎng)供求關(guān)系取代了以往廠家主導(dǎo)產(chǎn)品的價(jià)格體系，管控效果很明顯。徐海東認(rèn)為，這種舉措既實(shí)現(xiàn)了漲價(jià)目的，提升了品牌形象，又提振了消費(fèi)信心，這也是導(dǎo)致高端白酒今年以來漲價(jià)的一大主要原因。