11月1日，瀘州老窖博大酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有限公司下發(fā)了《關(guān)于瀘州老窖頭曲、二曲部分產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知》。核心內(nèi)容為：自2017年11月1日起，對(duì)瀘州老窖頭曲、二曲部分產(chǎn)品價(jià)格體系進(jìn)行調(diào)整。
記者在**時(shí)間進(jìn)行核實(shí)確認(rèn)該消息，并了解到：產(chǎn)品的調(diào)價(jià)幅度在20%左右。
有經(jīng)銷(xiāo)商表示，一直以來(lái)，公司層面基于強(qiáng)化品牌高度、規(guī)范市場(chǎng)管理，都有準(zhǔn)備進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的打算。其中，尤其包括老頭曲、藍(lán)柔二曲、圓二曲分別作為瀘州老窖頭曲系列和二曲系列的核心主力產(chǎn)品，在充分享受五大單品戰(zhàn)略紅利的同時(shí)，面臨著競(jìng)品的價(jià)格攻勢(shì)和市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
俗話(huà)說(shuō)：無(wú)根不穩(wěn)，而對(duì)瀘州老窖的五大產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這個(gè)“根”就是頭曲、二曲系列。
瀘州老窖頭曲、二曲部分提價(jià)，釋放強(qiáng)烈信號(hào)
對(duì)瀘州老窖博大酒業(yè)的此次調(diào)價(jià)，“涉及產(chǎn)品”和“調(diào)整幅度”無(wú)疑是*具價(jià)值的。瀘州老窖頭曲、二曲部分產(chǎn)品的提價(jià)，向行業(yè)和市場(chǎng)釋放出強(qiáng)烈信號(hào)?？陀^來(lái)看，目前瀘州老窖頭曲、二曲系列都具備調(diào)價(jià)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)：
一是瀘州老窖五大單品旗幟鮮明地包括頭曲、二曲，這不僅能夠給予其強(qiáng)大的品牌賦能，而且還能提供有力的市場(chǎng)支持;
二是瀘州老窖積極推進(jìn)聚焦戰(zhàn)略，對(duì)于開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品進(jìn)行大力度削減，強(qiáng)化核心主力產(chǎn)品，理順內(nèi)部產(chǎn)品體系。這樣不僅避免了內(nèi)部對(duì)頭曲、二曲的品牌消耗，同時(shí)市場(chǎng)上的經(jīng)銷(xiāo)商能夠集中力量做大、做強(qiáng)頭曲、二曲;
三是當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)背景下，瀘州老窖頭曲、二曲：
一方面要順應(yīng)消費(fèi)需求提升而進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，而基于價(jià)格調(diào)整而來(lái)帶動(dòng)的品質(zhì)升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要;另一方面，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合配置的角度來(lái)看，在老頭曲非常關(guān)鍵，因?yàn)樗氖袌?chǎng)表現(xiàn)直接決定著二曲光瓶酒品類(lèi)的價(jià)格天花板;
結(jié)合之前的市場(chǎng)信息來(lái)看，目前*有可能的產(chǎn)品分別是頭曲系列中的老頭曲，二曲系列中的藍(lán)柔二曲，甚至包括圓二。當(dāng)然，*終確定的調(diào)價(jià)產(chǎn)品及幅度，還以官方文件為準(zhǔn)!
其實(shí)藍(lán)柔二曲提價(jià)早有消息，早前博大酒業(yè)曾向經(jīng)銷(xiāo)商下發(fā)通知：藍(lán)柔二曲正式停貨!通知指出停貨原因是：為了配合公司對(duì)藍(lán)柔二曲市場(chǎng)定位的戰(zhàn)略調(diào)整，很明顯本次的調(diào)價(jià)意味著藍(lán)柔二曲新戰(zhàn)略的亮相。