董酒宣傳風波現(xiàn)“羅生門”

貴州董酒股份有限公司(以下簡稱“董酒”)因涉嫌虛假宣傳其產(chǎn)品具有****被推上風口浪尖。11月8日記者就此事采訪董酒內(nèi)部工作人員，對方回應稱，該科研報告確由中國食品工業(yè)協(xié)會、中國酒業(yè)協(xié)會和江南大**合發(fā)布，并已在權威媒體上刊發(fā)。董酒并沒有刻意借勢虛假宣傳，只因檢測出董酒所含成分*高，因而被外界斷章取義。至此，董酒宣傳產(chǎn)品**一事陷入“羅生門”。

近日，中國食品工業(yè)協(xié)會、中國酒業(yè)協(xié)會和江南大學在北京共同舉辦主題為“中國傳統(tǒng)白酒研究重大突破”的新聞發(fā)布會，在發(fā)布會新聞稿中指出，江南大學副校長徐巖發(fā)布中國白酒一項突破性研究成果：**在國際上檢測并鑒定出中國傳統(tǒng)白酒中含有非揮發(fā)性脂肽化合物地衣素lichenysin。且江南大學從香型各異的中國傳統(tǒng)白酒中選取15個典型代表酒樣，檢測其中的脂肽化合物地衣素含量，董酒中的含量達到111.74g?L-1，居白酒之首。該新聞稿同時強調(diào)，脂肽化合物具有重要的生物活性功能和效果，其活性、抗**活性、溶纖活性和抑菌活性非常突出。這進一步證明了董酒的抗菌、抗**、抗腫瘤、抗凝血、降***的**，從而揭開其健康、平衡功能背后的秘密。更值得注意的是，這份新聞稿上印有董酒的LOGO，由此外界對董酒涉嫌虛假宣傳的質疑聲漸起。

資料顯示，根據(jù)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》，食品廣告必須真實、合法、科學、準確，符合****精神文明建設的要求，不得欺騙和誤導消費者;普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。且即使董酒確實具有**、抗**等作用，但其“抗菌、抗**、抗腫瘤、抗凝血、降***”等詞語屬于****功能用語，依據(jù)《廣告法》，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及****功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

但對于外界指責，董酒相關負責人在接受記者采訪時強調(diào)，該公司并未宣傳產(chǎn)品**，相關內(nèi)容是有行業(yè)協(xié)會和江南大學發(fā)布的。值得一提的是，董酒曾在其官網(wǎng)上發(fā)布與此次科研報告相關的文章，且其官方旗艦店主頁面也曾顯示董酒 “11月2日在京發(fā)布重大突破：董酒中有高含量脂肽類健康物質”。目前董酒官網(wǎng)已經(jīng)無法打開，官方旗艦店相關頁面已撤，只剩“國密董酒，懂健康，富含52種萜烯類物質”等宣傳廣告。

白酒營銷專家蔡學飛指出，江南大學的科研結果即使是權威發(fā)布，但目前仍然屬于科研領域中的階段性成果，健康因子的發(fā)現(xiàn)并不一定對白酒營銷形成助推。即使發(fā)現(xiàn)白酒中含有脂肽類健康物質，但白酒主要由酒精組成，并不能代表喝酒對人體有益，董酒有混淆概念之嫌。雖然企業(yè)試圖通過科研類宣傳強化品牌形象無可厚非，但如果酒企的宣傳違背大眾常識，其概念引導與國家宣傳的理性飲酒不匹配，則應被叫停，嚴重的還應受到處罰。