年底銷售旺季來臨，“漲價”再度成為酒行業(yè)的關鍵詞。12月4日，水井坊宣布對旗下核心產品進行提價。值得注意的是，在過去10多天內，洋河、劍南春、沱牌舍得、酒鬼酒等多個白酒品牌均對旗下產品價格進行上調，上演了白酒提價“接力賽”。業(yè)內人士分析認為，近期白酒漲價是由于茅臺價格居高不下，其他酒企為了防止品牌價值被拉開太大而采取的被動式提價，主要是出于品牌價值提升和制造口碑的考慮，不會對終端價格有太大影響;同時春節(jié)前黃金銷售季來臨，經銷商與終端敢于進貨囤貨，也促使市場價格走向堅挺。
對標五糧液 水井坊跟進提價
又一家酒企加入提價大軍。12月4日，四川水井坊股份有限公司發(fā)布了《水井坊部分產品建議零售價及建議整箱團購價的調整通知》，從即日起調整旗下部分產品的建議零售價和建議整箱團購價。其中典藏系列上調40元，井臺系列上調30元，臻釀8號及鴻運裝上調20元;其他部分產品也有相應的調整，具體以廠家更新后的建議零售價牌為準。
記者梳理發(fā)現，這已是水井坊近一年第3次對核心產品進行提價，前兩次分別在2016年11月、2017年7月。今年7月上旬，水井坊向全國省級總代發(fā)出了“關于產品價格調整的通知”。通知稱，水井坊將上調產品價格，主力**及中**產品典藏、井臺、臻釀八號的出廠價分別上漲15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他產品如晶瑩裝、鴻運裝、小水井等都有一定漲幅，上調價格已于8月上旬前執(zhí)行。
今年11月，水井坊高調宣布，要重回超高端濃香白酒市場，從而推出“菁翠”品牌，每瓶售價直接飆升至1699元，高于飛天茅臺的零售建議價1299元。此次調價后，水井坊大師典藏系列建議零售價也將達到979元，*近五糧液近期上調的“普五”(52度水晶瓶裝)1099元的價格。
水井坊方面稱，此次發(fā)通知建議調整零售價和團購價，是出于綜合考量，是應對市場環(huán)境的變化，持續(xù)執(zhí)行水井坊的營運策略。
今年前三季度，水井坊有著亮眼的業(yè)績表現。財報顯示，水井坊前三季度實現營收14.71億元，同比大增85.18%;實現凈利潤2.43億元，同比增長63.22%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利2.48億元，同比增長71.89%。
白酒漲價潮起 多家酒企宣布漲價或停貨
值得注意的是，除水井坊外，過去10多天內，眾多白酒企業(yè)接連傳出產品提價或停貨的消息。12月1日，洋河夢之藍傳出漲價消息。洋河股份的夢之藍M3、M6出廠價分別上漲5元/瓶、10元/瓶。即將到來的春節(jié)促銷期間，夢之藍M3、M6終端價格據傳將較去年春節(jié)分別提高110元/箱、150元/箱，預計終端售價漲幅將達到200—400元每箱(四瓶裝)。
12月2日，沱牌舍得發(fā)布通知指出，自2018年1月16日起，對品味舍得3款產品的價格進行調整。其中，52度品味舍得經銷商團購價為488元，經銷商價格每瓶上調20元。同一天，郎酒也傳出正按照計劃內、外價格“雙軌制”進行調整。
此外，酒鬼酒供銷有限責任公司也下發(fā)了《關于52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)調整通知》。通知顯示，紅壇酒鬼酒零售價由498元提至568元，漲價幅度高達70元/瓶;調價從12月15日起開始施行。
11月29日，汾酒下發(fā)通知，宣布青花(30)、青花(20)、老白汾酒等11個產品暫停銷售。11月27日，業(yè)內有消息指出，劍南春醞釀對劍南系列及綿竹系列全線上調價格，漲幅約在25%，兩年內調整到位。
■分析
對終端價格不會有太大影響
對于年底白酒紛紛漲價的現象，行業(yè)專家分析，白酒企業(yè)三季報業(yè)績亮眼，高端白酒迎來爆發(fā)，不能忽略深度壓抑之后渠道反彈的因素。一般而言，在主導產品和高端產品一路下行的過程中，渠道去庫存，在價格開始恢復后，進入反向增庫存周期，即買漲不買跌。高端產品價格上行的過程中，經銷商與終端敢于進貨囤貨，甚至把進貨囤貨當做投資需求，而接連提價后，經銷商的利潤也會隨之增加。
此次提價對零售有何影響?有白酒商家表示，此次提價基本上都是針對建議零售價，出廠價并沒有上調，所以對終端價格并不會有太大影響。
調價“接力賽”
11月27日 劍南春傳出劍南系列及綿竹系列全線上調價格，漲幅約在25%，要在兩年時間內調整到位。
11月28日 酒鬼酒則宣布紅壇酒鬼酒從12月15日起，零售價由498元提至568元。
11月29日 汾酒宣布青花30、青花20、老白汾酒等11個產品暫停銷售。
12月1日起 洋河夢之藍M3、M6出廠價分別提高5元、10元，短期的2018年2月15日(除夕)，M3、M6出廠價將繼續(xù)上調，長期則將在2018年中“適度提價”。
12月2日 沱牌舍得發(fā)布通知指出，對品味舍得3款產品的價格進行調整。其中，52度品味舍得經銷商團購價為488元，經銷商價格每瓶上調20元。
12月4日 水井坊調整旗下部分產品的建議零售價和建議整箱團購價。其中典藏系列上調40元，井臺系列上調30元，臻釀8號及鴻運裝上調20元。