郎酒砍掉低端產(chǎn)品聚焦中高端市場
更新時間：2017/12/13 9:22:50
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12月12日，郎酒銷售公司發(fā)布《關(guān)于接受郎牌特曲T3(含精英版)訂單的通知》，宣布從2018年1月1日起，停止接受郎牌特曲T3(含精英版)訂單;同時后期不再新生產(chǎn)銷售該產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)分析，郎酒股份砍掉郎牌特曲T3是為聚焦中高端產(chǎn)品戰(zhàn)略鋪路。
據(jù)了解，郎牌特曲T3、T6、T9的產(chǎn)品價格在100-300元，其中郎牌特曲T3屬于中低端產(chǎn)品，銷售額目前可達6億-7億元。今年3月，郎酒股份宣布將郎酒銷售公司旗下的郎牌特曲事業(yè)部、郎牌原漿事業(yè)部、新郎酒事業(yè)部整合為全新的郎牌特曲事業(yè)部。新事業(yè)部將重點扶持培育郎牌特曲T8、T9、郎牌特曲鑒賞級12、18系列產(chǎn)品，同時兼營新郎酒和郎牌原漿系列酒。郎牌特曲事業(yè)部總經(jīng)理王延龍曾指出，該事業(yè)部將逐步減少對中低端產(chǎn)品T3和T6投入。
酒業(yè)消費升級帶動次高端、中高端白酒市場增長。今年，郎酒特曲事業(yè)部曾立下銷售突破50億元、100億元的發(fā)展目標。而2016年度，郎牌特曲、新郎酒和郎牌原漿三個事業(yè)部銷售額合計近30億元。有分析指出，此時對郎牌特曲體系進行梳理，削減低效低端產(chǎn)品，有利于優(yōu)化郎牌特曲的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有效利用市場資源，進一步向其銷售目標靠攏。
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