每次更名的背后，都是一次戰(zhàn)略上的聚焦。
12月20日，沱牌舍得(600702)發(fā)布公告稱，擬對公司名稱進(jìn)行變更，公司中文名稱將由目前的“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”。這也是近年來該公司迎來的第二次更名。
公告顯示，根據(jù)公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，為了突現(xiàn)舍得品牌，傳播企業(yè)文化，進(jìn)一步提升公司的知名度和美譽(yù)度，決定擬對公司名稱進(jìn)行變更：公司中文名稱將由目前的“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”，英文名稱將由“SichuanTuopaiShedeSpiritsCo.,Ltd”變更為“ShedeSpiritsCo.,Ltd”。
據(jù)了解，這已經(jīng)不是沱牌舍得**次更名，而且每次更名，似乎都意味著戰(zhàn)略上的調(diào)整。
2011年5月11日，繼大股東更名為四川沱牌舍得集團(tuán)后，沱牌曲酒發(fā)布公告稱，公司名稱變更為
“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”。對于更名的原因，2011年6月2日的公告中稱更名主要是為了突出“舍得”品牌。為實施雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步宣傳“舍得”品牌，提升“舍得”品牌知名度，整合公司宣傳資源，提高公司市場投入的效率，實現(xiàn)“沱牌”和“舍得”雙品牌相互融合，相互推動。
而今年年初，沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司董事長劉力曾明確提出2017年堅持兩個核心：“沱牌”聚焦大眾酒，“舍得”劍指次高端，將沱牌打造為大眾名酒領(lǐng)導(dǎo)品牌，將舍得打造為**高端品牌，似乎也意味著雙品牌戰(zhàn)略的延伸。
但是這次更名，并非沒有預(yù)兆。
從數(shù)據(jù)來看，10月27日，沱牌舍得(600702)發(fā)布2017
年三季度報告。三季報顯示，沱牌舍得三季度實現(xiàn)營收12.43億元，三季度實現(xiàn)凈利9547.42萬元，同比增長74.20%。其中沱牌舍得中**酒實現(xiàn)銷售收入10.03億元，同比增長28.87%，低檔酒實現(xiàn)銷售收入1.13億元，同比下降25.55%。
中金公司分析認(rèn)為，次高端核心單品舍得真正開始主導(dǎo)沱牌舍得增長。舍得事業(yè)部獨立運作、放棄舍得酒坊、暫停沱牌新品招商，進(jìn)一步強(qiáng)化舍得的核心地位，依托核心終端門店，通過宴席、品鑒、活動贊助等形式深度開發(fā)培育消費者，公司正在成長為全國化的次高端巨頭。
對于這次更名，觀峰咨詢智業(yè)集團(tuán)董事長楊永**示，名稱只是一個符號。但沱牌更名的背后是基于戰(zhàn)略，具有特殊意義，顯示了企業(yè)的戰(zhàn)略決心。同時，相比沱牌，舍得的品牌檔次以及品牌內(nèi)涵確實優(yōu)于沱牌，這是資源聚焦的戰(zhàn)略體現(xiàn)。
楊永華提醒，從品牌的角度看，即使是茅臺，也有王子、迎賓、漢醬、天朝上品等副品牌，五糧液也有若干副品牌;從企業(yè)經(jīng)營和品牌發(fā)展的角度看，品牌也需要一個體系，這樣有利于品牌區(qū)隔和產(chǎn)品定位。單一品牌具有兩面性，一方面有利于聚焦，一方面有消費群體和市場覆蓋的局限性。同時，無法互補(bǔ)也存在潛在風(fēng)險。
“品牌的梯隊培養(yǎng)是基本的品牌戰(zhàn)略和策略，品牌是產(chǎn)品的識別能力和溢價能力，注重品牌發(fā)展和品牌價值提升是企業(yè)的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的需要?！睏钣?*示。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，如果真的去掉沱牌，可能會步入水井坊的后塵。因為舍得的知名度不如沱牌。舍得是建立在沱牌的基礎(chǔ)上，如果沒有沱牌，肯定會有一定影響。